雙11淘寶訂閱大快消商家玩法說(shuō)明

淘寶訂閱雙11重磅來(lái)襲！在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類(lèi)型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交爆發(fā)！預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣(mài)！

雙11訂閱玩法概述

一、雙11核心玩法解讀

針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1）雙11值得買(mǎi)

子話題名：快消——#大牌種草劇透#；食品——#美食新趨勢(shì)#

發(fā)布類(lèi)型：爆品買(mǎi)贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過(guò)投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類(lèi)型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無(wú)需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類(lèi)型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2）雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#；食品——#上新了美味#

發(fā)布類(lèi)型：新品買(mǎi)贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買(mǎi)贈(zèng)，如新品無(wú)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類(lèi)型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買(mǎi)贈(zèng)，如新品無(wú)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

3）雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉(cāng)#；食品——#試吃福利社#；快消食品通用——#會(huì)員福利專(zhuān)區(qū)#

發(fā)布類(lèi)型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(lèi)（會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)）

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類(lèi)型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系（天貓+淘寶）美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家；

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系（天貓+淘寶）食品生鮮等雙11商家。

1）投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日；10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過(guò)審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對(duì)應(yīng)資源：

話題聚合頁(yè)：過(guò)審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁(yè)，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn)；

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2）賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開(kāi)啟；10月19日公布結(jié)果；10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá)；24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門(mén)檻。日發(fā)布≥1；周核心供給發(fā)布≥1；

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1（清單、圖文評(píng)測(cè)），周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1（新品買(mǎi)贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買(mǎi)贈(zèng)），周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1（店鋪派樣、U先派樣），周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1（會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)）

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)（權(quán)重20%）、內(nèi)容點(diǎn)擊率（權(quán)重20%）、粉絲活躍度（權(quán)重30%）、進(jìn)店UV數(shù)（權(quán)重30%）指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3）頭部商家定向參與（限量5席）

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬(wàn)；訂閱星標(biāo)商家；最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá)；24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂；商家專(zhuān)屬聚合頁(yè)搭建；小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫(kù)存準(zhǔn)備：10000份派樣庫(kù)存起；

會(huì)員權(quán)益庫(kù)存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券；會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備；

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì)；

三、訂閱營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)前六天（周四-周二）為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

以上就是雙11淘寶訂閱大快消商家玩法說(shuō)明，祝商祺！

推薦閱讀：

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶已上架的寶貝修改顏色對(duì)權(quán)重有影響嗎？應(yīng)該注意什么？

直通車(chē)單次點(diǎn)擊扣費(fèi)？

淘寶鹿班主圖打標(biāo)怎么操作？淘寶鹿班主圖打標(biāo)制作流程是什么？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。