直通車優(yōu)化之淘寶店標(biāo)題關(guān)鍵詞那些事兒

作為淘寶賣家每天憂心的事情莫非就是店鋪的流量問題，但對于很多的賣家來說在店鋪的運營管理上面確實還是存在很多的盲區(qū)。

近期有很多的朋友跟我說，他們的店鋪開店已經(jīng)有段時間了，但是店鋪流量就是沒有增長，為此也是不惜代價的開直通車，到最后裝修做了、店鋪優(yōu)化做了、各式各樣的營銷策劃活動也都做了，甚至還鋌而走險的去*流量、**、*評論，換來的結(jié)果還是一樣，沒有任何的成效。

對于上面所述的店鋪問題，首先就要檢查你的標(biāo)題關(guān)鍵詞狀況，如果是標(biāo)題關(guān)鍵詞出現(xiàn)了問題，就會直接造成精準(zhǔn)人群根本無法檢測到你的產(chǎn)品。沒有流量，產(chǎn)品就得不到好的排名，買家自然就看不到你店鋪的產(chǎn)品，就更不要說進店光顧了。對于淘寶店鋪到底該如何去做標(biāo)題關(guān)鍵詞，今天我們就來綜合解決一下這個問題。

話不多說，請看數(shù)據(jù)：

標(biāo)題大部分都是按照個人想法去設(shè)置的，一旦標(biāo)題起的不好，無論是多好的產(chǎn)品多完美的設(shè)計也都是于事無補，將會直接影響著搜索排名的結(jié)果。

當(dāng)我們選好詞以后就是標(biāo)題組合環(huán)節(jié)了，標(biāo)題不對，不進反退。有很多的商家在這方面也有不少吃虧上當(dāng)，其實有關(guān)標(biāo)題的拆分與組合賦予著不同的權(quán)重問題，只要把這些搞清楚了，一定會打造出屬于店鋪的黃金標(biāo)題。

關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間的最佳組合，是圍繞著產(chǎn)品標(biāo)題不斷的優(yōu)化來展開，無論是淘寶熱門詞、長尾關(guān)鍵詞、還是主關(guān)鍵詞，根據(jù)淘寶系統(tǒng)的分詞原則，每一個標(biāo)題都會分成若干詞組，當(dāng)產(chǎn)品有銷量產(chǎn)生時，帶來成交的關(guān)鍵詞就會增加相應(yīng)權(quán)重，如果分詞分成了兩個詞，那么權(quán)重也會分給兩個詞，所以在組合標(biāo)題時，一定要選擇分詞少的，因為這樣增加關(guān)鍵詞權(quán)重是最快的，提升排名也是最快的。

關(guān)鍵詞組合

1、30字原則：大家都知道淘寶規(guī)定商品展示的標(biāo)題，也就是我們常說的寶貝標(biāo)題，字?jǐn)?shù)限制在30個字也就是60個字符，每2個字符代表著1個漢字，標(biāo)題組合的好，標(biāo)題的有效關(guān)鍵詞也就越多，不會做標(biāo)題組合出的有效關(guān)鍵詞就會少。一個好的標(biāo)題和一個差的標(biāo)題就在于標(biāo)題做的好可以組合出數(shù)百個關(guān)鍵詞，當(dāng)你有越多的關(guān)鍵詞與買家所搜索的關(guān)鍵詞相吻合時，那么相應(yīng)的就是你被搜索到的位置會大大提升靠前的幾率。

2、無線穿插原則：在進行組合標(biāo)題時，會出現(xiàn)有空格的現(xiàn)象，如果遇到有的關(guān)鍵詞帶有空格時，切記一定不要隨意更改位置，更不要做刪除處理，而是堅持“無線穿插”原則，在空格的位置上來進行穿插關(guān)鍵詞組合。如下圖所示：

如圖所示，該標(biāo)題中假設(shè)“襯衫領(lǐng)”“中長短袖”“連衣裙”是帶有空格的，如果刪掉標(biāo)題中空格或者是改變其位置，那么淘寶系統(tǒng)會默認變成為另外一個詞，從而所帶來的指數(shù)是不同的，最終就會影響到關(guān)鍵詞好的指數(shù)正常發(fā)揮。

因此我們應(yīng)該做的是利用無線穿插原則，將“襯衫領(lǐng)”“中長短袖”“連衣裙”變成“襯衫領(lǐng)休閑中長短袖雪紡連衣裙”，用“休閑”“雪紡”來代替空格。

3、潛力關(guān)鍵詞：首先我們來了解一下什么詞是不符合潛力關(guān)鍵詞的——和子類目不符的行業(yè)大詞、精準(zhǔn)長尾詞、與產(chǎn)品屬性不相符的詞；其實潛力關(guān)鍵詞是指產(chǎn)品數(shù)量少，但是搜索熱度不低于1000的目標(biāo)詞的衍生詞。這里搜索熱度代表著市場需求，應(yīng)選擇1000以上的詞；在線商品數(shù)代表著市場競爭度，相應(yīng)的數(shù)值越小越好，而優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞代表著流量入口，所以數(shù)值越大則越好

關(guān)鍵詞分類

1、訪客多轉(zhuǎn)化少：針對訪客多轉(zhuǎn)化一般的關(guān)鍵詞，這些詞一般都是大詞，概括的范圍比較廣泛。要想維護好這類關(guān)鍵詞，就要盡可能的去匹配店鋪的關(guān)鍵詞中是否存在這些詞，如果能夠找到所匹配項，就要盡可能的去提高該類關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，出現(xiàn)的次數(shù)越多相應(yīng)的點擊也就會越快提升，店鋪的曝光機會也就會隨之加大；反之，如果店鋪匹配不到相關(guān)詞，就要盡快添加，因為大詞的覆蓋面較廣，被展現(xiàn)的機會較多，店鋪的這類關(guān)鍵詞維護的好，會有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分和整個推廣計劃的優(yōu)質(zhì)程度。所以店鋪維護好大詞是關(guān)鍵，不然會對整個產(chǎn)品的推廣計劃產(chǎn)生較大影響。

2、訪客多轉(zhuǎn)化好：針對訪客多轉(zhuǎn)化又好的詞，這些詞一般都是品牌詞或者是產(chǎn)品的特點詞。產(chǎn)品特點詞這里主要指寶貝特點類的詞匯，該詞與產(chǎn)品的銷售旺季有一定關(guān)系，因為相對其他詞比較跳失率較低，所以流量不會出現(xiàn)太大波動；而品牌詞這類詞的特點是買家在搜索時一般都具有很強的目的性，該詞的知名度與搜索量相比其他詞較高，所以點擊量和搜索量比較穩(wěn)定，也不會出現(xiàn)大的波動。對于品牌詞和產(chǎn)品特點詞，根據(jù)其特點，重點放在大力推廣和優(yōu)化工作上面，因為隨著某些產(chǎn)品到達產(chǎn)品的銷售旺季，做好這兩項維護工作必定能帶來好的效果。

關(guān)鍵詞布局

1、分析關(guān)鍵詞：可通過生意參謀對關(guān)鍵詞進行數(shù)據(jù)分析和篩選工作，生意參謀越高的被搜索的可能性就越高，被曝光的次數(shù)自然也就越高，但相應(yīng)的競爭也會加大。所以要根據(jù)店鋪的實際情況篩選出適合店鋪的關(guān)鍵詞來進行組合。

2、符合買家搜索習(xí)慣，關(guān)鍵詞與消費者搜索習(xí)慣越相符，產(chǎn)品和店鋪被搜索到的概率會越大，一個好的關(guān)鍵詞能夠幫助產(chǎn)品快速提升排名。

3、增加關(guān)鍵詞權(quán)重：淘寶有自己的分發(fā)機制，關(guān)鍵詞要按照順序進行組合，這樣能夠讓識別系統(tǒng)按照順序?qū)Ξa(chǎn)品標(biāo)題進行識別，從而來增加關(guān)鍵詞的權(quán)重。

4、核心關(guān)鍵詞：不同的關(guān)鍵詞有不同的特點，無論是核心關(guān)鍵詞，還是長尾關(guān)鍵詞和屬性關(guān)鍵詞，都有著自身的特點，而作為核心關(guān)鍵詞來說，主要體現(xiàn)的就是商品主要的價值和作用，所以店鋪一定要抓住核心關(guān)鍵詞來進行布局。

5、豐富而不單一：這里主要指的是要選出八個以上符合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，根據(jù)產(chǎn)品屬性，盡可能的使用到買家有可能會搜索到的關(guān)鍵詞，來進行設(shè)置標(biāo)題，使這些關(guān)鍵詞得到合理有效的使用。（例：季節(jié)因素、適合風(fēng)格、產(chǎn)品顏色等）

6、對于關(guān)鍵詞選取方面還會涉及到很多的問題，不僅僅局限于以上的內(nèi)容，對于淘寶限制詞、堆砌詞等這些問題，在上文中有詳細的講述。在標(biāo)題的組合過程中，淘寶會根據(jù)你的標(biāo)題進行拆分，然后在拆分后會重新再進行組合，所以你只要有越多的關(guān)鍵詞與買家搜索的詞相吻合，被搜索到的位置才會越靠前。

綜上所述，應(yīng)選用符合主流的熱門和擴展關(guān)鍵詞，選用精準(zhǔn)寶貝關(guān)鍵詞，也可以利用顧客搜索習(xí)慣去組合，最終組合而成讓消費者能看的懂的產(chǎn)品標(biāo)題。

對于店鋪沒有流量？沒有成交？無人問津？面對這一系列頭疼的問題，我認為除了關(guān)鍵詞的維護工作以外，同時做好店鋪的優(yōu)化工作也是重中之重。但是一定要迎合淘寶的推廣機制，因為一旦擁有了淘寶的助力，訪客量和搜索量就會更大幅度的提升。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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