寶貝詳情頁設(shè)計秘籍——美工篇（十二）

想制作好寶貝詳情頁很重要的一點就是做好設(shè)計，好的設(shè)計才能吸引住買家，給人想要購買的欲望，那么怎么樣的設(shè)計才能迷倒眾人呢？一起來學(xué)習(xí)一下！

那么好的設(shè)計作品 = 好的創(chuàng)意構(gòu)思 + 熟練的技法呈現(xiàn)+ 畫面細節(jié)的苛求 + 最重要的一點“所呈現(xiàn)的畫面很好的將賣點呈現(xiàn)了出來”

做寶貝詳情頁設(shè)計初期會一些PS技法，中期就是將這個方法融匯貫通達到一些特殊效果，再往后，就是能夠以銷售的思維來構(gòu)思頁面，并用一些技巧和創(chuàng)意更好的呈現(xiàn)出來；當(dāng)最終成為高階的設(shè)計時，工作的流程上就跟普通的美工有所不同了，這是考量一個詳情頁設(shè)計達不達標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)了。

普通的美工做任何設(shè)計，都是按著別人的要求在做，比如說：客戶或者老板，運營提出設(shè)計需求，打個比方說我要做一個詳情頁面，拿到手后就直接開始制作，找同行參考，加上只是簡單的會用PS工具，不會對元素進行進一步處理，造成設(shè)計元素大多，堆積，做出來的頁面跟同行大同小異，沒有區(qū)分度。

中級一些的美工，PS技法熟練，可以做出各種特殊效果，頁面可以做得很漂亮，但是很多這樣的美工會忽視一個很重要的東西就是賣點的表達是否清晰，這個也是我和我的團隊曾經(jīng)犯的一個錯，有時候作為設(shè)計師，在設(shè)計的過程中，會過多的偏向于這個頁面達到的視覺效果，而忽視了這個產(chǎn)品到底是賣哪個點，造成的結(jié)果就是，頁面很美，但是客戶看了以后，只是覺得美，但是我他不清楚你到底要表達什么，特別是頭三屏，大家都知道頭三屏無論是詳情還是首頁都很重要，要在這三屏牢牢抓住客戶的眼球，有的設(shè)計師可能就用了很多視覺表達方式，讓畫面做出很驚艷，卻忽視了對賣點的表達。

我們下面來看一下一個案例：

看看這個木質(zhì)的手機支架的詳情，當(dāng)時做的時候已經(jīng)定好風(fēng)格，做中國復(fù)古風(fēng)格，頭屏用的畫面是水墨，文案用的“匠心造物”，頭屏做得很有意境，但是顧客無法從頭屏快速的獲得產(chǎn)品信息，很容易讓顧客跳出流失。同樣的，第二屏，我們這邊設(shè)計師做的是關(guān)于材質(zhì)的說明，雖然寫清楚了，并在小字上寫明木料耐用，并且講究，但是這一屏仍然沒有快速的抓住顧客，注意是快速，我們始終要記得顧客是很懶的，越直白越容易讓顧客理解的方式才能在前三屏吸引住他們，后來我們就在前兩屏做了一些細節(jié)上的調(diào)整。

下圖是調(diào)整前的：

以下是調(diào)整以后：

因為這個手機架在客戶提供賣點給的時候，是提了兩個大的賣點，一個是定制版可刻上祝福的話，第二個是主打天然材質(zhì)，所以后來我們也針對不同的賣點，做了不同的頭屏，可以測試，到底顧客會被哪一個賣點所吸引打動。

如何做一個優(yōu)秀的設(shè)計詳情頁的美工?

作為一個優(yōu)秀的設(shè)計詳情頁的美工，不僅僅是做出好的畫面，更懂得如何理解文案，將賣點文案與設(shè)計元素很好的貫串，并呈現(xiàn)出來。再住后，就是加入一些創(chuàng)意元素了，現(xiàn)在淘寶好多頁面都是互相抄襲的，其實設(shè)計本身就是互相“借鑒”，但是如何借鑒的高超一點，能夠在吸收別人的優(yōu)點基礎(chǔ)上還能滲透自己的創(chuàng)作元素，讓頁面具有自己獨特的風(fēng)格和生命力，這個就需要設(shè)計師長期的學(xué)習(xí)了，這個也是我和我的團隊在不停的學(xué)習(xí)努力的階段。

其實以上這些評定自家美工是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，也可以作為評定外包公司是否可以長期合作的標(biāo)準(zhǔn)，道理都是一樣的，合格的設(shè)計公司一定不是直接問你要設(shè)計任務(wù)，而是前期會與你溝通風(fēng)格和細節(jié)，擬定框架后再開始設(shè)計。

店鋪外包美工好嗎？

現(xiàn)在很多店鋪的美工都是出自外包公司的。這樣的方式，是不建議的，因為設(shè)計公司畢竟是一個外包性質(zhì)的，把自己所有設(shè)計業(yè)務(wù)都讓外包公司來做，這個風(fēng)險很大，萬一報個活動，或者有什么重要頁面要修改，外包那邊臨時接不了就會變得很麻煩。這個是比較耽誤工作進度，而且像直通車這種需要不停修改測試的圖片，自己的美工，做起來效率更高，而設(shè)計公司一般是做不到時刻根據(jù)你這邊的測試數(shù)據(jù)來修改文案和圖片風(fēng)格的。

如果要囑托外包公司做的話，可以把大的方向丟給設(shè)計公司制定，整體店鋪風(fēng)格搭建，詳情頁面與首頁統(tǒng)一的模板設(shè)計，當(dāng)然這些一定是要客戶跟設(shè)計公司這邊保持長期的溝通協(xié)作才行的，合作有默契以后，后續(xù)的很多活動頁面，或者要上新品，設(shè)計公司這邊也能比較快速的設(shè)計出符合店鋪的頁面；而小的工作，比較新品的詳情頁面套版，活動圖片，直通車，鉆展圖片的設(shè)計，還是需要自家的美工去一一完成的，就算美工不穩(wěn)定離職了，也會有合作的設(shè)計公司來臨時代替，讓你有時間緩沖再去招美工，也就是說自己的美工和外包的設(shè)計公司其實是一個互補關(guān)系。當(dāng)然，如果有的公司規(guī)模比較大，有自己的設(shè)計團隊，那就另當(dāng)別論了。

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