解析！鉆展推廣思路

鉆展推廣是一個長期的工程，推廣流量七分靠樣，三分靠調(diào)，一個健康的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比一項驚人的數(shù)據(jù)更加有意義。那么既然問題就來了，怎樣推廣鉆展才是屬于一個健康的狀態(tài)呢？下面就講解一下......

這篇是從：剖析！鉆展定向推廣思路 內(nèi)容延續(xù)下來的，大家不妨先去看一下。

鉆展推廣：健康狀態(tài)分析

有些賣家就會疑惑，鉆展推廣達(dá)到健康狀態(tài)不是ROI爆表或其他數(shù)據(jù)也好嗎？其實不然，打個比方來說，家庭和子女就好比店鋪與產(chǎn)品，家庭貧困，那么子女就需扶持，同樣家庭強(qiáng)大，子女就可依附于家庭。鉆展推廣亦也如此，在預(yù)算可控下，依附于店鋪的銷量ROI就很容易上去，那么問題來了，ROI越高對店鋪銷售提升大么？占比多少？轉(zhuǎn)化量會降低嗎？這個不用說，肯定會，這個量相信大家也估量的出來，因此鉆展ROI爆表不一定屬于健康，健康狀態(tài)是最終呈現(xiàn)在數(shù)據(jù)中，但也是根據(jù)長期調(diào)整而來。

鉆展推廣：店鋪訪客

店鋪訪客可分為新客戶、意向客戶、老客戶。老客戶又分為沉積客戶與活躍客戶，意向客戶又分為行動客戶與心動客戶，新客戶又分為沉淀客戶與跳失客戶，沉淀客戶又分為長期與短期沉積客戶......，這個就不多說，賣家們可自己去分解，這樣一步步分解出來，店鋪 訪客就會更加清楚。

鉆展推廣：DMP

賣家在分析DMP人群時，首先需要把人群一層一層分割出來，通過DMP分層的人群投放，就可進(jìn)一步了解店鋪沉淀客戶的行為，從而可總結(jié)出客戶在哪個地方轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率最低和最高，這樣得來的數(shù)據(jù)就能把一灘死水變成活水，自然流量就會不斷涌進(jìn)。

鉆展推廣：圈定人群思路

上圖可以看出每個人去覆蓋量都不大，都是通過標(biāo)簽組合層層篩選出來。

對于訪客行為的把握，可以類似于這樣組合標(biāo)簽，然后根據(jù)數(shù)據(jù)斷定多少頻次的何種行為會有造成什么樣的動作。這個只是舉例，大家完全可以根據(jù)自己的店鋪人群基數(shù)來做人群組合，。我去找一個最近的投放數(shù)據(jù)貼出來。

這個人群對于我們來說，預(yù)熱期間加購的效果明顯要好。也就是頻次5行為瀏覽動作加購。

以上就是關(guān)于鉆展推廣思路的解析，如果還想了解更多，可去“鉆展”專欄查看，各種純干貨應(yīng)有盡有，保準(zhǔn)喂飽你！

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