MAU突破7000萬(wàn)，淘寶特價(jià)版勢(shì)如破竹？（中）

十一月五日晚間，阿里發(fā)布了其2021財(cái)年第二季度的報(bào)告，收入達(dá)到1550.59億元，比上年同期增長(zhǎng)30%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)136.34億元，比去年同期減少33%。報(bào)告中指出，今年阿里推出“淘寶特價(jià)版”拓展下沉市場(chǎng)用戶(hù)，截至今年9月，淘寶特價(jià)版月度活躍用戶(hù)已經(jīng)超7000萬(wàn)。

對(duì)三四線城市中的年輕人而言，閑暇時(shí)間較多，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間明顯多于一二線年輕人，同時(shí)具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力。以小城鎮(zhèn)青年為代表的3.0互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也由此產(chǎn)生，而下沉市場(chǎng)的范圍涵蓋了小城鎮(zhèn)青年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，進(jìn)一步促使電商二次成長(zhǎng)。

庸醫(yī)老劉認(rèn)為，在二次下沉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不管是淘寶特價(jià)版還是拼多多，都會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生帶動(dòng)作用，賽道將隨著大巨頭的下沉而變得更寬。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)電商普惠將在廣泛宣傳下，滲透到家家戶(hù)戶(hù)，帶動(dòng)二次躍升；另一方面，下沉帶來(lái)的不只是電商經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，伴隨著人力以及渠道的下沉，也將刺激農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

燃燒的模式繼續(xù)，淘寶向左，拼多多向右。

這一年來(lái)，受疫情影響，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了新的突破口。官方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)已達(dá)7.1億人，網(wǎng)上零售總額達(dá)10萬(wàn)億元，占零售總額的25%,2017-2022年的復(fù)合增長(zhǎng)率更是達(dá)到了24%。阿里、京東、拼多多也在今年紛紛推出了“百億補(bǔ)貼”，宣稱(chēng)通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼的方式打造“全網(wǎng)最低價(jià)”。

對(duì)于電商平臺(tái)而言，如果沒(méi)有強(qiáng)大的電商生態(tài)反哺作為母體的電商平臺(tái)，很難在補(bǔ)貼戰(zhàn)的下半場(chǎng)突圍。借助頭部?jī)?yōu)勢(shì)，淘系平臺(tái)具有較強(qiáng)的議價(jià)能力和定價(jià)能力，能最大程度地讓利給用戶(hù)。

十月十日起，淘寶特價(jià)版啟動(dòng)了“1元更香節(jié)”，一億件廠貨每件1美元就能包郵到家，活動(dòng)將持續(xù)到雙11結(jié)束。淘寶網(wǎng)推出線下“一元店”計(jì)劃，直接從消費(fèi)端向下沉市場(chǎng)發(fā)起攻擊，僅6月15日，淘寶特價(jià)版的新注冊(cè)用戶(hù)就超過(guò)了100萬(wàn)。

不同于傳統(tǒng)的直接補(bǔ)貼消費(fèi)者的方式，淘寶特價(jià)版直接補(bǔ)貼商品，嫁接在商品成本上以及商品質(zhì)量方面的補(bǔ)貼，一方面，給商家在平臺(tái)推廣中獲得高頻曝光，以低毛利的方式來(lái)補(bǔ)貼商品，從而使小B端的價(jià)格得到最大程度的提高；另一方面，給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，讓商家在平臺(tái)上獲得更高的曝光率。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，拼多多都更多地是“透明牌”商品，這讓拼多多在發(fā)展前期積累了不少「五環(huán)外」消費(fèi)者。但是，很明顯，這一策略非長(zhǎng)久之計(jì)，隨著消費(fèi)者特別是年輕一代的消費(fèi)觀念逐漸成熟，更傾向于便宜，同時(shí)也需要品牌層面的滿(mǎn)足。對(duì)于這一點(diǎn)，拼多多也正在調(diào)整戰(zhàn)略，集中火力打造大牌，嘗試扶持新品牌，從而搶占年輕用戶(hù)的心。

江湖老劉認(rèn)為，在流量為王的時(shí)代，大多數(shù)的電商平臺(tái)還沒(méi)有探索出更好的商業(yè)模式，拼補(bǔ)貼、低價(jià)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)獲取流量最簡(jiǎn)單粗暴的方式。

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