MAU突破7000萬(wàn)，淘寶特價(jià)版勢(shì)如破竹？（上）

十一月五日晚間，阿里發(fā)布了其2021財(cái)年第二季度的報(bào)告，收入達(dá)到1550.59億元，比上年同期增長(zhǎng)30%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)136.34億元，比去年同期減少33%。報(bào)告中指出，今年阿里推出“淘寶特價(jià)版”拓展下沉市場(chǎng)用戶，截至今年9月，淘寶特價(jià)版月度活躍用戶已經(jīng)超7000萬(wàn)。

本年度的下沉市場(chǎng)格外熱鬧推波助瀾下，被優(yōu)惠的力度催生了額外消費(fèi)需求，一輪又一輪真金白銀轟炸下，在下沉市場(chǎng)這條賽道上，留下雙寡頭壟斷的局面，在這條賽道上，留下雙寡頭壟斷的局面，淘寶特價(jià)版逆勢(shì)而上，頗有一種逐點(diǎn)擊破的味道。

離淘寶特價(jià)版推出僅半年時(shí)間，其用戶范圍已從二三線城市覆蓋到四五線縣城，阿里正在展示作為“進(jìn)擊巨人”的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始揭開(kāi)一場(chǎng)圍獵比賽的序幕。

滲透下沉市場(chǎng)，淘寶特價(jià)版VS拼多多。

根據(jù)公開(kāi)信息，截至2022年9月30日，中國(guó)零售市場(chǎng)年度活躍消費(fèi)者數(shù)為7.57億，增長(zhǎng)了1500萬(wàn)。九月份，中國(guó)零售市場(chǎng)的手機(jī)活躍用戶比六月份增加700萬(wàn)，達(dá)到8.81億。

在二線城市互聯(lián)網(wǎng)人口紅利觸頂、用戶增長(zhǎng)艱難的情況下，許多電商平臺(tái)也開(kāi)始將觸角伸向“下沉市場(chǎng)”，比如在下沉市場(chǎng)上風(fēng)頭正盛的淘寶特價(jià)版、拼多多的商品，才是滿足用戶增長(zhǎng)的必要條件，才使其成為“下沉市場(chǎng)”。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《九月份手機(jī)AppTOP1000排行榜》，淘寶特價(jià)版APP以高達(dá)43%的月活環(huán)比增幅，首次躍居MAU超千萬(wàn)APP中綜合電商第一名。伴隨著淘寶特價(jià)版的迅速崛起，不可否認(rèn)的是，下沉市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。

誠(chéng)然，作為下沉市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，拼多多自然也不甘于被別人搶奪，10月22日，拼多多推出“新品牌計(jì)劃”2.0，加碼產(chǎn)品的增量市場(chǎng)，拼多多也不甘心被別人搶奪，10月22日，拼多多推出“新品牌計(jì)劃”2.0。外界認(rèn)為，這是拼多多對(duì)阿里系圍獵的一次回?fù)?，隨著雙寡頭在賽道上的擴(kuò)張，或是更多的品牌商、供應(yīng)商介入。

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