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    抖音帶貨視頻怎么拍容易火?

    2022-06-09|10:08|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:461

    抖音視頻帶貨作為抖音電商變現(xiàn)的核心內(nèi)容之一,一直也是短視頻創(chuàng)業(yè)者們力圖突破的關(guān)卡。而抖音日活達4億,想要你的帶貨視頻脫穎而出,就需要掌握帶貨視頻的拍攝技巧。



    那么,抖音帶貨視頻怎么拍才能容易火?

    一、什么樣的抖音帶貨視頻容易火

    我們先來看看容易火的抖音帶貨視頻有什么特點。

    1、有劇情

    我們來看抖音達人“黃三斤”的帶貨視頻。她的帶貨視頻從來都不是干巴巴的產(chǎn)品介紹,而是人設(shè)+情景結(jié)合推產(chǎn)品。

    例如,下面這個推水乳產(chǎn)品的視頻,就是“樸素”形象的“我”,為了吸引喜愛男生的注意,用水乳讓自己變得更好看的小情景劇。

    用戶在看故事的過程不知不覺被安利的了產(chǎn)品,自然不生硬,更容易被接受,這條視頻點贊30.2萬。

    2、有重點

    這類帶貨視頻也不是只講產(chǎn)品,而是真實使用場景呈現(xiàn)。

    把產(chǎn)品的使用場景、使用方法和產(chǎn)品功能都展現(xiàn)出來,讓目標(biāo)用戶群體切身感受到產(chǎn)品的好處,從而成功安利。

    什么樣的帶貨視頻能容易火,什么樣的帶貨視頻帶貨能力強?突顯產(chǎn)品的視頻有產(chǎn)品賣點,情景類帶貨視頻有吸引力。

    那么,抖音帶貨視頻到底要怎么拍才有賣點、有吸引力呢?

    二、抖音帶貨視頻怎么拍容易火

    1、只突出一個賣點

    觀眾看視頻本質(zhì)上是為了娛樂,而不是為了去看你的產(chǎn)品說明書的,所以你在拍攝帶貨視頻時,提煉最核心的一個賣點來推廣即可,最多不要超過三個。

    找到產(chǎn)品最核心、用戶最關(guān)心的那個賣點重點突出,既能清晰的展現(xiàn)產(chǎn)品,用戶又能快速get到視頻的關(guān)鍵,并在最快的時間內(nèi)決定是否購買你的產(chǎn)品。

    例如這種賣同款衣服的視頻,就會給鏈接中的同款裙子特寫,來吸引觀眾的注意力。

    一般黃金視頻廣告也都只會突出一個主要賣點,然后再結(jié)合三個噱頭來進行推廣。

    例如小米空調(diào)賣點小米空調(diào)賣點“互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)”,噱頭是“1.5匹”、“全直流變頻”和“靜音設(shè)計”。

    噱頭其實就是產(chǎn)品的特點,這些特點可能其他同類產(chǎn)品都有,但是加上一個獨特的賣點,你的產(chǎn)品就是與眾不同的。

    2、演員的形象和表現(xiàn)力

    為什么同類型的視頻有的人能點贊幾十萬,有的人拍出來的視頻卻沒有人看?因為演員的表現(xiàn)力差距大。

    我們要根據(jù)產(chǎn)品的特點以及劇情所需要的呈現(xiàn)效果來選擇或者包裝演員。

    例如,如果你側(cè)重于突出產(chǎn)品,而產(chǎn)品對演員形象要求高,那就需要找身材和樣貌好的演員來拍視頻。

    例如服裝類視頻,通常身材好的人物出鏡更能容易火的眼球,畢竟愛美是人的天性。

    如果你側(cè)重劇情,那么你的演員就需要有很強的表現(xiàn)力。

    例如我們前面說到的抖音達人“黃三斤”,她在表演時表現(xiàn)力很強,被欺負時表現(xiàn)出的膽怯、懦弱,翻身后的自信和張揚,都極具吸引力。

    3、準(zhǔn)備帶貨視頻腳本

    準(zhǔn)備帶貨視頻腳本實際上就是準(zhǔn)備帶貨視頻創(chuàng)意。腳本是否有創(chuàng)意,決定了用戶是否會對你的產(chǎn)品感興趣。

    如下圖,是兩個簡易的腳本模板:

    它是我們拍攝短視頻的創(chuàng)意指導(dǎo),決定了帶貨短視頻是否會吸引用戶的重要步驟。

    在寫短視頻腳本時,需要考慮以下幾個問題:

    A/帶貨視頻如何展現(xiàn)

    有人拍橫屏,有人拍豎屏?那種展現(xiàn)形式更適合帶貨?

    一般情況下,如果我們拍攝純帶貨視頻,橫屏的展現(xiàn)形式更適合展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)。

    而劇情、搞笑等視頻有劇情的帶貨視頻則適合豎屏,但這類視頻所需要的時間較長。這類短視頻就需要保證故事足夠有吸引力,高潮迭起,用戶才更容易接受。

    B/如何選擇視頻的景別

    推、拉、搖、移、跟;遠景、全景、中景、近景、特寫,每一種景別和運鏡手法所呈現(xiàn)的畫面效果不同。

    例如,純突出產(chǎn)品的視頻,就會多用到特寫鏡頭,重點突出產(chǎn)品特點,能夠?qū)Ξa(chǎn)品的效果一目了然。

    C/視頻需要哪些道具,在什么場景進行

    例如下面這個短視頻,推薦一把梳子,場景設(shè)置是姐妹吃飯。道具就有桌子、碗盤等,讓故事更具有真實性,更能更有代入感。

    除此之外,我們還需要確定主線,是拍產(chǎn)品還是拍故事?確定時長、臺詞等內(nèi)容。

    定好具體內(nèi)容后,根據(jù)腳本框架填充,就可以制作一個短視頻帶貨腳本。

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