淘寶打造爆款之學(xué)像微商

如果你在淘寶上開店，做不成企業(yè)，我覺得可能有客觀原因；但是如果你說沒有銷售額，那我認(rèn)為是你自己的原因。記住我剛開始說的，淘寶的主要魅力是做銷量大爆炸。所以做淘寶銷售的第一步是忘記淘寶，像做微商一樣靠身邊的親戚朋友去完成第一批銷售。

其實，我們在做淘寶的過程中，不顧一切地去獲得銷量、好評、信譽，有一個主要的目的-獲取陌生顧客的信任。而在我們銷售商品給身邊的人時，其實不需要用銷量來獲取信任。所以這時候可以做商品的"銷售演練"，你要思考，你的產(chǎn)品銷售給你身邊的人時，哪個賣點他們可能感興趣。

所以在這個銷售演練的過程中，我們更重要的是依靠自己的經(jīng)驗和直覺，先預(yù)制賣點：一個你認(rèn)為能吸引住朋友的產(chǎn)品優(yōu)勢。預(yù)制賣點之后，可以基于這個賣點完成簡單的商品主圖和詳情，然后啟動第二步-銷量任務(wù)。銷量任務(wù)的多少，要根據(jù)預(yù)期銷量值來定，如果預(yù)期要做5000個的銷量，那么前期的銷量啟動可以定100個；如果預(yù)期銷量要做500個，那么前期啟動銷量10個就能引來不少流量。

注意，前期的銷量做得越多，產(chǎn)品的搜索成長可能會越快。但是，這個過程，我們并不是想要大流量，而是想要引入部分流量來測試產(chǎn)品。因為這時候，雖然你前面有很多分析，但是不一定保證這個產(chǎn)品一定能行。如果產(chǎn)品不行，那么過多的銷量就是浪費；如果產(chǎn)品可以，不需要太多銷量就可以驅(qū)動搜索流量呈螺旋式增長。

簡單地說，就是產(chǎn)品不行，再多銷量也不行；產(chǎn)品好，很少的銷量就能推動它的搜索流量呈螺旋式增長。

我們一般通過朋友和老客戶來完成銷量任務(wù)；如果完成不了，我們就再放大一點兒，通過員工的親戚朋友來完成。在這里，說是銷量任務(wù)并不恰當(dāng)，準(zhǔn)確地說，是"銷量福利"：在這個過程中，我們會把產(chǎn)品以一個極低的內(nèi)部購買價格銷售出去，讓員工的銷售難度大大降低。

這時候，如果你賣的產(chǎn)品，你的朋友平時能用到，但是即使你以內(nèi)購價格銷售，他們也不愿意買，那么我覺得這時候要思考的就不是方法了，而是考慮是不是產(chǎn)品有問題。

以前我們一直強調(diào)一個觀點，目前成功的淘寶店，基本都是"賣自己"，興趣才是驅(qū)動運營最好的點。

但是現(xiàn)實中卻存在這種情況：我們對于自己所經(jīng)營的行業(yè)不是很有興趣，但是又必須去做這個行業(yè)，怎么辦？

我的觀點是：要么自己對產(chǎn)品有興趣，要么和一堆有興趣的人在一起，培養(yǎng)興趣。所以，這里非常建議大家去建立一個"品牌天使用戶群"。

找一批老顧客，不需要太多，50~100個就可以，他們對于你的產(chǎn)品有興趣，并且熱心。然后像小米那樣去建立一個發(fā)燒友的天使用戶群，自己深入進(jìn)去，讓發(fā)燒友成為你的產(chǎn)品的首席體驗官。當(dāng)然，這批天使用戶也可以成為你的終身VP客戶。當(dāng)V新品上架的時候，給他們一個你能接受的最低價格作為內(nèi)購價，來幫你完成第一批產(chǎn)品評價和試用反饋。

產(chǎn)品銷售的前期，在沒有大數(shù)據(jù)引入的情況下，你的更多的基于產(chǎn)品營銷的思考都應(yīng)該來源于天使用戶的反饋和建議。所以這一步，我們會讓客服把所有天使用戶的反饋整理成一個表格。

這時，我們會給產(chǎn)品開通淘寶客計劃，因為淘寶客的開通宜早不宜晚，以便累積推廣費用支出來獲取淘寶客排名。如果你不知道要做什么推廣，那就建議你先做淘寶客吧，因為是按成交扣費，所以這個是永遠(yuǎn)都不會錯的推廣。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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