淘寶搜索引擎主推性分析（下）

每個(gè)淘寶賣家都在想方設(shè)法地讓自己的寶貝能夠出現(xiàn)在自然搜索的首頁，因?yàn)樽匀凰阉鞫鴣淼牧髁繜o論是從轉(zhuǎn)化率還是從精準(zhǔn)度來講，都明顯優(yōu)于其他渠道得來的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

網(wǎng)店中的寶貝是否涉嫌作弊行為，也是影響寶貝排名的一大因素。淘寶網(wǎng)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)交易的局限性導(dǎo)致很多不法商家投機(jī)取巧，鉆網(wǎng)絡(luò)的漏洞，欺騙消費(fèi)者。淘寶是堅(jiān)決打擊這種行為的，所以，無論是商品郵費(fèi)不符還是惡意炒作等行為都屬于作弊行為，這樣的寶貝排名自然不會(huì)樂觀。

綜合評(píng)分也就是DSR評(píng)分，同樣也會(huì)影響到寶貝的排名。DSR評(píng)分具體內(nèi)容涉及發(fā)布的寶貝與描述是否相符、賣家的服務(wù)態(tài)度是否好、

賣家的發(fā)貨速度是否夠快等方面。DSR評(píng)分的高低主要取決于淘寶買家對(duì)賣家的評(píng)論。如圖1-14所示，即為某店鋪首頁顯示的DSR評(píng)分情況，從中不僅可以看到具體的各項(xiàng)評(píng)分，還可以看到每項(xiàng)評(píng)分與同行業(yè)的對(duì)比情況。

最后是寶貝的下架時(shí)間，下架時(shí)間是淘寶寶貝發(fā)布中對(duì)賣家非常有利的一個(gè)規(guī)則，因?yàn)樵绞墙咏录軙r(shí)間的寶貝，所獲得的排名就越靠前。所以，下架時(shí)間的設(shè)計(jì)可以讓大小賣家的寶貝都能平等地得到展現(xiàn)。

人氣排序

人氣排序顧名思義就是根據(jù)寶貝受歡迎程度而進(jìn)行的排序。買家進(jìn)入淘寶網(wǎng)站，如果選擇人氣排序展現(xiàn)寶貝，淘寶后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)計(jì)算

寶貝的人氣評(píng)分，再排序展現(xiàn)到買家面前。所以，同樣的道理，大部分買家都會(huì)通過關(guān)鍵詞進(jìn)行寶貝搜索，那么和綜合排序一樣，寶貝的相關(guān)性一定要好，才能與買家搜索的關(guān)鍵字進(jìn)行匹配。

在設(shè)定好寶貝相關(guān)性的前提下，影響寶貝人氣排序的因素如圖1-15所示。銷量、收藏量、好評(píng)率、流量、點(diǎn)擊率大小都顯示了寶貝受歡迎的程度。除此之外，轉(zhuǎn)化率、店鋪信譽(yù)、櫥窗推薦、下架時(shí)間等因素同樣也會(huì)起到作用。

圖1-15影響寶貝人氣排序的因素

銷量排序

銷量排序也就是按照寶貝的銷量大小進(jìn)行排序，不過這里所指的銷量并非該寶貝銷售了多少件，而是成交人數(shù)的多少。如圖1-16所示，買家輸入關(guān)鍵詞后，設(shè)置寶貝展示為按銷量排序，紅色線框內(nèi)的數(shù)據(jù)是遞減的，寫明有多少人收貨。也就是說一個(gè)人一次性購買多件該寶貝，銷量只計(jì)入次。

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