淘寶搜索引擎主推性分析（上）

每個(gè)淘寶賣家都在想方設(shè)法地讓自己的寶貝能夠出現(xiàn)在自然搜索的首頁，因?yàn)樽匀凰阉鞫鴣淼牧髁繜o論是從轉(zhuǎn)化率還是從精準(zhǔn)度來講，都明顯優(yōu)于其他渠道得來的流量。所以自然搜索流量的重要性毋庸置疑。

賣家想要獲得自然搜索流量，就要讓寶貝排名靠前，也就是增加寶貝進(jìn)入客戶視線的概率，因此排名就顯得尤為重要。

1.2.1淘寶搜索引學(xué)主推性分析

淘寶搜索排名有三大排序模式：綜合排序、人氣、銷量。在淘寶網(wǎng)頁中輸入一個(gè)關(guān)鍵詞如"羽絨服"后，淘寶后臺(tái)的搜索引擎就會(huì)針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)淘寶寶貝進(jìn)行排序，然后再展示到客戶的眼前，排序越靠前的就越有可能被客戶點(diǎn)擊，而默認(rèn)的排序就是綜合排序。如圖1-11所示，紅色框中的內(nèi)容就是淘寶排序的三大模式，其中綜合排序是淘寶搜索引擎的主推模式。

圖1-11淘寶搜索三大排序模式

綜合排序

在淘寶排序的三大模式中，綜合排序是需要賣家著重研究的一項(xiàng)。因?yàn)樵谌詫毸阉髁髁恐校?0%左右的流量默認(rèn)的都是綜合排名排序模式。

綜合排序模式就是淘寶系統(tǒng)針對(duì)客戶輸入的關(guān)鍵詞，在后臺(tái)通過

強(qiáng)大算法系統(tǒng)對(duì)各個(gè)權(quán)重進(jìn)行計(jì)算后，得出來的寶貝排序。也就是說影響寶貝綜合排序的不只一項(xiàng)因素。

過去賣家寶貝只要銷量好，是不用擔(dān)心排名的。但現(xiàn)在由于競(jìng)爭(zhēng)越來越大，為了進(jìn)一步保障客戶的權(quán)益，促進(jìn)賣家對(duì)店鋪商品質(zhì)量的提高，淘寶寶貝的銷量已經(jīng)不再是影響排名的唯一因素了。淘寶出臺(tái)這樣的排名規(guī)則不僅對(duì)消費(fèi)者有利，也對(duì)中小賣家有利。大賣家有充足的資金去提高銷量，但中小賣家可能不具備這個(gè)條件。而這樣的排名規(guī)則可以大大減少賣家為排名而作弊的可能，讓賣家可以更加公平、公正、公開地參與排名競(jìng)爭(zhēng)。

影響綜合排名的因素有很多，如圖1-12所示，就是影響綜合排名的四大因素。

淘寶寶貝的相關(guān)性包括類目、屬性和標(biāo)題三個(gè)要點(diǎn)。也就是說店鋪中發(fā)布的寶貝必須符合該寶貝的分類和屬性，如果將食品類目放到服裝類目，就很難得到展現(xiàn)。寶貝的屬性是寶貝的材質(zhì)、款式、風(fēng)格等特點(diǎn)，客戶會(huì)通過這些屬性詞來搜索相關(guān)的商品，如果發(fā)布的寶貝與屬性不相符，就會(huì)影響客戶通過屬性搜索商品的便利性，客戶也很難搜索到店鋪中的寶貝。如圖1-13所示，就是某款寶貝的屬性描述。最后寶貝的標(biāo)題也需要與寶貝的實(shí)際情況相匹配，例如雪紡面料的裙子，標(biāo)題就不能寫成"皮質(zhì)連衣裙"，這會(huì)涉嫌弄虛作假。

圖1-13寶貝的屬性

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