一次性講透了！京東快車DMP人群投放技巧全面解析。（下篇）

做京東店鋪，快車推廣是必不可少的，對于關鍵詞投放數(shù)據(jù)好與不好，我們都知道去投放優(yōu)化，但是對于京東快車DMP人群商家朋友們用的不多，或者是根本不會用。那么今天這篇文章就主要給大家全面分析講解下京東DMP人群是如何投放的。

第四：DMP人群的創(chuàng)建

產(chǎn)品屬性，你做中式家具，所有瀏覽過中式家具的人，就是你的意向群體，可以針對瀏覽加購過中式家具的人群做投放，在這要注意投放大詞，根據(jù)自己的產(chǎn)品定位，去找人群。

產(chǎn)品價格，這也是篩選人群的一個維度，每個產(chǎn)品都有自己的價格，在品牌，行業(yè)價格主流帶，競爭對手等等都有影響，基本是受瀏覽加購購買因素影響。比如你是做某品牌對的，那么你也可以做瀏覽加購購買某品牌的。當然了也可以做主流價格帶，比如瀏覽購買加購同一行業(yè)價格帶的，根據(jù)定價定到別的品牌的相同價格產(chǎn)品。

最后就是基礎人群，比較適用于大商家，并且市場很大的類目，更加有效，如果是小類目小賣家不建議做了。可以先建人群，從基礎的30%溢價開始，當數(shù)據(jù)跑一段時間后，當標簽有了數(shù)據(jù)，就可以看到哪個人群標簽是轉化好的，在把其他的刪掉。重點人群做高溢價。

第五：人群溢價如何應用？

人群溢價這塊相對比較簡單些，基本就是根據(jù)轉化來調整的。

第六：DMP人群哪些店鋪適合做？

不管做什么類目，做什么產(chǎn)品都要做好差異化，付費投放也需要根據(jù)產(chǎn)品來定位人群，主圖詳情的優(yōu)化也能決定人群方向，比如凈化器，在整個大市場環(huán)境下搜索人群女性占比更大一些，所以也可以只投女性，把你的產(chǎn)品做到女性市場里面，獲得更加精準的人群。再有就是比如細分市場，關鍵詞本身的搜索兩很低，也不建議做人群，在標品市場中我們主要是根據(jù)屬性圈定人群。

像一些有明顯風格的男裝，女裝等等在競爭中都是采用差異化方式在中小賣家環(huán)境中去找準定位市場的。服裝，鞋帽，禮品等等這些有明顯受眾群體的，偏向人群優(yōu)化和抓取的，不利于廣告投放。

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