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    解決快車優(yōu)化問(wèn)題,讓搜索流量不斷攀升

    2022-06-08|10:07|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:127

    我們?cè)谔詫氉隹燔囃茝V的目的,就是為了帶動(dòng)自然搜索流量的提升。但為什么唯獨(dú)你在這方面,砸了不少錢卻一點(diǎn)流量沒(méi)看到呢?



    1、了解快車與搜索之間的邏輯關(guān)系

    影響搜索流量提升的因素有很多,比如層級(jí),產(chǎn)品好評(píng)度,UV價(jià)值,風(fēng)向標(biāo),動(dòng)銷率,違規(guī)處罰扣分,標(biāo)題,圖片文案,點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,加購(gòu)量等等。

    快車操作恰好會(huì)對(duì)上述多項(xiàng)數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。比如快車關(guān)鍵詞和人群精準(zhǔn)度高,就會(huì)讓點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,加購(gòu)量有明顯提升趨勢(shì)。比如快車測(cè)圖是對(duì)圖片文案的把控,快車帶動(dòng)數(shù)據(jù)維度的提升會(huì)促使層級(jí)出現(xiàn)上升。

    那這邏輯關(guān)系就很明朗了,快車改善了影響搜索流量的因素,自然就會(huì)使搜索流量量級(jí)出現(xiàn)提升。

    2、快車要做到什么程度才能帶動(dòng)自然搜索流量的提升?

    ①高權(quán)重:快車權(quán)重也是需要時(shí)間,需要優(yōu)化才能去逐步增強(qiáng)的,所以開了車就不要出現(xiàn)斷斷停停的現(xiàn)象了,操作不連貫數(shù)據(jù)無(wú)法有有效的積累,很容易影響車子權(quán)重的提升。

    初期賬戶權(quán)重低所以必須先去養(yǎng)權(quán)重。關(guān)鍵詞以相關(guān)度高的長(zhǎng)尾詞為主,這類詞競(jìng)爭(zhēng)小,而且代表著更為明確的買家需求度,所以流量精準(zhǔn)度高,與產(chǎn)品標(biāo)簽匹配度高。人群這先低溢價(jià)的進(jìn)行測(cè)試,然后通過(guò)數(shù)據(jù)反饋對(duì)優(yōu)質(zhì)的人群維度進(jìn)行高投放。人群和關(guān)鍵詞是相輔相成的關(guān)系,關(guān)鍵詞先發(fā)展起來(lái)才能更好的讓人群有足夠的匹配范圍,不然人群范圍窄很難有好的數(shù)據(jù)量出來(lái)。

    ②點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率:要想獲得到大量的自然搜索流量,就必須要讓賬戶重要數(shù)據(jù)維度有起色,這也正是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn),產(chǎn)品價(jià)值高平臺(tái)自然愿意大力扶持。

    點(diǎn)擊率如何提升:首先推廣的產(chǎn)品本身要有一定的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)力,可用快車在短時(shí)間內(nèi)做測(cè)圖測(cè)款的操作,用數(shù)據(jù)說(shuō)話以確保后期操作方向無(wú)誤。創(chuàng)意圖一定要依據(jù)產(chǎn)品受眾人群特性來(lái)做,讓圖片文案會(huì)說(shuō)話具有吸引力,畢竟有了點(diǎn)擊才能有后面轉(zhuǎn)化的可能性。然后就是做好關(guān)鍵詞和人群的精準(zhǔn)度了,這兩個(gè)大項(xiàng)精準(zhǔn)了才能讓流量精準(zhǔn),讓有需求的買家正好看到我們的產(chǎn)品,才能有優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化出現(xiàn),賬戶權(quán)重才能有切實(shí)的提升。

    轉(zhuǎn)化率如何提升:首先還是要做好產(chǎn)品款式的優(yōu)選,做好產(chǎn)品定價(jià),維護(hù)住產(chǎn)品評(píng)價(jià),買家秀和問(wèn)答,這些會(huì)左右買家對(duì)產(chǎn)品的信任度。產(chǎn)品的詳情頁(yè)賣點(diǎn)描述,店鋪活動(dòng)的促銷創(chuàng)意,配送服務(wù),保障服務(wù)都要給到位,這些操作會(huì)影響到買家的購(gòu)物體驗(yàn)。然后就是重視人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度,讓引進(jìn)來(lái)的流量減少流失快速轉(zhuǎn)化,使得權(quán)重得到真實(shí)的積累。

    3、快車推廣燒的太快PPC居高不下怎么辦?

    ①日限額:快車要想有效果,比的是誰(shuí)優(yōu)化的更細(xì)致,而不是比誰(shuí)無(wú)腦砸錢多。不過(guò)這日限額不能設(shè)置的過(guò)低,最起碼要夠燒一天,否則無(wú)法確保投放能獲得到有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。

    ②關(guān)鍵詞權(quán)重:關(guān)鍵詞權(quán)重高PPC自然低,他們之間是有直接的因果關(guān)系的。所以要想快速提升關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重,就要學(xué)會(huì)如何選詞,如何通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)篩選關(guān)鍵詞,如何快速提升并穩(wěn)固關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)維度。

    ③出價(jià)卡位:關(guān)鍵詞的出價(jià)卡位是有技巧的。新車上路不要一味的去爭(zhēng)前三,產(chǎn)品排名靠前是能獲取到更高的展現(xiàn)點(diǎn)擊,但此時(shí)車子權(quán)重弱,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低,出價(jià)卡位到前三就不是最合適的操作了,這么做只會(huì)提高你的引流成本,并不能為你帶來(lái)絕對(duì)的好數(shù)據(jù),所以要記住,操作要建立在產(chǎn)品基礎(chǔ),賬戶基礎(chǔ)上來(lái)做,冒然操作效果只能是適得其反的。

    ④降低PPC:做降低PPC的操作一定是該計(jì)劃的權(quán)重足夠高了。操作的時(shí)候先調(diào)時(shí)間折扣,然后是關(guān)鍵詞出價(jià),最后是人群溢價(jià),調(diào)整的幅度也要注意,一般情況下是控制在5%左右。做了調(diào)整之后要密切關(guān)注賬戶數(shù)據(jù)變化,若是點(diǎn)擊率下滑低于行業(yè)1.5倍了,就要及時(shí)拉正回前一天的出價(jià),并做有針對(duì)性的優(yōu)化,等數(shù)據(jù)穩(wěn)定后再做降價(jià)。

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