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    怎么做微信公眾號內容規(guī)劃

    2022-06-15 | 10:29 | 發(fā)布在分類 / 跨境運營 | 閱讀:130

      內容運營,是新媒體運營的核心,好的內容不僅是粉絲增長的源泉,也是粉絲留存的唯一理由。那么怎樣才能做好微信公眾號的內容規(guī)劃呢?



      1、別急著跟熱點,先做好微信公眾號的定位。

      好的選題有很多,在選題之前,想想讀者為什么要看你的公眾號,要讀者長期關注你,你的公眾號對讀者來說一定會有一個特定的印象,這個印象如果不清晰,就不會對讀者形成持續(xù)的吸引力。

      所謂定位其實包含了四個簡單的問題。

      1)我是誰?

      2)我的讀者受眾是那些人?

      3)我提供什么內容?

      4)我的內容對讀者有哪些價值?

      確定了以上四個問題,實際上就完成了公眾號的定位,給今后的內容創(chuàng)作定下了方向。當然定位可能會變,可能是第一次定位不準確,可能市場發(fā)生了變化或者粉絲發(fā)生了變化,那么定位也要及時調整,保證定位準確,然后堅持創(chuàng)作內容輸出內容。

      2、了解你的對手,有時候比了解自己更重要

      不管我們在什么行業(yè),做出什么樣的定位,一定要考慮競爭對手。用戶和市場就在那,除非我們是創(chuàng)造前所未有的東西,那么對于讀者或用戶來說,他最終總會有所選擇。

      意思就是說,我們是不是能成功,取決于我們和競爭對手比能不能做的更好,或者能不能形成我們獨特的競爭力。

      了解對手,就是競品分析。這包括分析作為競品的新媒體的目標人群、服務類型、定位、功能介紹、菜單欄、內容規(guī)劃及特點、用戶互動、活動類型等各方面的問題。

      只要對競爭對手形成差異化競爭力,我們幾乎就成功了。

      3、聚焦的最好辦法是規(guī)劃欄目

      定位的一個主要目的就是為了讓你的公眾號形成特色,在讀者心中樹立一個印象。所以讓內容形成欄目是一個很好的辦法。一個成功的欄目必然會成為公眾號的內容符號,起到事半功倍的作用。

      所以在做內容規(guī)劃的時候,不妨試試規(guī)劃欄目,一類內容對應一個欄目。

      欄目規(guī)劃要做的包括欄目主題、欄目風格、對應選題、欄目形式、欄目內容等。將這些具體問題一一確定,形成標準規(guī)劃。

      4、吸引人的公眾號總是有生命、有性格

      互聯(lián)網(wǎng)時代,是用戶時代。大家都知道現(xiàn)在內容的同質化十分嚴重,一個社會熱點,能有的視角和觀點往往就是那幾個,那么是什么吸引讀者關注你?公眾號的風格很重要,這里的風格是廣義的風格,并不是單指文風或者視覺風格,還包括公眾號的性格,它談論事情的態(tài)度和語氣。

      這叫微信公眾號的人格化屬性,這是公眾號能不能從眾多內容生產(chǎn)者中脫穎而出的關鍵一步。

      有了人格化屬性,才能和讀者交朋友,才能獲得一個群體的持續(xù)關注,才能最終形成自己的品牌。

      5、選題不是靠心血來潮,而是日日夜夜的不斷積累

      一個題目為什么會吸引讀者?它只是碰巧選的好?在它的背后有沒有一定的規(guī)律?

      可以很明確的說它一定是有規(guī)律的,好的選題總是能透過理性分析,和大眾心理相符。然而這樣的規(guī)律確是很難掌握的,因為不同的用戶群體的心理特征并不一樣,這就是為什么,知乎的熱點和豆瓣的熱點不一樣,微博的熱搜和微信的熱點又不一樣,因為背后的人群不一樣。

      更別提細分到一個公眾號的粉絲。

      那么是不是一點辦法也沒有?也不是。如果我們在選題時,能夠多做,再結合讀者特征和心理去選擇時,自然會有所積累。

      微信公眾號的運營已經(jīng)進入了內容為王的時代,大家都認可要做好內容不能急,如果內容規(guī)劃做的好,必然會對將來的運營有著巨大的正向作用,一步一步越做越好。

           

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