京東品牌聚效有什么需要注意的

京東的品牌聚效分兩種：

一、京選展位：搜索類(lèi)的店鋪類(lèi)廣告

類(lèi)似淘系的明星店鋪(品銷(xiāo)寶)，是可以加入品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，然后落地到店鋪首頁(yè)。=

所以這里就需要教大家進(jìn)行一個(gè)非通投出價(jià)測(cè)試：

第一次投放出價(jià)在1-2元之間，然后對(duì)dmp人群進(jìn)行高溢價(jià)(看人群精準(zhǔn)程度設(shè)200%-5000%不等)，跑一天看數(shù)據(jù)，看單元外面的展現(xiàn)量是否等于人群投放的總展現(xiàn)量，如果不是，請(qǐng)調(diào)低單元的基礎(chǔ)出價(jià)，直到兩者展現(xiàn)量相同，得到一個(gè)通投展現(xiàn)不出去的價(jià)格。

這塊投放詞只能是你自己店內(nèi)品牌詞，如果投競(jìng)品品牌詞是不會(huì)有展現(xiàn);

會(huì)搜索品牌詞的人都是對(duì)這個(gè)品牌有認(rèn)知的群體，所以roi會(huì)比很高(不要得意這里的roi，如果你的品牌只有你自己一家，就算你沒(méi)投這塊位置，該買(mǎi)的客戶也會(huì)買(mǎi))。

如果你的品牌有很多的同品牌競(jìng)店，那投放這一塊才有真正意義。一般來(lái)說(shuō)，出底價(jià)，然后通過(guò)拓展至本品牌的dmp轉(zhuǎn)化人群來(lái)溢價(jià)，保證讓這些品牌轉(zhuǎn)化人群看到廣告，搶人一步。

二、圖片投放：圖片展示類(lèi)廣告，類(lèi)似淘系的鉆石展位，是你自己選定資源位、出價(jià)、人群進(jìn)行投放。

1、資源位：無(wú)線和pc兩大類(lèi)，看下圖

主要大流量肯定是無(wú)線首焦位置(必投)，其他位置可以自己去測(cè)試效果;這里推薦pc比較近新出的三個(gè)位置：首焦、還沒(méi)逛夠、右側(cè)小圖，推薦理由：剛出來(lái)，投的人少，競(jìng)爭(zhēng)小，產(chǎn)出相對(duì)高。

注：投放的時(shí)候不要全部資源位放一個(gè)單元，要一個(gè)資源位一個(gè)單元，道理應(yīng)該不用我再說(shuō)了。

2、出價(jià)(重點(diǎn))

單元出價(jià)，這是一個(gè)默認(rèn)的基礎(chǔ)出價(jià)，如果你價(jià)格出高了，是會(huì)通投的!通投的意思是把你的廣告圖展示給京東全部人群(就是送錢(qián))，京東是不會(huì)告訴你這些的，別問(wèn)我是怎么知道的，不想再罵奶茶東了= =

所以這里就需要教大家進(jìn)行一個(gè)非通投出價(jià)測(cè)試：

第一次投放出價(jià)在1-2元之間，然后對(duì)dmp人群進(jìn)行高溢價(jià)(看人群精準(zhǔn)程度設(shè)200%-5000%不等)，跑一天看數(shù)據(jù)，看單元外面的展現(xiàn)量是否等于人群投放的總展現(xiàn)量，如果不是，請(qǐng)調(diào)低單元的基礎(chǔ)出價(jià)，直到兩者展現(xiàn)量相同，得到一個(gè)通投展現(xiàn)不出去的價(jià)格。

3、京東dmp人群定向及溢價(jià)

溢價(jià)的話對(duì)精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化人群大膽提高溢價(jià)(轉(zhuǎn)化人群數(shù)量如果不多，可以直接干到5000%，別被嚇著，品牌聚效的扣費(fèi)是根據(jù)你下一名的出價(jià)來(lái)的，實(shí)際扣費(fèi)不會(huì)這么高)。

對(duì)拉新和競(jìng)品人群適度溢價(jià)(類(lèi)目拉新的人群我一般在200%-1200%之間，競(jìng)品人群我一般在1000%-4000%之間，并且這些溢價(jià)都會(huì)根據(jù)實(shí)際產(chǎn)出調(diào)整。

京準(zhǔn)通這塊是京東平臺(tái)今年的重點(diǎn)，而且京東推廣這塊做的人逐步增多，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越大，希望各位勿忘學(xué)習(xí)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，對(duì)于基礎(chǔ)很薄弱的商家，建議可以逛一下我們網(wǎng)站奧!

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