京東618廣告文案

據(jù)月?lián)P啟航研究這兩年京東的廣告都有點(diǎn)杜蕾斯文案的味道，原來負(fù)責(zé)京東兩年大促主題#帶電新人類#的廣告公司便是環(huán)時(shí)互動(dòng)。（在今年前環(huán)時(shí)互動(dòng)一直服務(wù)于杜蕾斯，前幾年轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的杜蕾斯段子都出自環(huán)時(shí)）

先來看一下讓你腦洞大開和捧腹大笑的廣告創(chuàng)意（京東618主題#帶電新人類#去年也是這個(gè)主題）：

（1）飛利浦電動(dòng)牙刷創(chuàng)意：兒子做功課停電正想慶祝解放時(shí)，老爸用剛刷完的牙來做照明，兒子只能無奈地繼續(xù)做作業(yè)，父親節(jié)準(zhǔn)備到了，所以以這個(gè)來打頭陣么。廣告文案：前途一片光明，童年沒有陰影。廣告創(chuàng)意主要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)：可以拋光的超聲波電動(dòng)牙刷。

（2）努比亞游戲手機(jī)，看下面的截圖平平無奇，但視頻卻能笑掉你大牙。廣告文案是經(jīng)典的段子：開局一條狗，輸出全靠吼，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不服接著干。廣告創(chuàng)意通過打游戲時(shí)游戲者在吼時(shí)（暗示手機(jī)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)熱時(shí)）手機(jī)一會(huì)噴水一會(huì)強(qiáng)力吹風(fēng)的夸張表現(xiàn)手法突出手機(jī)擁有風(fēng)冷和液冷的降溫功能。（這么牛的功能一般只有高端主機(jī)上）

（3）創(chuàng)維電視，都是開車創(chuàng)意，一開始你是看不出它到底是賣什么賣點(diǎn)的，直至你看到廣告文案才知道賣什么：有些刷屏，基本靠扯。把產(chǎn)品賣點(diǎn)“可以象手機(jī)一樣刷屏”通過靠?jī)蓚€(gè)安裝師傅不斷“扯”繩子去換屏來表現(xiàn)出來的創(chuàng)意真是讓月?lián)P君驚怕大腿！

（4）電小二移動(dòng)電源，這個(gè)品牌名字起得太好了，一下子就讓人記住這個(gè)品牌，廣告創(chuàng)意也是從品牌名稱展開的：如果沒有“電商”，人們多么慌張。電小二能頂300個(gè)充電寶的移動(dòng)電源（通過量化數(shù)字去突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的手法是比較容易讓人記住的）

（5）惠而浦洗衣機(jī)，廣告創(chuàng)意源自于洗衣機(jī)反傳統(tǒng)的黑科技：用空氣就能除螨殺的無水洗衣機(jī)，廣告口號(hào)：天啊，太干凈了，廣告視頻的創(chuàng)意也與廣告口號(hào)相對(duì)應(yīng)：北京霧霾的天空旋轉(zhuǎn)一下洗衣機(jī)按鈕就變成藍(lán)天白云了。（看到這個(gè)創(chuàng)意我想起昨天看到的一個(gè)視頻是關(guān)于美國(guó)前總統(tǒng)卡特在為一個(gè)學(xué)校演講時(shí)提到一個(gè)在北京霧霾下生活的人竟然比美國(guó)人長(zhǎng)壽3年，主要是諷刺美國(guó)醫(yī)療費(fèi)用太高窮人看不起?。?/p>

（6）realmex手機(jī)，攝影頭可以升起的雙攝手機(jī)，這個(gè)賣點(diǎn)可以說很早就有了，只是這個(gè)廣告創(chuàng)意太絕，一個(gè)在月球背面上的宇航員看到一個(gè)光頭緩緩升起的驚嚇畫面（暗示手機(jī)鏡頭升起時(shí)給人帶來的驚喜），然后配合文案：永遠(yuǎn)好奇，永遠(yuǎn)對(duì)生活高看一眼！馬上就讓產(chǎn)品升華不小。

（7）螺霸王，讓你一筷子路轉(zhuǎn)粉的螺絲粉。難道京東也受淘寶比較近的數(shù)據(jù)影響（近一年超過165萬人購(gòu)買高檔廚房用品同時(shí)購(gòu)買了方便面）也來推方便粉類么（見昨天發(fā)的文章大數(shù)據(jù)的分析如何為品牌推廣進(jìn)行服務(wù)？我們看它就知道了），用問路的方式把路都換成粉來突出廣告口號(hào)：全，路轉(zhuǎn)粉。的確很絕的說。估計(jì)在網(wǎng)上不斷轟炸這個(gè)廣告以后看到路名就會(huì)想起粉這個(gè)字。（只是這個(gè)廣告費(fèi)用的付出代價(jià)和產(chǎn)生的銷售額應(yīng)該是不成正比的，而且手機(jī)沒上比較近熱點(diǎn)爆棚的華為手機(jī)，看來京東也覺得“道德綁架”是個(gè)雙刃劍，還是不要蹭為妙）

（8）京東影像生活，對(duì)焦不拉風(fēng)箱的數(shù)碼相機(jī)都在這。這個(gè)創(chuàng)意只要玩過單反的人群馬上都會(huì)會(huì)心一笑，在攝影界對(duì)不上焦的俗稱叫“拉風(fēng)箱”，特指鏡頭對(duì)不上焦時(shí)前后旋轉(zhuǎn)像拉風(fēng)箱一樣。廣告口號(hào)：此刻對(duì)不住焦，一生對(duì)不住你。（拉風(fēng)箱的畫面太美，讓我先去笑一回）

（9）360，能遠(yuǎn)程監(jiān)控的可視門鈴。一個(gè)會(huì)飛的門暗示可以遠(yuǎn)程監(jiān)控路人甲，配合廣告口號(hào)：當(dāng)心路人甲，僅防門外漢?？谔?hào)做得非常絕，不愧為文案的環(huán)時(shí)，隨時(shí)隨地都能收割一大批膝蓋。

（10）聯(lián)想小新，追夢(mèng)銀版14寸超薄筆記本，廣告利用保安的口音“什么銀”來突出廣告口號(hào)：“追夢(mèng)銀”用追夢(mèng)銀追夢(mèng)?？上?lián)想現(xiàn)在大部分網(wǎng)友心中的形象已變成“美帝聯(lián)心想”。

（11）戴爾，一按g鍵即可切換游戲模式的游戲本。視頻用反復(fù)強(qiáng)調(diào)“1個(gè)g“來突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，一鍵切換到游戲模式，廣告口號(hào)：一g絕塵，不丟包不丟人。

（12）揚(yáng)子，睡覺可以直吹的零風(fēng)感空調(diào)。廣告用夸張的手法去突出用戶的痛點(diǎn)：睡覺時(shí)空調(diào)的風(fēng)很大，噪聲也大。而且廣告中也暗示了618要上京東囤什么貨，廣告口號(hào)：春風(fēng)十里 不如你換個(gè)空調(diào)吧。

（13）諾優(yōu)能，喝完不上火的嬰幼兒嬰兒食品。帶貨強(qiáng)勁的嬰兒食品自然而不會(huì)缺席的，這個(gè)背景消防柜經(jīng)典，改天把家里的櫥房也造一個(gè)

。文案：望子成龍，望龍不要噴火?；驱埣磿r(shí)感很強(qiáng)的說！

（14）美的，能除礦物雜質(zhì)的直飲水機(jī)?！霸趺礃?，抄底了嗎？”“十倍杠桿滿倉(cāng)all in”（這真是抄股朋友被黑得比較慘的一次

），廣告口號(hào)：即使家里有礦你也不用這樣。把喝茶與炒股與家里有礦還有直飲水機(jī)完美聯(lián)系在一起了，一聲嘆息，絕了！

（15）beats studio3防裝修噪聲的爆款降噪耳機(jī)。這個(gè)爆款潮流耳機(jī)和裝修環(huán)境所形成強(qiáng)烈的反差比所產(chǎn)生的戲劇性會(huì)讓已經(jīng)有這款耳機(jī)的“b友”馬上打上“想不到啊，還有這個(gè)功能...”發(fā)到到朋友圈上，然后朋友們的心聲就是這個(gè)廣告的口號(hào)：我就靜靜看著你裝。 很完美的一次病毒傳播。（以上劇情純屬虛構(gòu)如有雷同實(shí)屬巧合）

（16）小吉，一個(gè)人用的復(fù)古迷你冰箱。好具鼓動(dòng)性的口號(hào)：年輕人獨(dú)立從冰箱獨(dú)立開始。（昨天在大數(shù)據(jù)的分析如何為品牌推廣進(jìn)行服務(wù)？我們看它就知道了中提到了天貓的一個(gè)數(shù)據(jù)：?jiǎn)紊砣巳捍呱私?00億的單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，九陽(yáng)為“單身人群”定制了一款小肚子的豆?jié){機(jī)，從顏色、到外形再到毫升數(shù)，都經(jīng)過精確設(shè)計(jì)，一經(jīng)上市5分鐘時(shí)間售謦兩千臺(tái)。這在一定程度上也反映了這類單身產(chǎn)品的確挺有市場(chǎng)的說）

（17）這是一本書月亮與六便士，這個(gè)對(duì)白文案經(jīng)典：三個(gè)大媽的對(duì)白“我兒子剛讀完碩士”，“哎喲，我兒子剛讀完博士”，“我兒子剛讀完月亮與六便士”，好吧月?lián)P君也去買本讀讀先......

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