京東廣告法常見違規(guī)問題解讀

商標(biāo)/品牌/獲獎/評比/排序類

1、涉及法規(guī)或規(guī)則：根據(jù)商標(biāo)法關(guān)于禁止在廣告中使用“免檢”內(nèi)容的 通知商品頁面宣傳禁止使用“商標(biāo)”和“國家免檢產(chǎn)品”。

解析：“商標(biāo)”和“國家免檢產(chǎn)品”不得以形式在廣告宣傳頁面出現(xiàn)。

禁止使用。

2、涉及法規(guī)或規(guī)則：關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號的聲明禁止在廣告中使用“央視上榜品牌”、“cctv上榜品牌”、“cctv年度央視廣告品牌”、“cctv合作品牌”、“cctv熱播品牌”等誤導(dǎo)性稱號。

解析：“央視網(wǎng)商城優(yōu)選品牌”等，如有證明可以使用。

禁止使用。

3、涉及法規(guī)或規(guī)則：關(guān)于停止發(fā)布含亂評比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知。

3.1涉及法規(guī)或規(guī)則：除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結(jié)果等對企業(yè)及其商品、服務(wù)進行排序或綜合評價的內(nèi)容。如"全國銷量第一"、"市場占有率 第一"、"市場主導(dǎo)品牌"、"消費者品牌"、"中國公認(rèn)名(品) 牌"、"×××推薦產(chǎn)品(品牌)"、"×××認(rèn)定"、"×××認(rèn)可"、"×××展示""×××薈萃"、"×××指定"、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。

解析：除按法律規(guī)定和國務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，都不可以使用。

穩(wěn)居第一——涉及排序，無法證明該排序是法律法規(guī)規(guī)定可以使用的，不建議使用。

3.2涉及法規(guī)或規(guī)則：對贊助體育比賽、文藝演出等大型活動的企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”，可用“×××活動贊助商（商品）”；對提供贊助商品并在該項活動中使用的，可在其商品廣告宣傳中使用“×××選用商品”。

解析：對贊助體育比賽、文藝演出等大型活動的企業(yè)，廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”。在其他場景中使用“指定產(chǎn)品（商品）”如：a公司是b公司生產(chǎn)的手機材料的指定供應(yīng)商，需要提供證明。

大賽指定吊鉤供應(yīng)商——屬于贊助比賽的指定不建議使用，建議修改為“活動贊助商”。

3.3涉及法規(guī)或規(guī)則：禁止在廣告中使用“中國”、“地方”、“著名商標(biāo)”。經(jīng)地級以上人民政*認(rèn)定的地方，可在廣告中使用“×××省”、“×××市”；經(jīng)省級人民政*認(rèn)定的地方著名商標(biāo)，可在廣告中使用“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

解析：“中國”、“地方”、“著名商標(biāo)”這十二個字，在廣告宣傳中都不可以發(fā)布；可以使用的是能夠提供證明的“×××省”、“×××市”，“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

禁止使用，中所示，中國，在情況下都不得使用，即使提供獎牌證明，禁止使用。

“江蘇省著名商標(biāo)” “中國著名品牌”，在提供證明的前提下是可以使用的。如若頁面中涉及“×××省（市）”，“×××省（市）著名商標(biāo)”可以使用，但需提供證明（不限于牌匾）。

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