幕思城 > 電商行情 > 裝修 > 店鋪裝修 > 手淘超級(jí)推薦流量怎么提高?分享一些圖文推廣方法

    手淘超級(jí)推薦流量怎么提高?分享一些圖文推廣方法

    2022-07-18 | 23:02 | 發(fā)布在分類 / 店鋪裝修 | 閱讀:145

    本文大綱:手淘超級(jí)推薦流量怎么提高?分享一些圖文推廣方法! 現(xiàn)如今說(shuō)起開(kāi)淘寶網(wǎng)店,對(duì)于淘寶9月份的微淘升級(jí)了新功能,通過(guò)瀏覽、收藏、購(gòu)買、分享商品與店鋪之間產(chǎn)生互動(dòng),以獲得更多親密粉絲專享權(quán)益。今年微淘端的更新動(dòng)作不斷加快,微淘作為淘寶運(yùn)營(yíng)的主要工具也變得越來(lái)越重要,像女裝類目很多店鋪50%的流量都來(lái)自微淘。



    所以現(xiàn)階段做好內(nèi)容和粉絲運(yùn)營(yíng)是非常重要的。而內(nèi)容付費(fèi)營(yíng)銷推廣工具目前只有一款超級(jí)推薦,如果你想做好內(nèi)容營(yíng)銷,就必須使用超級(jí)推薦來(lái)做圖文付費(fèi)推廣。

    圖文推廣的優(yōu)勢(shì)和作用

    優(yōu)勢(shì):相較于商品推廣和直播推廣,圖文推廣的優(yōu)勢(shì)在于支持多種內(nèi)容投放(圖文、視頻、淘積木)、PPC低點(diǎn)擊率高、可在單個(gè)內(nèi)容里展示多個(gè)產(chǎn)品,適合做微淘內(nèi)容的商家是有必要學(xué)習(xí)使用的。

    圖文推廣主要起到以下三個(gè)作用:

    ①拉新種草:公域-精準(zhǔn)人群種草吸粉,使用圖文推廣可以獲得更多的展現(xiàn)曝光,吸引精準(zhǔn)人群關(guān)注成為我們的粉絲。

    ②促活養(yǎng)草:私域-沉默粉絲喚醒,增加粉絲互動(dòng),提高粉絲活躍度。

    ③重定向收割:私域-老粉絲,心智人群收割。

    這是新建圖文推廣的目標(biāo)方向,需要配合發(fā)布對(duì)應(yīng)的微淘內(nèi)容來(lái)進(jìn)行操作。超級(jí)推薦圖文推廣只是幫助獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì),內(nèi)容為先,推廣在后,有好的內(nèi)容才會(huì)有好的推薦效果,自身圖文內(nèi)容做的不好建議放棄超級(jí)推薦付費(fèi)推廣,以免得不償失。

    另外,超級(jí)推薦做圖文推廣還有一個(gè)附加作用,就是增加粉絲價(jià)值分,提高微淘商家等級(jí),獲得更多公域免費(fèi)流量展示機(jī)會(huì)。

    賬號(hào)健康分和內(nèi)容價(jià)值分如何提高?

    ①只要不發(fā)布違規(guī)內(nèi)容,同時(shí)每天持續(xù)的發(fā)布微淘,就能提高賬號(hào)健康分,L1-L2的商家可以每天發(fā)滿3篇,L3以上商家,發(fā)8、9篇就可以;

    ②內(nèi)容價(jià)值分對(duì)內(nèi)容和產(chǎn)品都有要求,內(nèi)容的互動(dòng)率、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和直接收藏轉(zhuǎn)化等都會(huì)增加內(nèi)容價(jià)值分。

    圖文內(nèi)容如何規(guī)劃

    微淘內(nèi)容流量的流轉(zhuǎn)路徑:商家私域微淘放大試投池微淘公域放大手淘公域,這說(shuō)明只有符合系統(tǒng)推薦標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才會(huì)層層挺進(jìn)獲得公域流量。

    優(yōu)質(zhì)微淘內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn):按照微淘的要求和規(guī)范來(lái)發(fā)布內(nèi)容,很容易被系統(tǒng)采納推薦,除此之外還要對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行分類和規(guī)劃。

    內(nèi)容的分類:推廣計(jì)劃人群和目標(biāo)必須與內(nèi)容目標(biāo)相一致,按照目標(biāo)區(qū)分為三種:

    整店內(nèi)容規(guī)劃:我習(xí)慣性會(huì)做個(gè)表格,根據(jù)此表做微淘內(nèi)容會(huì)一目了然,微淘發(fā)布時(shí)間根據(jù)店鋪的訪問(wèn)數(shù)據(jù)來(lái)安排,參考生意參謀訪客高峰時(shí)段:

    內(nèi)容制作靈感與素材來(lái)源:微博、公眾號(hào)、今日頭條搜索和產(chǎn)品相結(jié)合的熱點(diǎn)新聞或者相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行采集編輯。

    如何使用超級(jí)推薦打爆圖文內(nèi)容

    超級(jí)推薦圖文內(nèi)容建議投微淘渠道第一個(gè)熱門(mén)推薦位,點(diǎn)擊率會(huì)比較高;圖文推廣建議在猜你喜歡位置使用淘積木形式投放,會(huì)固定展現(xiàn)在猜你喜歡第10個(gè)坑位,可以選擇長(zhǎng)圖創(chuàng)意,點(diǎn)擊率會(huì)好很多。

    那具體的圖文推廣計(jì)劃是如何建立的呢?

    智能圖文推廣計(jì)劃里面有選擇固定營(yíng)銷場(chǎng)景和出價(jià),不太方便對(duì)計(jì)劃的目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分,這里不做過(guò)多介紹,以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃為例,先按照想推廣的內(nèi)容類型來(lái)選擇資源位置,這是每個(gè)計(jì)劃必須要填寫(xiě)的基本信息:

    填寫(xiě)的名稱:內(nèi)容摘要+內(nèi)容類型+推廣目標(biāo),如:A130長(zhǎng)款連衣裙_長(zhǎng)文章_種草拉新,以便后期能夠快速篩選出計(jì)劃做優(yōu)化,如果我們的內(nèi)容是具有時(shí)效性的,投放日期截止到最后一天即可。

    圖文推廣的定向人群:選擇好需要推廣的計(jì)劃內(nèi)容,根據(jù)內(nèi)容來(lái)選擇推廣方式,注意:定向人群和內(nèi)容目標(biāo)人群保持一致。

    通投不限人群投放不建議開(kāi)啟,會(huì)打亂人群標(biāo)簽并且花費(fèi)較快;拉新定向適用于發(fā)布種草內(nèi)容,主要吸引新粉絲;店鋪定向可以全部打開(kāi),在計(jì)劃展現(xiàn)充足的情況下,也可以只開(kāi)寶貝同質(zhì)店鋪和買家人群同質(zhì)店鋪。

    粉絲定向中的內(nèi)容形式偏好和內(nèi)容領(lǐng)域分類可根據(jù)店鋪產(chǎn)品類目和計(jì)劃內(nèi)容類型來(lái)勾選。重定向是針對(duì)老客戶優(yōu)質(zhì)人群,店鋪定向可全部勾選,粉絲定向需要根據(jù)具體發(fā)布的圖文內(nèi)容來(lái)勾選。達(dá)摩盤(pán)主要用于大促活動(dòng),平時(shí)不用。

    圖文推廣的出價(jià)策略

    加價(jià)法則:先出市場(chǎng)均價(jià)的30%-50%,再根據(jù)展現(xiàn)量的情況以10%-20%左右遞增,直到系統(tǒng)給的展現(xiàn)量能夠接受為止。圖文內(nèi)容溢價(jià)資源位只有一個(gè),初次溢價(jià)30%,后期根據(jù)預(yù)算做調(diào)整,如果是圖文內(nèi)容的話,一個(gè)計(jì)劃就結(jié)束了可以進(jìn)行投放了。而視頻和淘積木還要上傳封面創(chuàng)意圖。

    新建完一個(gè)推廣計(jì)劃,我們需要不斷優(yōu)化,調(diào)整推廣節(jié)奏,需要遵循一個(gè)圖文推廣的基本原則:遵守時(shí)效性,并且內(nèi)容目標(biāo)和推廣人群保持一致。

    日常爆款內(nèi)容計(jì)劃考核指標(biāo):點(diǎn)擊率、吸粉率和內(nèi)容互動(dòng)率,這三個(gè)數(shù)據(jù)好壞決定內(nèi)容能否爆,能否被公域流量推薦,數(shù)據(jù)效果平均及以上的計(jì)劃,嘗試階梯式加高10%資源位溢價(jià)來(lái)快速加大推廣力度,低于店鋪平均的計(jì)劃直接刪除,以保證整個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)效果。

    活動(dòng)內(nèi)容計(jì)劃考核指標(biāo):加購(gòu)率和收藏率。預(yù)熱時(shí)期的收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)不好,就要及時(shí)調(diào)整發(fā)布的內(nèi)容或者活動(dòng)優(yōu)惠力度。

    淘積木

    淘積木是很多賣家還沒(méi)有重視但實(shí)際效果非常好的內(nèi)容推廣類型。淘積木本質(zhì)是一個(gè)二級(jí)頁(yè)面,但它的功能比直接在淘寶店鋪里裝修的二級(jí)頁(yè)面要強(qiáng)大很多,可通過(guò)鉆展后臺(tái)的淘積木按鈕創(chuàng)建自定義淘積木頁(yè)面,目前淘積木只能投手淘首頁(yè)猜你喜歡第10個(gè)坑位,具有主動(dòng)推送關(guān)注店鋪、加購(gòu)成本低、純定制頁(yè)面三種優(yōu)勢(shì)。

    在顧客點(diǎn)擊淘積木頁(yè)面后,往下瀏覽會(huì)自動(dòng)彈出“關(guān)注店鋪”按鈕,此按鈕的轉(zhuǎn)化率非常高,同時(shí)經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的淘積木頁(yè)面可以展示店鋪多款寶貝,內(nèi)容形式更豐富。

    圖文推廣的淘積木制作

    特別注意,如果使用超級(jí)推薦推廣淘積木,必須在鉆展后臺(tái)選擇超級(jí)推薦專屬的淘積木類型,這樣在超級(jí)推薦后臺(tái)才能看到淘積木頁(yè)面。

    淘積木創(chuàng)建好后,我們?cè)趫D文推廣位置里選擇猜你喜歡,內(nèi)容選擇淘積木,設(shè)置好人群出價(jià),最后添加創(chuàng)意圖即可推廣淘積木頁(yè)面,淘積木有正方形小圖創(chuàng)意和長(zhǎng)圖創(chuàng)意兩種可以選擇,一般選擇點(diǎn)擊率高的長(zhǎng)圖,新增創(chuàng)意的時(shí)候需要選擇產(chǎn)品,選擇出來(lái)的會(huì)展示在淘積木第一屏位置,這里最好選擇店鋪高轉(zhuǎn)化爆款。

    綜上所述:以上介紹的就是關(guān)于手淘超級(jí)推薦流量怎么提高?分享一些圖文推廣方法?今天就分享到這里,如果想了解更多關(guān)于網(wǎng)店知識(shí),可以到相應(yīng)欄目查閱。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶店鋪有兩個(gè)類目會(huì)影響權(quán)重嗎?男女包和運(yùn)動(dòng)包屬于同類目嗎?

    淘寶店鋪沒(méi)有對(duì)應(yīng)物流發(fā)大件專線物流,可以選擇無(wú)需物流嗎?

    淘寶賣家求助,2020年淘寶規(guī)則有哪些?是什么?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄 \ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666