這個博主抖音月增粉絲207W 沉浸式追劇有多“上頭”?
2022-08-17|10:21|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:1229
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自7月以來,抖音的內(nèi)容生態(tài)經(jīng)歷了連續(xù)3個月的“野蠻生長”。時間來到10月,這種高漲的態(tài)勢是否還在延續(xù)?我們先一起來看榜:(政務號、媒體號、明星號除外)
很明顯,在經(jīng)歷了連續(xù)三個月的高活躍期后,10月的抖音終于回歸了“冷靜”。最高增粉量直逼千萬的盛況告一段落,位列第一的@MR-白冰增粉量僅為439.2W,對比9月份榜首@悲傷玉米排骨湯(原賬號名稱為@井川里予)819.7W的增量少了近一倍。而除白冰外,增粉量在400W以上的只剩一席,是總粉絲量近6000萬的劇情/搞笑賬號@瘋狂小楊哥。
另外,抖音增粉量在300W-400W之間的賬號還有4個,包括兩個美食賬號@康仔農(nóng)人、@彭傳明,以及一個時尚類賬號@董先生珠寶和一個影視類賬號@阿天影視剪輯。余下賬號中,有11個賬號的增粉量分布于100W-200W之間,對比9月過半賬號的增粉量都集中在200W-300W之間的情形,整體漲粉態(tài)勢呈現(xiàn)了異常明顯的滑落態(tài)勢。
從賬號類型來看,倒是依然保持著多元化的特性。20個上榜賬號共覆蓋了美食、影視、劇情、才藝、顏值、音樂、汽車、母嬰、時尚、旅行等12種內(nèi)容類型。其中美食類賬號占據(jù)5個席位,除了@MR-白冰、@我是晴天外,@康仔農(nóng)人、@彭傳明、@牛愛芳的小春花走的都是“鄉(xiāng)村風”路線;此外,劇情/搞笑類別4個席位,其余類別則各自占據(jù)一個席位。
而具體分析上榜賬號,有不少都是最近活躍度較高的“熟臉”賬號,比如9月就榜上有名的@MR-白冰、@悲傷玉米排骨湯,這段期間人氣一直在持續(xù)攀升;從2022年就憑借家庭整蠱喜劇走紅的@瘋狂小楊哥,直到2022年各項數(shù)據(jù)都依然保持著杰出的表現(xiàn);母嬰賬號@朱兩只吖繼第三季度增粉1506W后,10月仍然強勢增粉287.3W;年初爆紅的美妝達人@程十安an因其專業(yè)性和真誠感不斷吸引著新粉絲“入坑”;曾經(jīng)的機車美女@痞幼在內(nèi)容中加入了探店、達人聯(lián)動等元素后,粉絲量也迎來了新一輪的增長。
關于這些“熟臉”的內(nèi)容特性,我們此前都曾做過分析,這里將不再重復,接下來我們將重點選取兩個賬號進行漲粉特性的拆解。
遇見她:)——
打造沉浸式追劇體驗
劇情賬號@遇見她于去年4月2日發(fā)布了賬號的第一條作品,緊接著5月便以269.2W的增粉量登上漲粉榜,成為當時的劇情賽道中的一匹黑馬。而時隔一年多,該賬號再度釋放活力,繼8月就以254.3W的抖音增粉絲成績上榜后,10月又以207.3W的抖音增粉量再度上榜。在大部分賬號生命周期變短、經(jīng)歷短暫“花期”后便進入抖音增粉絲瓶頸期的大環(huán)境下,@遇見她為何能時隔一年多迎來漲粉“第二春”?小編認為主要有以下幾個原因:
1、拍攝手法:vlog式記錄手法,增強代入感和真實感
@遇見她在拍攝形式上一直沿用的都是vlog式的第一視角記錄手法。
賬號發(fā)布的第一條“視頻就是以男主方羽的第一視角展現(xiàn)了他偶遇第一任女主佳佳的整個過程。隨后,他又以“遇見他的第N天”為題,陸續(xù)發(fā)布了自己鼓起勇氣、表白、直至和佳佳確認戀愛關系等一系列過程。在其后續(xù)發(fā)布的視頻中,不論劇情、人物如何更迭變化,均延續(xù)了這種記錄式的拍攝手法,并由此演繹出了一場場愛恨交織的情感連續(xù)劇。
在這種看似自然、真實、充滿日常記錄感的鏡頭之下,觀眾的代入感和共情感被充分調(diào)動,隨之產(chǎn)生了想要一探究竟的好奇心和持續(xù)“蹲后續(xù)”的熱忱,進而陷入了沉浸式追劇模式之中。
2、角色塑造:新鮮感提升足+精湛演技
該賬號的基本故事線就是展示富二代男主方羽的情感歷程,而在他不同的人生階段里,編劇也為他配備了不同風格類型的女主,比如最開始青澀清純的佳佳到知性成熟的張博涵、再到可愛嬌俏的初戀、體貼懂事的米熱……
這些不同時期(有時出現(xiàn)時間會有重疊)出現(xiàn)的女主在都有著姣好容顏的前提下,展現(xiàn)出了風格各異的面貌,給人帶來賞心悅目的觀感之余,也及時提升足了賬號的新鮮感。
而在保證了觀賞性和滿足了新鮮感需求之外,暴露在第一視角鏡頭下的各個女演員們在歡笑、淚水、嬌嗔、委屈等情緒中展現(xiàn)出的精湛演技則更是在不經(jīng)意間引領、牽動著用戶的情緒,讓他們深深沉浸其中,不可自拔。
3、劇情設置:生活化與戲劇化相結合
@遇見她最開始發(fā)布的視頻是以一場生活化的地鐵偶遇開始,圍繞著這場偶遇,男女主人公相識、相知、相戀。他們像我們身邊的眾多普通情侶一樣,會去餐廳吃飯、會去商場逛街、會為對方準備驚喜、會在產(chǎn)生小爭執(zhí)后吵架又和好……在vlog式的拍攝手法加上足夠真實的生活情境中,用戶仿佛在近距離“窺探”真人cp戀愛,好奇心得到極大滿足。
而在生活流的故事展現(xiàn)之外,賬號也有意地將劇情的戲劇性加大,以此來增強內(nèi)容的“曲折性”、可看性。
這種戲劇性一方面體現(xiàn)在人物設定上:有著頂級富二代身份的男主方羽、風格各異的歷任女友,以及個性鮮明、豐富了故事情節(jié)的輔助角色;
另一方面則體現(xiàn)在圍繞著角色展開的“跌宕”劇情上:富二代男主公司出事、和第一任女友(賬號中出現(xiàn)的第一個女友)因誤會分開;第二任女友上線,和男主日久生情,誰料剛領完證,就被男主爸爸指認了她的“居心叵測”,隨后女友離開,男主開啟瘋狂追妻之路;追妻成功后,小舅子戀上男主高中初戀,男主則和初戀陷入曖昧狀態(tài),緊接著,妻子和自己又橫生嫌隙,直至后來,又和前妻產(chǎn)生諸多糾葛……
總而言之,為了盡可能維持賬號的活性,避免讓用戶對單一重復的內(nèi)容感到厭煩,創(chuàng)作者一直在努力通過“跌宕”的劇情來持續(xù)刺激用戶的的興趣點,讓他們能始終保持著沉浸式追劇的熱情。雖然這個過程會讓部分用戶覺得劇情發(fā)展過于狗血、男主人設讓人詬病,但也確實保持了賬號活性,延長了其生命周期。
@小熊熊手工——
展現(xiàn)“教程式”手工技能
主打手工diy、創(chuàng)意手工、親子手工的@小熊熊手工10月共抖音增粉絲195.7W,目前粉絲總量高達830.7W。觀察其內(nèi)容形式,基本都是直觀而清晰地展示一個手工的制作過程,方便用戶學習、操作。比如10月點贊量最高的一條視頻,就是創(chuàng)作者用樹葉做出了一個長發(fā)飄飄的美人魚,吸引了很多人點贊收藏。
透過@小熊熊手工,我們看到的其實是才藝技能賽道在抖音上釋放的巨大潛能。分析該賽道今年第一季度到第三季度的表現(xiàn),雖然無法與影視、劇情/搞笑、美食等強優(yōu)勢賽道相提并論,但發(fā)揮一直非常穩(wěn)定,尤其是與美妝、汽車、母嬰等賽道相比,反而有著明顯優(yōu)勢。
在該賽道之下,我們除了能看到@小熊熊手工、@手帳er林廳堂沖鴨這種主打創(chuàng)意手工的技能型選手外,還能看到諸如@老耿愛畫畫、@米雷-RayDog、@壁畫師·佳佳等手握繪畫技能的賬號,以及@卡卡寶貝貝這樣掌握高超技能并手把手進行教學的賬號,還有@小熙瓜兒童編發(fā)這種精通兒童編發(fā)的造型高手……
從今年的整體形勢來看,用戶對于技能展示型內(nèi)容的渴求仍在持續(xù)升高,才藝賽道中很有可能會陸續(xù)涌現(xiàn)出更多手握不同技藝的技能型賬號,我們之后也會對此進行專門分析。
總體來看,這場持續(xù)了3個月的漲粉“狂歡”在10月暫時落下了帷幕,一番休整后,“狂歡”會不會卷土重來?小編將持續(xù)關注。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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