淘寶直通車相似投是什么意思？資源位有哪些？

 

1、功能：

 

在“找相似”和“拍立淘”場(chǎng)景下新增推廣資源位，商家可定向在此場(chǎng)景下投放;

 

2、定位：

 

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場(chǎng)景下的推廣，只有用戶主動(dòng)觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。因此，相似投主要瞄準(zhǔn)的是相似興趣流量，通過找相似獲得流量洼地，幫你精準(zhǔn)鎖定相似貨品興趣人群。推廣的寶貝越多，能抓住的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾流量越多。建議在使用相似投時(shí)，盡可能將店鋪寶貝都進(jìn)行推廣。

 

 

3、價(jià)值：

 

鎖定精準(zhǔn)興趣人群;搶占相似商品，非此即彼;高轉(zhuǎn)化，高投產(chǎn)比。

 

4、競(jìng)價(jià)和扣費(fèi)機(jī)制：

 

相似投的競(jìng)價(jià)扣費(fèi)模式和直通車其他資源位保持一致，通過點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)然而二價(jià)扣費(fèi)，既扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01，自己的質(zhì)量分越高，扣費(fèi)越少。

 

舉例：某個(gè)資源位只有你和競(jìng)品獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，你出價(jià)5元競(jìng)品質(zhì)量分10分，競(jìng)品出價(jià)6元質(zhì)量分8分，那么你的質(zhì)量分*出價(jià)高于競(jìng)品(5*10=50大于6*8=48)獲得該資源位，這個(gè)情況下你的一個(gè)點(diǎn)擊扣費(fèi)為6*8/10+0.01=4.81元。

 

5、適用商家：相似投場(chǎng)景下比較適合服飾風(fēng)尚行業(yè)，包括女裝、女鞋、箱包等商家，建議這些行業(yè)商家進(jìn)行投放。

 

資源位有哪些?

 

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具體位置如下：

 

1、找相似：

 

在搜索界面長(zhǎng)按某商品即可進(jìn)入相似款查看界面，第一個(gè)坑位既推廣資源位，其他資源位和搜索界面下直通車資源位一致，“1資源位+5個(gè)自然結(jié)果+1資源位+5個(gè)自然結(jié)果+1資源位+10個(gè)自然結(jié)果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個(gè)自然結(jié)果1個(gè)資源位。

 

2、拍立淘：

 

用手淘掃一掃選擇拍立淘，拍攝產(chǎn)品或?qū)雸D片后即可進(jìn)入產(chǎn)品搜索結(jié)果頁(yè)，帶有廣告標(biāo)識(shí)的為拍立淘資源位，坑位排序?yàn)椋?個(gè)自然結(jié)果+1資源位+3個(gè)自然結(jié)果+1資源位+3個(gè)自然結(jié)果+1資源位依次排序。