品牌調(diào)性分是什么意思?有哪些品牌調(diào)性?
2022-04-13|01:53|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:560
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現(xiàn)在賣家在淘寶開店需要了解很多的數(shù)據(jù),除了店鋪數(shù)據(jù)之外,還要知道品牌調(diào)性分。很多新手賣家都沒有聽過這個(gè)詞語,對(duì)這個(gè)品牌調(diào)性分很模糊。那么品牌調(diào)性分是什么意思呢?
品牌調(diào)性就是基于品牌的外在表現(xiàn)而行成的市場(chǎng)形象,品牌調(diào)性并不顯化,常常匿形于具體的品牌表現(xiàn)中,淘寶品牌調(diào)性分主要有三個(gè)維度,第一個(gè)是基礎(chǔ)分,基于百度指數(shù),高德讀取的品牌門店數(shù)量,品牌注冊(cè)地址年限等等;第二個(gè)是運(yùn)營分,銷售、日均活躍店鋪數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量;第三個(gè)是服務(wù)分,品牌退貨率、收藏、評(píng)價(jià)等等。
品牌調(diào)性是用戶看到一個(gè)品牌之后的最直接的感受,就是品牌的DNA。如果把品牌比作人,那么,對(duì)于一個(gè)人來說不止是性格、這個(gè)人的音容相貌、才華閱歷等各個(gè)方面都會(huì)給他人帶來感官刺激和印象聯(lián)想,最終所以的因素加載的一起的結(jié)果,是這個(gè)人獨(dú)特的標(biāo)識(shí),
有哪些品牌調(diào)性?
1、假設(shè)淘寶買家進(jìn)入一個(gè)店鋪以后,首先會(huì)看到這個(gè)淘寶店鋪的裝修風(fēng)格,有的是低調(diào)奢華的,有的是小清新的,不同的經(jīng)營類目給人的感覺是不同的。像綠色溫馨和環(huán)保是家居店,所以就給消費(fèi)者墊定了一個(gè)基調(diào)。
2、淘寶賣家可以通過一些工具查看數(shù)據(jù)來確定品牌調(diào)性,比如說消費(fèi)水平比較高的很多都是沿海城市,像上海、天津、北京等等。比如說消費(fèi)人群,數(shù)據(jù)也給到女性消費(fèi)者要大于男性消費(fèi)者,那么女性消費(fèi)者的市場(chǎng)就要大一些。
3、品牌調(diào)性就是簡(jiǎn)短的核心詞語,包含并不限于情感性修飾語,描述性修飾語,品牌功能,比如說耐克就是運(yùn)動(dòng)和性能,迪士尼是有趣的、家庭、娛樂,麥當(dāng)勞是食品、大眾、樂趣。
有的品牌調(diào)性可能還看不太出來,但是進(jìn)了品牌心理地圖就比較明顯了。
品牌調(diào)性分完全代表著一個(gè)店鋪的形象,通過店鋪的品牌調(diào)性分能夠讓買家最直觀的看到品牌所表達(dá)的意思。淘寶賣家需要在品牌調(diào)性分上下功夫,做好品牌調(diào)性才能讓店鋪吸引精準(zhǔn)人群。
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