開直通車就是讓我們的產(chǎn)品展示在一些特定的位置，一般都是容易讓消費(fèi)者看到的位置，吸引消費(fèi)者來點(diǎn)擊并購買。然而，有的賣家卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品開直通車的時(shí)候沒有點(diǎn)擊，這是怎么回事呢?

一、如果直通車沒有點(diǎn)擊，賣家首要要做的就是找出并分析淘寶直通車點(diǎn)擊率偏低的原因。一般來說，直通車的點(diǎn)擊量主要是跟創(chuàng)意主圖、直通車人群、直通車關(guān)鍵詞以及地域等因素有關(guān)。

其中，直通車創(chuàng)意主圖的作用優(yōu)勢最重要的，因?yàn)橘I家在進(jìn)行了關(guān)鍵詞搜索之后，首先會看到的就是寶貝的主圖，因此，主圖一定要有足夠的吸引力，能夠引起買家的興趣，這樣他們才會有點(diǎn)擊和瀏覽的意愿。所以我們才說直通車點(diǎn)擊率偏低的主要原因，可能是創(chuàng)意主圖做得不夠好。

二、想要設(shè)計(jì)出有吸引力和點(diǎn)擊率的主圖，需要首先對我們的目標(biāo)人群進(jìn)行定位，因?yàn)橹鲌D說到底還是為他們服務(wù)的。主圖光是做好了還不夠，還應(yīng)該對癥下藥，做出符合目標(biāo)人群喜好的主圖，這樣才能更好地開直通車。尤其是那些非標(biāo)品的類目，如果我們的人群的組合不好，數(shù)據(jù)也肯定不會好。

在放圖之前，賣家可以先進(jìn)行人群組合測試，通過點(diǎn)擊率的高低篩選出能夠投放的主圖。

三、直通車的地域也是影響因素之一，雖然相關(guān)性沒那么高，但是對于很多產(chǎn)品來說還是會產(chǎn)生影響的。因此，產(chǎn)品需要在適當(dāng)?shù)牡赜蜻M(jìn)行投放才能取得良好的點(diǎn)擊效果。在篩選的時(shí)候，我們可以做一個(gè)表格進(jìn)行匯總，然后把數(shù)據(jù)低的地域直接篩去，剩下的就是可以投放的目標(biāo)地域了。

消費(fèi)者看到一個(gè)自己喜歡的產(chǎn)品，一般是先看產(chǎn)品的主圖，然后看產(chǎn)品的價(jià)格，接著看產(chǎn)品品牌，如果這些都符合自己的需求，就會點(diǎn)擊購買。如果開直通車沒有點(diǎn)擊，一般是這些方面出現(xiàn)了問題。

直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出？如何分析點(diǎn)擊量？

很多人都是做電商其實(shí)就是做數(shù)據(jù)的，如果店鋪各項(xiàng)數(shù)據(jù)好了，銷量自然就不會少，各種活動也都能參加的。所以商家為了優(yōu)化店鋪數(shù)據(jù)，就要進(jìn)行店鋪的推廣活動了。商家在使用直通車推廣時(shí)也需要分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)了，那么直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?如何分析點(diǎn)擊量?

直通車數(shù)據(jù)怎么導(dǎo)出?

目前如下兩個(gè)報(bào)告，暫無導(dǎo)出功能，其余直通車數(shù)據(jù)可導(dǎo)出：

1)定向報(bào)告-人群定向報(bào)告/地域定向報(bào)告;

2)活動報(bào)告;

導(dǎo)出方法如下，以基礎(chǔ)報(bào)告進(jìn)行舉例：

第一步：點(diǎn)擊進(jìn)入基礎(chǔ)報(bào)告;

第二步：之后點(diǎn)擊導(dǎo)出，即能導(dǎo)出對應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)告;

如何分析點(diǎn)擊量?

想要分析直通車的點(diǎn)擊量趨勢，就需要根據(jù)點(diǎn)擊量趨勢的情況來判定該商品最近直通車的優(yōu)化情況，一般需要結(jié)合ppc一起分析。

1.點(diǎn)擊量增長，ppc保持平穩(wěn)，如果出現(xiàn)這種情況一般是兩個(gè)原因造成的，第一個(gè)原因是市場進(jìn)入增長的趨勢，例如，產(chǎn)品進(jìn)入旺季會造成這種情況的出現(xiàn)，第二原因是你直通車質(zhì)量得分得到了提升或者點(diǎn)擊率得到提升。無論哪種情況，都是一個(gè)比較好的現(xiàn)象，如果款式數(shù)據(jù)不錯(cuò)的話，這段時(shí)間要加緊推廣，趁著增長趨勢快速把款打爆。

2.點(diǎn)擊量增長，ppc上升，這種情況一般可能是因?yàn)槟銉?yōu)化了出價(jià)，提高了出價(jià)造成的，當(dāng)出現(xiàn)這種情況的時(shí)候，要重點(diǎn)關(guān)注成交量，轉(zhuǎn)化率和roi這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，如果這個(gè)三個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，那么可以繼續(xù)觀察和保持，但是如果這三個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)不好，那就要小心，需要進(jìn)一步分析是否值得這樣投入。

3.點(diǎn)擊量增長，ppc下降，這種情況是一種比較理想的情況，說明你最近的質(zhì)量得分得到了比較大的提升。

4.點(diǎn)擊量下滑，ppc穩(wěn)定，出現(xiàn)這種情況一般是市場下滑，質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率下降，競爭對手爭奪三個(gè)因素造成的。每一個(gè)不同因素都需要對應(yīng)不同的優(yōu)化策略，市場下滑一般是指市場進(jìn)入衰退期，這段時(shí)間需要注意直通車的投入產(chǎn)出，直通車要以盈利策略為主，質(zhì)量得分下滑就需要分析下滑的原因并優(yōu)化提升，點(diǎn)擊率下滑的話就更加要注意了。

因?yàn)辄c(diǎn)擊率下滑之后緊接著就是你的質(zhì)量得分下滑，進(jìn)而會導(dǎo)致你連點(diǎn)擊量都帶不來了，競爭對手爭奪的話，就要大致了解是哪一些競品在爭奪，然后要根據(jù)數(shù)據(jù)情況決定是否需要提高出價(jià)爭奪。

5.點(diǎn)擊量下滑，ppc上升，這是極其危險(xiǎn)的情況了，說明你的質(zhì)量得分下滑的比較嚴(yán)重，質(zhì)量得分都下滑了，那你的點(diǎn)擊率肯定也是下滑了的，而且你可能還在努力的通過提價(jià)在爭取流量，碰到這種情況的時(shí)候，要先優(yōu)化質(zhì)量得分在考慮進(jìn)一步提升流量，千萬不要一直通過提高出價(jià)的方式去強(qiáng)行拉更多的點(diǎn)擊量。

6.點(diǎn)擊量下滑，ppc下降。出現(xiàn)這種情況一般是自己身降低關(guān)鍵詞出價(jià)和市場衰退，競爭對手減少造成的。當(dāng)然，也有可能是因?yàn)槟阗|(zhì)量得分低了，很難獲到流量了，無論是哪一種情況，首先要分析的是款式未來的前景，如果前景不樂觀，那么就要以投入產(chǎn)出盈利為主的策略，但是如果款式前景比較樂觀的話，那一半是質(zhì)量得分下滑造成的，要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

當(dāng)然在進(jìn)行這樣分析時(shí)候也一定要結(jié)合具體的關(guān)鍵詞分析，不能單純只看商品的整體數(shù)據(jù)，因?yàn)閷τ谥蓖ㄜ噥碚f，很多時(shí)候一個(gè)大詞的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是會影響到你整體的數(shù)據(jù)。

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