淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是什么？基礎(chǔ)原則介紹

淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購是讓商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費(fèi)者瀏覽閱讀，完成種草和分享。

內(nèi)容導(dǎo)購包含的發(fā)布類型為：圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評測、視頻評測、主題清單

內(nèi)容方向：

1)好看：主題式的美好物品分享，傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)

2)有用：經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)、效果等分享，傳遞知識(開箱/測機(jī)/買家秀)

一、內(nèi)容領(lǐng)域

類目屬性：女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機(jī)殼/潮牌/童裝/寵物

垂直領(lǐng)域：電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外

根據(jù)訂閱來訪的用戶偏好，第一階段重點(diǎn)落地品類：

服飾行業(yè)：女裝/飾品/箱包/女鞋/運(yùn)動

快消行業(yè)：美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標(biāo))

消電行業(yè)：電腦裝機(jī)/手機(jī)殼/游戲電玩/音響耳機(jī)

二、基礎(chǔ)原則

符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

1、文案要求

描述完整且具有可讀性

有明確主題，情感表述正面、真實(shí)

2、貨品要求

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)

單條內(nèi)容至少包含一個商品

3、圖片要求

圖片不含牛皮癬

圖片要清晰、有質(zhì)感，拍攝自然隨性，具有真實(shí)感;

不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

4、標(biāo)簽要求

建議每張圖片都配一個標(biāo)簽及一個商品，可有效提升進(jìn)店

標(biāo)簽之間不要出現(xiàn)重疊情況

三、分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)

細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)將會根據(jù)消費(fèi)者行為反饋不斷優(yōu)化

1、主題清單類型(適用全行業(yè))

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個以上

單條內(nèi)容商品均與參與的主題相關(guān)。主題指同一風(fēng)格/系列/使用場景等，如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會穿搭#

圖片清晰美觀，可以是商品圖或者模特圖，無牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設(shè)計(jì)元素除外)

如為商品圖，一張圖片只突出一個商品，如為模特圖，一張圖片模特數(shù)量不超過2個，且均與對應(yīng)商品相關(guān)(男女裝必須為商品上身圖)

文案需要與主題相關(guān)，不做時效性利益點(diǎn)表達(dá)

2、搭配類型

服裝類(含女裝、運(yùn)動裝)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)發(fā)布類型以圖文搭配為主

2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整，可適當(dāng)裁頭(構(gòu)圖需飽滿，突出穿搭))，不出現(xiàn)商品圖或多個圖片拼圖(超過3個)

3)構(gòu)圖美觀，人物占比圖片2/3以上，突出從頭到腳的搭配，模特或走或坐，沒有明顯商品擺拍痕跡 4)背景干凈，圖片突出人物穿搭，如果是復(fù)雜的場景圖，拍攝上突出人物或者場景虛化處理

5)單條內(nèi)容圖片至少4張以上，且每張圖片帶至少一個標(biāo)簽，標(biāo)簽文案有吸引力，突出特點(diǎn)、風(fēng)格、場景

3、評測類型

美妝

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點(diǎn)

1)主題要求：

-發(fā)布關(guān)于彩妝護(hù)膚類產(chǎn)品試用/種草的圖文評測內(nèi)容

-建議兩個方向：【方向一】有用的試用感受或效果教程展示，如彩妝試色/教程、護(hù)膚效果反饋評測;【方向二】純是產(chǎn)品美圖種草圖集，主打好看，圖片和文案都要美輪美奐;(具體可參看優(yōu)秀案例)

2)圖片要求：

-至少4張以上，且圖片之間風(fēng)格/排版統(tǒng)一(比如3個排版圖+1個實(shí)景圖即為風(fēng)格不統(tǒng)一);

-必須有≥1張?jiān)囉脠D(可以帶臉，也可以在手上進(jìn)行試妝)

-圖片上可通過花字描述產(chǎn)品賣點(diǎn)，如流動性強(qiáng)、不拔干、清爽透氣/Before&after等

3)標(biāo)簽要求：

-若增加標(biāo)簽，標(biāo)簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關(guān)鍵部位

-標(biāo)簽文案可對產(chǎn)品名稱進(jìn)行美化表達(dá)(如寶藏持妝粉底液，避免如“點(diǎn)此購買”等硬廣表達(dá))

4)文案要求：

-教程類文案，需“有用”，同時以消費(fèi)者口吻進(jìn)行傳遞。

-種草類圖集類文案，注重情趣表達(dá)，與品牌調(diào)性理念一致即可。

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