天貓店鋪LiveCard是什么?有什么價(jià)值?
2022-10-27|13:18|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:153
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LiveCard—可交互,多狀態(tài),高效率,跨場景流通公私域多場景的店鋪動(dòng)態(tài)卡片?;诘赇伳K深度開放形成,通過淘寶提供的小程序技術(shù)開放能力,使其具備輕互動(dòng)、數(shù)據(jù)通信&存儲等高度開放定制能力,更好地支持品牌的個(gè)性化表達(dá)與運(yùn)營玩法的延展。
平臺通過生態(tài)為商家提供豐富的LiveCard創(chuàng)意組件庫,以LiveCard作為商家私域最小運(yùn)營單元,可流轉(zhuǎn)到更多的公私域場景,幫助商家與消費(fèi)者建立深度聯(lián)接。
一、LiveCard的價(jià)值
店鋪模塊由“平面展示”升級為“LiveCard”后,以LiveCard為店鋪的窗口,可深度建立與消費(fèi)者更深度的聯(lián)接,通過小程序輕互動(dòng)、用戶數(shù)據(jù)存儲等高度開放定制能力,使得店鋪模塊更具場景性、互動(dòng)性,支持品牌個(gè)性化表達(dá),吸引消費(fèi)者主動(dòng)互動(dòng),并基于消費(fèi)者互動(dòng)行為偏好匹配個(gè)性化內(nèi)容推薦。
以LiveCard作為商家私域最小運(yùn)營單元,可流轉(zhuǎn)到更多的公私域場景,幫助商家與消費(fèi)者建立深度聯(lián)接。
二、LiveCard特點(diǎn):
1、可交互:可交互性強(qiáng),通過趣味性方式與消費(fèi)者“溝通”,給用戶制造驚喜感,傳達(dá)品牌文化;
2、多狀態(tài):卡片內(nèi)容可根據(jù)消費(fèi)者行為進(jìn)程動(dòng)態(tài)變化,使店鋪與“我”更相關(guān),與消費(fèi)者產(chǎn)生更多連接;
3、高效率:更少跳轉(zhuǎn),提升轉(zhuǎn)化效率;
4、跨場景流通:可流轉(zhuǎn)多個(gè)場景,目前已通公域MiniShop(店鋪合集)、每日好店頻道,即將打通訂閱、店鋪二樓場景;
三、優(yōu)質(zhì)LiveCard標(biāo)準(zhǔn)及激勵(lì)
1、SaaS模版類LiveCard
1)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn):
效果數(shù)據(jù)指標(biāo):日均PV互動(dòng)點(diǎn)擊率>10%-15% 以上(PV互動(dòng)點(diǎn)擊率=互動(dòng)點(diǎn)擊PV/曝光PV)
2)商家激勵(lì):
商家裝修在線的優(yōu)質(zhì)LiveCard,可進(jìn)入公域店鋪推薦(MiniShop等)的LiveCard供給池,獲取額外公域流量;
3)參與方式:
訂購官方&行業(yè)主推SaaS模版類LiveCard,裝修至店鋪首頁,達(dá)到數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)后,方可流轉(zhuǎn)進(jìn)LiveCard;
2、定制類LiveCard
1)優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn):效果指標(biāo)或商家投入;
效果指標(biāo):日均PV互動(dòng)點(diǎn)擊率>10%-15%以上(PV互動(dòng)點(diǎn)擊率=互動(dòng)點(diǎn)擊PV/曝光PV)
商家投入:創(chuàng)新玩法、權(quán)益、明星資源、IP資源
2)商家激勵(lì):
商家裝修在線的優(yōu)質(zhì)LiveCard,可進(jìn)入公域店鋪推薦(MiniShop)的LiveCard供給池,獲取額外公域流量;
3)參與方式:
商家&ISV需提前提報(bào)方案—店鋪開放運(yùn)營@與甜,上線裝修至店鋪首頁達(dá)到數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)后,方可流轉(zhuǎn)進(jìn)LiveCard;
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