淘寶逛逛雙11種草內(nèi)容發(fā)布指南

淘寶逛逛將在今年雙11推出種草期。雙11種草期將于10月1日啟動(dòng)，持續(xù)到雙11結(jié)束。淘寶逛逛作為雙11種草主會(huì)場(chǎng)，將聯(lián)動(dòng)淘寶首頁、淘寶直播等內(nèi)容化陣地，滿足商家的種草剛需，同時(shí)解決消費(fèi)者“買什么”的問題。

淘寶逛逛推出了“聚光100”計(jì)劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供豐厚的獎(jiǎng)金和流量激勵(lì)。

具體包括：

1)種草期全站流量?jī)A斜，確定性曝光定投

2)雙11種草期專項(xiàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)

3)千萬量級(jí)商單合作機(jī)會(huì)

4)與頭部大牌的合作機(jī)會(huì)

5)有機(jī)會(huì)獲得成為官方種草合作伙伴

作為創(chuàng)作者的你，只需在活動(dòng)期間，按照規(guī)定參與規(guī)則在雙11指定話題下發(fā)布「雙11種草內(nèi)容」，符合要求的內(nèi)容即可被「雙11種草簽」收錄，相應(yīng)內(nèi)容從10月1日起獲得平臺(tái)重點(diǎn)流量推薦。同時(shí)報(bào)名「雙11聚光100活動(dòng)」的創(chuàng)作者，達(dá)標(biāo)可獲得獎(jiǎng)金激勵(lì)。滿足條件的創(chuàng)作者還有機(jī)會(huì)成為官方認(rèn)證的“百大種草團(tuán)”。

參與時(shí)間：

2021年9月15日-2021年11月11日

如何發(fā)布雙11種草內(nèi)容?

參與「雙11種草內(nèi)容」發(fā)布需滿足以下條件：

1 參與對(duì)象

淘寶逛逛全部創(chuàng)作者，非淘寶賣家(賣家可參考面向商家的雙11種草內(nèi)容指南)。創(chuàng)作者具有真實(shí)人設(shè)，搬運(yùn)類、營(yíng)銷類、劣質(zhì)賬號(hào)除外。

2 發(fā)布渠道(9月16日上線，專屬渠道：PC光合平臺(tái)-雙11種草活動(dòng)專區(qū))

本次活動(dòng)推薦通過：PC端光合平臺(tái)(guanghe.taobao.com)-雙11種草活動(dòng)專區(qū)，進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布。在活動(dòng)專區(qū)將透出重點(diǎn)推薦參與的雙11話題，進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)-選擇對(duì)應(yīng)雙11話題-點(diǎn)擊「去參加」-關(guān)聯(lián)話題下雙11指定商品-發(fā)布內(nèi)容即可。

如您尚未在PC端找到「光合平臺(tái)雙11活動(dòng)專區(qū)」，可通過報(bào)名「雙11·聚光100」活動(dòng)進(jìn)行申請(qǐng)，我們將在1-2天內(nèi)完成審核，并對(duì)審核通過的創(chuàng)作者開通該活動(dòng)專區(qū)。同時(shí)你也可通過淘寶逛逛日常的發(fā)布渠道，關(guān)聯(lián)相關(guān)話題發(fā)布內(nèi)容。

雙11種草活動(dòng)專區(qū)發(fā)布步驟如下，示意圖僅做參考，最終效果以線上展示頁面為準(zhǔn)。

1)打開淘寶·光合平臺(tái)首頁(guanghe.taobao.com)，找到雙11種草活動(dòng)活動(dòng)專區(qū)。

2)進(jìn)入活動(dòng)詳情-查看活動(dòng)規(guī)則-查看話題-點(diǎn)擊去參與，即可在話題下發(fā)內(nèi)容。內(nèi)容需關(guān)聯(lián)話題下指定雙11精選商品(支持關(guān)聯(lián)非已購商品)，可獲得更多雙11流量推薦。話題推薦相關(guān)商品可做參考。

3)在發(fā)布頁面上傳內(nèi)容-選擇關(guān)聯(lián)商品(支持關(guān)聯(lián)全部雙11精選商品，可以搜索查詢，商品和內(nèi)容需保持一致)-關(guān)聯(lián)話題，即可完成發(fā)布

4)在光合平臺(tái)-作品管理頁面，可查看對(duì)應(yīng)作品的審核狀態(tài)，以及是否被雙11種草簽收錄。被收錄的內(nèi)容從10月1日起獲得平臺(tái)重點(diǎn)流量推薦，且在移動(dòng)端內(nèi)容詳情頁會(huì)有種草簽的標(biāo)簽展示哦。

3 關(guān)聯(lián)雙11話題

內(nèi)容必須帶有雙11相關(guān)話題，雙11相關(guān)話題可在「光合平臺(tái)-雙11種草活動(dòng)專區(qū)」(推薦雙11重點(diǎn)話題)、「雙11話題匯總頁面」、「逛逛發(fā)布器雙11專區(qū)話題」展示，創(chuàng)作者可自由選擇相關(guān)話題。

如您尚未在PC端找到「光合平臺(tái)雙11活動(dòng)專區(qū)」，可通過報(bào)名「雙11·聚光100」活動(dòng)進(jìn)行申請(qǐng)，我們將在1-2天內(nèi)完成審核，并對(duì)審核通過的創(chuàng)作者開通該活動(dòng)專區(qū)。

4 關(guān)聯(lián)雙11精選商品(專屬權(quán)限-雙11精選商品關(guān)聯(lián)權(quán)限)

內(nèi)容關(guān)聯(lián)的商品如果屬于雙11精選商品，將更容易獲得流量推薦。

為便于創(chuàng)作者進(jìn)行雙11種草內(nèi)容創(chuàng)作，活動(dòng)期間在「光合平臺(tái)-雙11種草活動(dòng)專區(qū)」下發(fā)布內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容可關(guān)聯(lián)任意雙11精選商品池內(nèi)的商品。也可選擇不關(guān)聯(lián)任何商品。

該專屬權(quán)限目前僅在「光合平臺(tái)-雙11種草活動(dòng)專區(qū)」生效，其他發(fā)布渠道無此權(quán)限。如您尚無法訪問該活動(dòng)專區(qū)，可通過報(bào)名「雙11·聚光100」活動(dòng)進(jìn)行申請(qǐng)，我們將在1-2天內(nèi)完成審核，并對(duì)審核通過的創(chuàng)作者開通。

如何才能被「雙11種草簽」收錄?

雙11種草簽是為滿足用戶在雙11更好的發(fā)掘「買什么」「怎么買」的內(nèi)容主題合輯?！鸽p11種草內(nèi)容」在被淘寶平臺(tái)「雙11種草簽」收錄后，從10月1日起可獲得更多流量推薦和獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。當(dāng)您的內(nèi)容「雙11種草簽」收錄后，在作品管理頁面和內(nèi)容詳情頁將展示對(duì)應(yīng)「雙11種草簽」，如下圖所示。

「雙11種草簽」收錄標(biāo)準(zhǔn)如下，內(nèi)容若發(fā)現(xiàn)問題，存在收錄后清退的情況：

1 符合話題相關(guān)性：在指定話題發(fā)布內(nèi)容必須與話題主題相關(guān)，才可被「雙11種草簽」收錄。

2 內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)度，建議如下：

1)短視頻內(nèi)容為主，時(shí)長(zhǎng)15s以上更佳，畫面和聲音清晰，視頻封面和標(biāo)題信息點(diǎn)突出。

2)圖文內(nèi)容，圖片至少4張，畫面清晰，構(gòu)圖合理，首圖封面和標(biāo)題內(nèi)容信息點(diǎn)突出。

3)除品牌活動(dòng)預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容建議客觀真實(shí)，無明顯廣告營(yíng)銷感。

4)為避免雙11商品池變化，10月20日之前盡量避免對(duì)某個(gè)商品進(jìn)行價(jià)格肯定性描述，如「雙11必優(yōu)惠」「雙11必減價(jià)」等。

5) 不存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運(yùn)侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問題。

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