微信購(gòu)物入口：“騰訊系”與“京東系”間的斗角

據(jù)悉，近日有消息稱東京微店將逐步淡出微信開放的購(gòu)物入口，未來(lái)的發(fā)展更偏向于京東自營(yíng)類品牌和第三方銷售店鋪。

網(wǎng)上有消息稱京東首席營(yíng)銷官藍(lán)燁在某次會(huì)議上承認(rèn)京東微店已經(jīng)停止招商，商家在微信購(gòu)物入口的活動(dòng)都轉(zhuǎn)到了京東第三方銷售平臺(tái)的招商部門。也有一個(gè)品牌電商經(jīng)理聲稱，之前和他們對(duì)接的微店招商團(tuán)隊(duì)也都轉(zhuǎn)到了京東第三方銷售平臺(tái)。

據(jù)悉，京東微店上接入的商戶主要是QQ網(wǎng)購(gòu)和拍拍網(wǎng)的商戶，在微信購(gòu)物入口開放后，QQ網(wǎng)購(gòu)和拍拍網(wǎng)的商戶提供的貨物成了京東微店主要的商品來(lái)源，在微信的購(gòu)物入口中，除了微店商家還有京東的第三方銷售店鋪，不過未來(lái)誰(shuí)起著主導(dǎo)的作用還不明確，有人認(rèn)為京東的第三方店鋪將是未來(lái)微信購(gòu)物入口的主力，也有人看好京東微店。

根據(jù)商家的透露，在微信購(gòu)物入口的運(yùn)營(yíng)中，屬于“騰訊系”的京東微店和屬于“京東系”的京東第三方銷售店鋪一直存在著暗中的斗爭(zhēng)，尤其是在流量的分配方面。也有知情人士爆料，京東目前正計(jì)劃整改將微信購(gòu)物入口的貨源，將貨源體系理清楚。最重要的表現(xiàn)是從6月底，微信購(gòu)物入口將只展現(xiàn)京東平臺(tái)上的商品，不在展現(xiàn)QQ網(wǎng)購(gòu)的商品。這個(gè)調(diào)整的目的主要是整合貨源，多個(gè)平臺(tái)銷售，提高運(yùn)營(yíng)效率。不過這次的調(diào)整對(duì)QQ網(wǎng)購(gòu)商戶影響不會(huì)太大，很多QQ網(wǎng)購(gòu)商戶已是京東的第三方銷售店鋪。而且遷移到京東第三方銷售平臺(tái)上還能繼續(xù)享受微店和微信入口的流量。

有人認(rèn)為，京東微店淡出流量入口并不是一件壞事，京東微店的根本價(jià)值在于維系商家的老客戶，如何借助商家自身的品牌粘附力吸引顧客，而非依靠平臺(tái)方的流量支持，才是京東微店的核心所在。”

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