亞馬遜Prime Day后，廣告運營誤區(qū)介紹

亞馬遜Prime Day已結(jié)束，各位賣家朋友們，你是否已進(jìn)入了“中場休息期”，廣告投放也開始“偷懶”了？

其實Prime Day結(jié)束， 并不意味著旺季流量的“立刻消失”。

很多大賣們都在悄悄保持發(fā)力，讓自己的銷量持續(xù)堅挺！利用Prime Day余溫針對性地做出廣告投放調(diào)整，推動銷量二次增長才是此刻最該做的事。

想在大促后廣告投放效果事半功倍，切記別讓你的廣告投放“踩雷”了。

廣告達(dá)到成熟期，需要花費3到6個月，在平臺上累積了非常寶貴的數(shù)據(jù)，一旦停止會影響相關(guān)度。

所以除旺季結(jié)束不能停止廣告外，長期開通廣告的商品，更不能停止。

保持廣告在線，增加產(chǎn)品listing的評分，這樣到下一個旺季或節(jié)日，就可以用相對其他賣家更少的預(yù)算花費，得到相同或者更多的廣告曝光。

建議通過調(diào)整預(yù)算代替立刻關(guān)停廣告，搭配通過優(yōu)惠、折扣方式延長促銷時間來操作。

有的賣家會因為成本控制，把所有預(yù)算集中在旺季的主推商品或新品上，或參與了Deals和Coupons的產(chǎn)品，而關(guān)閉其他長期運行的廣告，這是一種非常不明智的做法。

一旦停止廣告活動，辛辛苦苦優(yōu)化了幾個月的廣告歷史積累就會被清零。

曝光量和轉(zhuǎn)化下降了，意味著ASIN的銷售歷史會受到影響，從而影響您自然排名的表現(xiàn)。

“為什么在prime day期間，我一天好幾百單，廣告投放效果很好。大促一結(jié)束，效果越跑越差，甚至還完全跑不動？”

這是因為在廣告投放中缺乏管理，只投不管。

沒有及時否定無效詞，和關(guān)聯(lián)詞不強的詞，讓亞馬遜給的標(biāo)簽產(chǎn)生變化，而且還受到轉(zhuǎn)化率和差評影響。

出現(xiàn)以上情況，當(dāng)下要做的事是對關(guān)鍵詞肯定肯定的，否定否定的。

趁prime day結(jié)束后還有余溫，消費者還“沒有走遠(yuǎn)”，可以通過展示型推廣再營銷瀏覽定向和購買再營銷，把握住這波流量。

▲亞馬遜廣告后臺頁面截圖

針對在 Prime Day期間瀏覽過類似商品，或由于某些原因沒有購買商品的消費者，定向投放你的促銷信息。

在有效增加站內(nèi)轉(zhuǎn)化的同時，也增加品牌曝光，吸引“看了卻離開”的消費者回來購買。

圖片偷偷告訴你~文章拉到最后，還有小福利哦~

Prime Day之后，返校季購物潮將接踵而至，同時還伴有夏季大促，提前行動，規(guī)劃8月廣告活動策略，才是大家該做的事。

亞馬遜國際站點節(jié)假日廣告關(guān)鍵詞日歷，建議每一位賣家朋友，都可以保存這個網(wǎng)址進(jìn)行實時查看每個月的活動節(jié)點。

http://go.amazonsellerservices.com/advertising-eCalendar

▲亞馬遜國際站點節(jié)假日

廣告關(guān)鍵詞日歷部分截圖

在經(jīng)歷Prime Day之后，也已經(jīng)收割了大批精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，好好利用這些關(guān)鍵詞，排除無效的關(guān)鍵詞。賣家們可以優(yōu)化8月熱門品類商品的關(guān)鍵詞。

同時也可以根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，將高星級的商品，作為投放廣告的首選ASIN。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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