京東直投廣告在哪里打開？怎么投放？

淘寶平臺(tái)的推廣方式有直通車，鉆展，淘寶客等等，那么京東商城也有對(duì)應(yīng)的推廣方式，就是京東直投，京東快車，京挑客等等，那么有一些賣家朋友會(huì)選擇京東直投，那么京東直投廣告在哪里打開?具體怎么設(shè)置廣告呢?

廣告投放—推廣計(jì)劃

注：

1) 如果您要投放每日精選的廣告，在新建的推廣計(jì)劃內(nèi)投放站點(diǎn)一點(diǎn)要勾選每日精選;

2) 推廣計(jì)劃限額不低于500元，否則會(huì)影響曝光;

3) 建議不使用勻速消耗，勻速消耗會(huì)導(dǎo)致廣告在流量高峰期的時(shí)候不能搶到高曝光，沒有優(yōu)質(zhì)流量會(huì)影響轉(zhuǎn)化。

有哪些因素會(huì)影響廣告的曝光?

(1)點(diǎn)擊率和出價(jià)：曝光量主要受點(diǎn)擊率和出價(jià)的影響，“點(diǎn)擊率×出價(jià)”越高，曝光量就越大，重點(diǎn)關(guān)注這兩個(gè)數(shù)據(jù);

(2)推廣計(jì)劃的設(shè)置：在設(shè)置推廣計(jì)劃的時(shí)候，有效的投放時(shí)段較短，會(huì)導(dǎo)致曝光減少，調(diào)整投放時(shí)間段;同時(shí)推廣計(jì)劃的余額也會(huì)是導(dǎo)致曝光少的重要原因，一旦賬戶計(jì)劃余額低于1000元，曝光量逐漸減少;此外，如果計(jì)劃設(shè)置了勻速消耗也會(huì)導(dǎo)致曝光量受限。

(3)定向預(yù)估人群量級(jí)：定向是否過(guò)于嚴(yán)格，要想獲得更多的曝光，可以適當(dāng)?shù)姆砰_定向條件;

(4)投放廣告位數(shù)量：未投放多規(guī)格的廣告素材也是導(dǎo)致曝光少的一個(gè)重要原因。

你的京東直投定向精準(zhǔn)嗎?

前面我們提到投入多少成本，決定著能夠獲取多少流量，但是投放的技巧與方法卻決定著流量的成本與質(zhì)量。我向來(lái)并不認(rèn)同那些把梳子賣給和尚的人，如果他們把花在和尚身上的精力真正投入到需要梳子的目標(biāo)人群，他們的產(chǎn)出將會(huì)有多大呢?

我們知道，京東平臺(tái)一直在搜索方面進(jìn)行優(yōu)化，其根本目標(biāo)數(shù)幫助目標(biāo)用戶高效、準(zhǔn)

確的找到目標(biāo)產(chǎn)品，京東平臺(tái)的搜索BI，以及友商的千人千面都是為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，換句話說(shuō)，就是讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)，于顧客而言，可以提高購(gòu)買效率，降低瀏覽成本;于平臺(tái)而言，可以提升UV價(jià)值和用戶體驗(yàn)。同樣的邏輯，商家在投放廣告的時(shí)候，只有把廣告投放給最需要的人群，才能保證效率和產(chǎn)出最大化。

直投系統(tǒng)為了幫助商家更加精準(zhǔn)的圈定廣告投放對(duì)象，針對(duì)不同品類開放了相應(yīng)的數(shù)據(jù)包服務(wù)，下圖是某新手商家勾選的用戶群詳情：在地域上選擇了所有省份外加國(guó)內(nèi)外，相當(dāng)于沒有任何選擇，在性別、用戶狀態(tài)、商業(yè)興趣等方面也都是不限制，這就是為什么在創(chuàng)建推廣單元時(shí)說(shuō)1號(hào)的做法是讓業(yè)務(wù)員滿大街要和的原因。

這樣做的最大好處就是明確知道哪些推廣單元的投入有效，哪些渠道的投入無(wú)效，對(duì)全盤的每個(gè)細(xì)節(jié)做到心中有數(shù)。換個(gè)角度思考就是可以有效找到哪些人群才是真正適合自己的目標(biāo)人群。

需要多少流量就投入多少成本，但投入成本最終能否掙回并帶來(lái)額外收益，關(guān)鍵在于你的選品能否有效承接流量，這里的有效承接當(dāng)然指的是有效轉(zhuǎn)化。因此，我們?cè)谶x品時(shí)一定要挑選那些底子厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、能夠承接的住流量的單品。

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