阿里研究中心發(fā)布《淘寶村研究微報告2.0》

  12月27日在浙江麗水召開的首屆“淘寶村高峰論壇”上公布的數(shù)據(jù)顯示，今年全國20個淘寶村、總計1.5萬家淘寶網(wǎng)店直接實現(xiàn)6萬人直接就業(yè)，浙江省義烏市江東街道電子商務(wù)協(xié)會會長劉文高表示，青巖劉村2000多家網(wǎng)店今年銷售總額已經(jīng)突破20億元。農(nóng)村新經(jīng)濟浪潮正在通過淘寶展示其蓬勃發(fā)展的力量。  本屆論壇是由阿里研究中心、淘寶網(wǎng)主辦，浙江麗水市政府承辦的。來自全國各省的“淘寶村村長”首次相約在浙江麗水，與政府、平臺、學(xué)者共同探討淘寶村發(fā)展、城鄉(xiāng)一體化、農(nóng)村電子商務(wù)升級等，他們代表的村落，同時被授予了首批“中國淘寶村”的稱號。  論壇上阿里研究中心發(fā)布了《淘寶村研究微報告2.0》。報告指出，淘寶村正在成為改變中國農(nóng)村未來的新興力量。截止到2013年年底，國內(nèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增加到20個（2013年年中統(tǒng)計數(shù)量為14個），涵蓋網(wǎng)店1.5萬個，帶來直接就業(yè)6萬人，并且?guī)砹宋锪骺爝f、包裝等服務(wù)業(yè)的大量間接就業(yè)。  此外，淘寶村的出現(xiàn)，對農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)改善與城鎮(zhèn)化的推動同樣值得關(guān)注。淘寶村不僅吸引了一度外出打工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就近就業(yè)，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和社會的發(fā)展，農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象而帶來的老人贍養(yǎng)、兒童教育等問題也在淘寶村得到改善，“網(wǎng)店在一定程度上推動了鄉(xiāng)土社會的重構(gòu)，”阿里研究中心表示。  “淘寶村”全國復(fù)制：淘寶今年凈增46萬家農(nóng)村網(wǎng)店  根據(jù)阿里研究中心的定義，“淘寶村”指的是網(wǎng)商數(shù)量達到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上，且電子商務(wù)交易規(guī)模達到1000萬元以上。這些農(nóng)村網(wǎng)商以淘寶為主要交易平臺，形成規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。從全球范圍來看，中國淘寶村是獨一無二的經(jīng)濟現(xiàn)象。  截止到2013年12月，全國已發(fā)現(xiàn)各種類型的淘寶村20個，遍及河北、山東、江蘇、江西、浙江、福建、廣東等7個省，涉及產(chǎn)品包括家居、服裝、箱包、農(nóng)產(chǎn)品、小商品、戶外用品等多個品類。全國20個淘寶村網(wǎng)店總數(shù)約為1.5萬家， 20個淘寶村帶來直接就業(yè)為6萬人，較去年同比增長50%。其中浙江省義烏市江東街道青巖劉村2000多家網(wǎng)店今年銷售總額已經(jīng)突破20億元。  阿里研究中心認(rèn)為，淘寶村之所以形成，主要源于5個原因：  互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)開始加速向農(nóng)村滲透。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，較2012年底增加2656萬人，新增網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占到54.4%。我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.65億，占網(wǎng)民總體比例為27.9%，比2012年增加約908萬人。  以淘寶網(wǎng)為代表的第三方電子商務(wù)平臺，為農(nóng)民提供了低成本的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑。據(jù)阿里研究中心統(tǒng)計，截止到2013年11月30日，淘寶網(wǎng)（含天貓）上正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)為203.9萬家，比2012年年底增長了24.9%，其中注冊地在村鎮(zhèn)級的為105萬家，比2012年年底增長76.3%，凈增了46萬家農(nóng)村網(wǎng)店，規(guī)模日益龐大的農(nóng)村網(wǎng)商群體，是淘寶村形成的基礎(chǔ)。 此外，中國農(nóng)村以“熟人社會”為特征的社會屬性、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善以及農(nóng)村電子商務(wù)帶頭人的存在，也是淘寶村形成的重要原因。  報告認(rèn)為，與農(nóng)村電子商務(wù)的其他模式對比，淘寶村模式更具有可復(fù)制性，對資源優(yōu)勢的依賴性更低。已發(fā)現(xiàn)的淘寶村中，45%是在沒有相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的情況下從無到有成長起來的。對于我國缺少資源優(yōu)勢的廣大農(nóng)村來說，淘寶村的可復(fù)制性具有重大意義。  “淘寶村”2.0時代：村里網(wǎng)商進軍設(shè)計師品牌  淘寶村作為一種新興的電子商務(wù)生態(tài)現(xiàn)象，在飛速發(fā)展的同時，也不可避免地遇到了一些困擾和問題，主要包括同質(zhì)化競爭、人才缺乏、空間束縛和缺少組織等。部分發(fā)展程度較高的淘寶村，已經(jīng)開始從完全草根式成長的“淘寶村1.0階段”，進入“淘寶村2.0階段”，集約化、品牌化、生態(tài)化、擴散化是其主要特征。  1.眾多淘寶村 紛紛建協(xié)會  在淘寶村2.0階段，個體網(wǎng)商開始向企業(yè)網(wǎng)商轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)方式也從小作坊為主向工廠為主過渡。在這個階段，本地網(wǎng)商組成的協(xié)會、聯(lián)盟等組織在協(xié)調(diào)和組織方面開始發(fā)揮實質(zhì)性作用，網(wǎng)商抱團成長，淘寶村的發(fā)展有了相對清晰的規(guī)劃。例如，江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的孫寒、孫寒、王躍等7股東成立了沙集網(wǎng)商中第一家股份制公司，7家網(wǎng)商根據(jù)各自在生產(chǎn)、營銷等方面的優(yōu)勢進行分工合作，實現(xiàn)了聯(lián)合做大做強；山東曹縣大集鄉(xiāng)、廣東揭陽軍埔村、浙江松陽縣大東壩鎮(zhèn)等地都成立了電子商務(wù)協(xié)會。  2.淘寶村網(wǎng)商進軍設(shè)計師品牌  隨著淘寶村網(wǎng)商的整體經(jīng)營水平和品牌意識不斷提升，品牌化逐漸成為淘寶村2.0的重要特征。目前，在各個淘寶村中，發(fā)展最好的網(wǎng)商基本都注冊了品牌和商標(biāo)，并在網(wǎng)絡(luò)上建立了一定的品牌知名度。如山東灣頭村的網(wǎng)商賈培曉，把自己的產(chǎn)品定義為草柳編行業(yè)里的“中高端產(chǎn)品”，在2009年為自己的草柳編商品注冊了“目暖”商標(biāo)?，F(xiàn)在，公司團隊中有專門的設(shè)計師，負(fù)責(zé)設(shè)計產(chǎn)品、美化圖片客單價平均達到了300元以上，超出同類店鋪兩倍以上。  3.淘寶村推動第三方服務(wù)業(yè)業(yè)績狂飆  生態(tài)化也是淘寶村2.0階段的重要特征。在淘寶村升級轉(zhuǎn)型的道路上，第三方電子商務(wù)服務(wù)商將成為影響淘寶村發(fā)展水平的關(guān)鍵要素。  淘寶村產(chǎn)業(yè)形成之后，服務(wù)業(yè)隨之興起，包括包裝、配件、物流快遞、代運營、培訓(xùn)等，形成由電子商務(wù)驅(qū)動的地方特色產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)，帶來大量就業(yè)機會，進而形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)。  物流快遞、營銷推廣、培訓(xùn)、代運營等服務(wù)商的出現(xiàn)，不僅有效地提升了網(wǎng)商的工作效率、運營能力，也讓整個淘寶村的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，增強了淘寶村網(wǎng)商的集體競爭力。例如在江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村，當(dāng)?shù)氐目爝f企業(yè)從無到有，截止到2013年年底已經(jīng)增加到37家，當(dāng)?shù)氐牡掳钗锪骶W(wǎng)點月均快遞收入約100萬元，全年可達1000萬元以上，業(yè)績已經(jīng)成為德邦物流全華東區(qū)的第一名。  浙江義烏的青巖劉村創(chuàng)造了“網(wǎng)貨超市”經(jīng)營模式：他們庫存了幾千種貨品實物，又將這些貨品做好圖片和文案。創(chuàng)業(yè)者入駐淘寶村后，可以直接把商品數(shù)據(jù)包傳到自己的網(wǎng)店上，接到訂單再來超市集中提貨，解決了積壓貨品、占用資金的難題。  從注冊網(wǎng)店到進貨、發(fā)貨，包括經(jīng)驗傳授，網(wǎng)店美工，都可以在村里一站式完成。同時，該村引進文印店、廣告公司、包裝箱以及膠帶供應(yīng)商等電子商務(wù)的相關(guān)行業(yè)和餐飲行業(yè)，20多家快遞公司進駐，淘寶創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足工作生活的一切需求。  4.淘寶村上擴到淘寶縣 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯  擴散化則體現(xiàn)了淘寶村的輻射效應(yīng)。單個淘寶村成長起來之后，會帶動周邊的鄉(xiāng)村的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，使得淘寶村從“村”向“鎮(zhèn)”擴散和蔓延，從而具有產(chǎn)業(yè)集群的雛形。例如，江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村帶動了整個沙集鎮(zhèn)發(fā)展家具網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，成為睢寧縣的一個電子商務(wù)集聚區(qū)，甚至帶動周邊不遠(yuǎn)的江蘇宿遷市耿車鎮(zhèn)也誕生了一個新的“淘寶村”。類似的現(xiàn)象在浙江義烏青巖劉村、山東博興縣灣頭村、山東曹縣大集鄉(xiāng)等地也開始出現(xiàn)。從鎮(zhèn)再往上延伸，則有向“淘寶縣”層次發(fā)展的可能，在江蘇沭陽、浙江義烏、河北清河，淘寶村向縣城滲透的趨勢十分明顯。  阿里研究中心預(yù)計，未來幾年內(nèi)，隨著電子商務(wù)對中國農(nóng)村地區(qū)的影響日益加深，淘寶村的數(shù)量將會加速增長。其經(jīng)營產(chǎn)品的種類也會更加豐富，從家居用品、服裝、小商品拓展到更多的品類。 

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