如何正確開直通車不花冤枉錢

首先明確直通車是什么，它有什么作用，然后我們才能去相應的進行操作和實踐。直通車是一種點擊扣費的付費推廣工具，通過關鍵詞競價，來實現(xiàn)寶貝的精準推廣，給寶貝帶來曝光量，給店鋪帶來潛在買家提高轉(zhuǎn)化機率，是一種寶貝推廣方式。它具有引流、測圖、測款、新品加權(quán)、定位人群標簽以及輔助帶動轉(zhuǎn)化成交的作用，對店鋪運營以及提升是有很大幫助的。

一、選擇有潛力的款式

在產(chǎn)品為王的大趨勢下，我們的產(chǎn)品是需要迎合消費者需求的，那么如何判斷一個產(chǎn)品是否受大眾買家的歡迎，我們是需要通過數(shù)據(jù)來進行直觀評判，而不是依靠于個人眼光來進行局限性的選擇。而這個時候我們我們可以借助直通車來進行一個測款的操作。

首先我們要明確為什么有直通車測款這一個環(huán)節(jié)，測款的直接目的是通過直通車反饋數(shù)據(jù)對這個寶貝進行評判，看這個產(chǎn)品是否有一定的市場潛力去值得我們主推，測款不是強制要求的，這個可以結(jié)合自己的個人意愿以及推廣預算，當然我們可以直接對我們想做的產(chǎn)品進行主推，但這樣會存在說后面這個產(chǎn)品推到一半推不動，這種后繼乏力的情況出現(xiàn)，那個時候，想推推不動，放棄又舍不得，會出現(xiàn)這種局面。

既然是測試，那么就會存在兩個結(jié)果，一是達標，二是失敗，這個是要提前明確的。

對于我們中小賣家來說，可能在推廣預算上面的準備是比較少的，那么我們?nèi)绾卧谟邢薜念A算里達到我們的目的，我們是要嚴格按照要求來進行操作的。

測試的準備要求是，建立一個為期三天的直通車測款計劃，計劃總展現(xiàn)是5K，日限額100-200不等，只投放站內(nèi)，偏遠地區(qū)不投放，開十個關鍵詞，創(chuàng)意圖片添加四張不同的圖片測試，流量分配采用輪播形式，創(chuàng)意標題用你的開車詞和寶貝標題中的詞組合就行，因為計劃是三天，那么每天的展現(xiàn)是5K/3=1666，開十個詞，每個詞每天的展現(xiàn)就是1666/10=166，基本上每天每個關鍵詞展現(xiàn)控制在170就可以了，如果超過170可以調(diào)低出價控制一下展現(xiàn)，沒有達到170則提高出價，獲取展現(xiàn)機會，達到測試目的。直通車計劃結(jié)束后如何來進行評判呢?我們需要將開車中的每個關鍵詞近七天的點擊率加起來并除以開車的關鍵詞的總個數(shù)，算出來的平均值與我們直通車的點擊率相對比，一般至少要在行業(yè)點擊率的1.5倍以上才算是達標合格。而達標的款式才是我們能夠，我們值得，我們需要去大力主推的款。

正常引流

既然是通過直通車做放大搜索的效果進行引流，那么關于直通車的基礎四大項設置肯定是需要明確的。

a.日限額：當前推廣計劃當日消耗達到日限額時，該計劃下所有的推廣將全部下線，第二天自動上線

b.投放平臺：正常引流的直通車計劃，一般我們只投放淘寶站內(nèi)

c.投放地域：一般我們只投放中國大陸范圍內(nèi)，偏遠地區(qū)可以根據(jù)實際需要判斷是否需要進行投放，也可以結(jié)合店鋪訪客數(shù)據(jù)，針對某些地域進行重點投放

d.投放時間：可以根據(jù)訪客進店高峰期來進行相應的分時折扣調(diào)整，沒有基礎數(shù)據(jù)的店鋪前期可以使用行業(yè)模板

上面是關于直通車基礎的四項設置，還有什么不懂得可前來幕思城電商尋找相關文章進行瀏覽訪問

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