2022天貓年貨節(jié)，作為天貓年度特殊大型營銷活動之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐富多樣的年貨，滿足消費(fèi)者多樣的購物需求，讓新年過得更有新意。同時，趣味創(chuàng)新的新年互動，線下商鋪與線上活動的互通，將為消費(fèi)者帶來全新的購物體驗(yàn)!

“2022天貓年貨節(jié)”為暫定名，活動可以簡稱“年貨節(jié)”或“天貓年貨節(jié)”，具體以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動，商家報(bào)名年貨節(jié)無需費(fèi)用。

一、活動節(jié)奏

(一)商家報(bào)名：2022年12月20日12:00:00-2022年12月29日23:59:59

(二)商品報(bào)名：2022年12月20日12:00:00-2022年1月4日23:59:59

(三)活動預(yù)熱：2022年1月7日00:00:00-2022年1月9日19:59:59

(四)活動時間：2022年1月9日20:00:00-2022年1月15日23:59:59

二、活動玩法介紹

(一)跨店滿減

天貓跨店滿減是平臺組織的滿減活動玩法，消費(fèi)者在天貓平臺單個活動店鋪或跨店鋪交易時符合一定條件即可減免部分交易金額的活動玩法，就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為天貓年貨節(jié)活動的基礎(chǔ)玩法，報(bào)名參加2022年天貓年貨節(jié)活動的商家在活動期間全店商品均須支持使用跨店滿減。

(二)其他活動玩法

為進(jìn)一步滿足不同商家經(jīng)營及消費(fèi)者促銷需求，針對已報(bào)名成功的天貓年貨節(jié)活動商家及活動商品，天貓還可能不定時組織更多平臺玩法，不同玩法對商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。

三、活動資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1.成功報(bào)名參與天貓年貨節(jié)的活動商家和活動商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)年貨節(jié)活動承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置。

2.天貓向活動商家提供實(shí)現(xiàn)上述活動視覺效果的天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑哪曦浌?jié)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓年貨節(jié)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺元素。

3.活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動商家注意相關(guān)的頁面或產(chǎn)品改造。

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注天貓年貨節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓年貨節(jié)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1.平臺組織的天貓年貨節(jié)各類活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費(fèi)者展示具有競爭力的活動商品。因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)*及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁鲈O(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實(shí)現(xiàn)。

具體各會場的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能不時自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，具體以活動實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3.其他流量資源

活動期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動關(guān)注度：

(1)站內(nèi)：

手機(jī)天貓：開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等

天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等

(2)阿里生態(tài)資源：

如手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源

(3)外部媒體資源：

門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源。

(4)線下媒體資源：

如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等

(5)電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺等

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4.工具支持

為幫助商家實(shí)時掌握其活動商品的促銷力度，切實(shí)提升參與大促的活動效果，天貓向活動商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動商品的價(jià)格競爭力度。

“商品價(jià)格力”的高低將參考該商品在2022年12月25日00:00:00至2022年1月9日19:59:59內(nèi)的最低成交價(jià)，具體以商品報(bào)名頁面展示為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵循《天貓及營銷平臺最低成交價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。

淘寶年貨節(jié)怎么買？有超級紅包嗎？

淘寶年貨節(jié)是很多店鋪的壓軸大戲，尤其是經(jīng)營節(jié)日禮品這樣的店鋪，更是能在年貨節(jié)中獲得大量的銷售和訂單。每年的年貨節(jié)，淘寶都會組織商家推出各種各樣的優(yōu)惠打折的活動，以較低的折扣吸引消費(fèi)者購物，那么淘寶年貨節(jié)怎么買？

一、淘寶年貨節(jié)怎么買？

淘寶年貨節(jié)期間，很多商品打折促銷是最基礎(chǔ)的優(yōu)惠，但是消費(fèi)者千萬不要看到便宜的就去下單購買，這樣會錯失很多優(yōu)惠的機(jī)會。消費(fèi)者應(yīng)該多多關(guān)注官方的活動公告，了解一下淘寶年貨節(jié)的優(yōu)惠有哪些，活動有哪些，然后去蹲點(diǎn)領(lǐng)取購物津貼、優(yōu)惠紅包等等。有了這些活動福利，再去下單購買商品，可以節(jié)省不少的花費(fèi)。

二、有超級紅包嗎？

根據(jù)淘寶活動規(guī)則，淘寶年貨節(jié)期間每天有1次搶紅包機(jī)會，每日搶紅包的活動時間是：2022年1月17日00：00：00到1月25日23：59：50。

領(lǐng)取超級紅包后，用戶可以分享出去邀請好友助力，從而獲得更多的紅包獎勵。

年貨節(jié)超級紅包的查看路徑為：“手機(jī)淘寶-我的淘寶-紅包卡券-紅包”或者“手機(jī)天貓APP-我-紅包卡券-紅包”。

紅包使用的時間是：1月20日00：00：00到1月25日23：59：59。

淘寶年貨節(jié)紅包可與優(yōu)惠券、購物津貼等優(yōu)惠疊加使用，在提交訂單時，系統(tǒng)會自動計(jì)算符合使用條件的活動紅包進(jìn)行抵扣，除有門檻紅包僅可用1個外，其余紅包滿足使用條件均可以疊加多個，累計(jì)最多使用10個紅包。

淘寶年貨節(jié)的超級紅包千萬不要錯過，同時還有店鋪專屬優(yōu)惠券，一定要找客服領(lǐng)取，為了留住生意，一般店鋪都會愿意發(fā)放優(yōu)惠券的，所以千萬不要錯過。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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