相比于2013年成立，如今擁有過(guò)一億年輕用戶(hù)的小紅書(shū)，以及微博種草起家，已經(jīng)上市的平臺(tái)什么值得買(mǎi)等內(nèi)容社區(qū)來(lái)說(shuō)，淘寶逛逛入局的有些遲。先前的內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)占據(jù)了消費(fèi)者的大量時(shí)間，占領(lǐng)了很多消費(fèi)者的心智，并形成了一定的用戶(hù)粘性。

另外，從淘寶逛逛多次加大內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度來(lái)看，淘寶逛逛對(duì)KOL依然有很強(qiáng)的需求。而KOL是內(nèi)容的生產(chǎn)者和潮流、文化的引領(lǐng)者，是平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

市面上對(duì)于KOL的爭(zhēng)奪早已白熱化，淘寶無(wú)疑成為了加入競(jìng)爭(zhēng)的新巨頭。去年11月，就有消息稱(chēng)，淘寶目前正在邀請(qǐng)B站UP主入駐淘寶最新開(kāi)辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”。如何將引進(jìn)KOL與淘寶內(nèi)容相匹配，以及保持對(duì)淘寶逛逛的忠誠(chéng)度，或許成為淘寶逛逛的新難題。

對(duì)此，淘寶生態(tài)似乎不吝惜金錢(qián)和資源的投入。在峰會(huì)上，魏萌表示，淘寶逛逛將在有光計(jì)劃的基礎(chǔ)上推出“百人大咖”項(xiàng)目，將重點(diǎn)孵化100個(gè)百萬(wàn)粉絲的頭部創(chuàng)作者，進(jìn)入百人大咖項(xiàng)目的創(chuàng)作者將享受平臺(tái)商業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)推廣、流量浮現(xiàn)上的頂級(jí)資源。

另外，淘寶逛逛發(fā)布的“淘寶光合平臺(tái)”，為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)變現(xiàn)及持續(xù)激勵(lì)一站式解決方案。據(jù)介紹，在今年雙11之前，淘寶逛逛計(jì)劃重點(diǎn)孵化100個(gè)年收入100萬(wàn)的頭部“種草官”，重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。

魏萌表示，這個(gè)平臺(tái)的推出，其實(shí)還包含淘寶內(nèi)部管理體系的進(jìn)化?！拔覀冞€重新升級(jí)了電商行業(yè)的組織架構(gòu)，如今內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為了內(nèi)部工作協(xié)同的方式和外部電商組織的標(biāo)配，很多行業(yè)大促都與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)緊緊綁定在一起?！?/p>

當(dāng)網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為“云逛街”的方式，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)便成為了各大電商爭(zhēng)奪流量的方式，無(wú)論是直播賣(mài)貨還是短視頻、圖文種草，都是內(nèi)容種草的方式，消費(fèi)者在云逛的同時(shí)也是品牌們見(jiàn)縫插針導(dǎo)購(gòu)的機(jī)會(huì)。小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)已經(jīng)讓品牌商們嘗到了甜頭，電商巨頭淘寶的入局便是內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)硝煙燃起的信號(hào)。

淘寶又出新版本，一切為了內(nèi)容，一切為了流量！（上）

3月15日，消息人士爆料稱(chēng)，淘寶特價(jià)版已經(jīng)注冊(cè)了微信小程序，且小程序上線(xiàn)后將支持用戶(hù)使用微信支付付款。

淘寶這一舉措并沒(méi)有令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝，畢竟微信向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭(zhēng)之地。

不過(guò)，淘寶的這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)不單單只在微信上。

今年3月1日起，手機(jī)淘寶首頁(yè)完成全新改版：首頁(yè)新增訂閱頁(yè)面、微淘被逛逛替代，更多的內(nèi)容入口和直播入口出現(xiàn)在了新版本中……

作為最早在行業(yè)內(nèi)提出“內(nèi)容電商”概念的平臺(tái)，淘寶這次首頁(yè)的改版再次明確了平臺(tái)扶持內(nèi)容的方向。

新版本，內(nèi)容第一位

3月1日，手機(jī)淘寶更新了。

新版本變化很大，首頁(yè)上原本的“微淘”不見(jiàn)了，與首頁(yè)并列的Tab位置新增了一個(gè)“訂閱”。從2022年下半年開(kāi)始做的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，占據(jù)了舊版本中“微淘”的位置。

這是新版本中，用戶(hù)視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來(lái)淘寶在注重社區(qū)的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機(jī)淘寶這次更新的新版本也有很多小細(xì)節(jié)。

訂閱頁(yè)面收納店鋪內(nèi)容，注重商品導(dǎo)流和直播導(dǎo)流

在一些媒體的報(bào)道中，稱(chēng)“訂閱”是有原來(lái)的“微淘”升級(jí)而來(lái)。但從電商狂人的觀(guān)察來(lái)看，“訂閱”和之前的“微淘”差別很大。

在“訂閱”頁(yè)面，頂部會(huì)顯示兩排、12個(gè)圖標(biāo)的“常訪(fǎng)問(wèn)的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會(huì)在頭像上顯示相應(yīng)的圖標(biāo)。

“常訪(fǎng)問(wèn)的”之下是“最新動(dòng)態(tài)”，這個(gè)版塊上有上新、直播、星標(biāo)三個(gè)標(biāo)簽可供選擇，同時(shí)用戶(hù)可以通過(guò)“篩選”來(lái)查找店鋪發(fā)布的活動(dòng)內(nèi)容，查找具體的商品類(lèi)目。

這部分是以微博的樣式呈現(xiàn)，如可供篩選的幾個(gè)標(biāo)簽一樣，這部分的內(nèi)容多半是店鋪的商品上新、直播預(yù)告、活動(dòng)促銷(xiāo)。電商狂人在瀏覽中還發(fā)現(xiàn)了“測(cè)評(píng)”、“搭配”、“清單”等標(biāo)簽。

逛逛頁(yè)注重種草，識(shí)圖功能極具特色

對(duì)比老版本中的“微淘”，“訂閱”中只有店鋪賬號(hào)的內(nèi)容，同時(shí)給淘寶店鋪直播提供了很多入口。達(dá)人賬號(hào)和達(dá)人內(nèi)容，還有一些買(mǎi)家秀則是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首頁(yè)一樣，有著“關(guān)注”、“推薦”兩個(gè)并列的頁(yè)面，頁(yè)面整體呈現(xiàn)上和小紅書(shū)很相似。

但“逛逛”也有自己的特點(diǎn)，“推薦”頁(yè)面的搜索框下會(huì)有10個(gè)可以左右滑動(dòng)的話(huà)題標(biāo)簽頁(yè)入口，這樣的設(shè)計(jì)為用戶(hù)提供了更垂類(lèi)、更精細(xì)化的內(nèi)容，與帶著目的性來(lái)逛淘寶的用戶(hù)需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了視頻可以下滑進(jìn)入新推薦外，單篇圖文內(nèi)容也可以通過(guò)下滑進(jìn)入到其他的推薦內(nèi)容里。

最有特色的點(diǎn)在于，不論是短視頻內(nèi)容還是圖片內(nèi)容，右下角都會(huì)有一個(gè)放大鏡圖標(biāo)，點(diǎn)擊之后就能進(jìn)行識(shí)別，然后推薦圖片或視頻中出現(xiàn)的相應(yīng)商品。

這一功能從實(shí)際效用上來(lái)講，能夠幫種草內(nèi)容隱藏商業(yè)推廣意圖，能增加用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的好感度。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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