京東平臺(tái)日前發(fā)布2023年京東開放平臺(tái)年貨節(jié)“春節(jié)也送貨”打標(biāo)活動(dòng)規(guī)則(以下簡(jiǎn)稱規(guī)則)。

規(guī)則顯示，“春節(jié)也送貨”是2023年京東年貨節(jié)的核心場(chǎng)景之一，“春節(jié)也送貨”打標(biāo)活動(dòng)(以下或稱春節(jié)送)是京東“春節(jié)也送貨”活動(dòng)的重要一環(huán);

針對(duì)春節(jié)也送貨時(shí)期仍可以正常配送的商品，會(huì)在各前端場(chǎng)景(包含京東APP、PC、小程序的搜索、推薦、商詳?shù)?打上“春節(jié)送”標(biāo)簽?！按汗?jié)送”標(biāo)簽在京東各前端場(chǎng)景展示的優(yōu)先級(jí)高于“年貨節(jié)”標(biāo)簽。

同時(shí)，“春節(jié)送”標(biāo)簽將作為站內(nèi)春節(jié)也送貨時(shí)期京東年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)等核心會(huì)場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，滿足要求的商家請(qǐng)務(wù)必報(bào)名，以保障春節(jié)也送貨時(shí)期流量的正常獲取。

報(bào)名時(shí)間為2022年12月26日09:00:00-2023年1月13日23:59:59，活動(dòng)時(shí)間為2023年1月16日00:00:00-2023年1月28日23:59:59。

參與“春節(jié)送”打標(biāo)活動(dòng)的商家均需簽約晚必賠(時(shí)效險(xiǎn))服務(wù)。晚必賠能夠有效幫助解決年貨節(jié)“春節(jié)送”期間因物流時(shí)效問題產(chǎn)生的客訴，幫助商家通過保險(xiǎn)的方式轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)結(jié)合放心購(gòu)標(biāo)簽及風(fēng)向標(biāo)加分，能起到增加權(quán)重，提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用。

商家簽約后，消費(fèi)者購(gòu)買了商家?guī)в型肀刭r標(biāo)識(shí)的商品，如未按照Promise時(shí)效履約，將對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼，最高可補(bǔ)貼20元。

“春節(jié)送”打標(biāo)商品享有年貨節(jié)-春節(jié)也送貨時(shí)期的專屬氛圍包裝，標(biāo)簽覆蓋京東APP、PC、小程序的搜索、推薦、商詳?shù)葓?chǎng)景。

鼓勵(lì)“春節(jié)送”打標(biāo)商品同時(shí)設(shè)置“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，完成“優(yōu)惠指引”設(shè)置的商品，可自動(dòng)享有“大促到手價(jià)商詳腰帶”視覺展示，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

為了鼓勵(lì)春節(jié)期間堅(jiān)守崗位不打烊的商家，2023年1月16日至2023年1月28日，店鋪星級(jí)在3星以上的商家參加“春節(jié)送”活動(dòng)，將獎(jiǎng)勵(lì)增加0.5星的店鋪星級(jí)，最高可加至4.9星，助力商家贏得更多消費(fèi)者信賴，獲得更多流量曝光的機(jī)會(huì)。

但如果商家在活動(dòng)期間實(shí)際產(chǎn)生了消費(fèi)者糾紛和投訴，并被京東判定成立，增加的0.5星店鋪星級(jí)將被扣除。

京東年貨節(jié)活動(dòng)方案如何制定和策劃？

今年京東年貨節(jié)就涵蓋了多種玩法，將以更高效的流量生態(tài)，以及更有效營(yíng)銷推廣和更簡(jiǎn)單的參與方式，全面賦能廣大商家。對(duì)于京東店鋪來說，肯定不能錯(cuò)過這個(gè)大型促銷節(jié)日的哦。因此在店鋪迎來節(jié)日前，肯定需要先進(jìn)行策劃的，下面小編就來就來介紹一下吧!

京東年貨節(jié)活動(dòng)方案策劃:

首先是主題的設(shè)定，包括活動(dòng)商品的品類，開展的時(shí)間，活動(dòng)的噱頭，讓消費(fèi)者感受到活動(dòng)的利益點(diǎn)。主題是圍繞活動(dòng)開展的，而且通過活動(dòng)內(nèi)容抒發(fā)出來，讓消費(fèi)者看到主題就能記憶猶新，通過主題一眼就能看出活動(dòng)的內(nèi)容。

其次是顏值的設(shè)定，這一點(diǎn)是比較籠統(tǒng)的，簡(jiǎn)單來說就是圖片，京東平臺(tái)大多數(shù)商品的展示都是以圖片形式為主，包括DEMO(展示)，頭圖，宣傳圖，入口圖，在電商行業(yè)是以圖片內(nèi)容宣傳取勝的。

如果圖片做的不好，店鋪的成交和轉(zhuǎn)化勢(shì)必會(huì)受到不好的影響。還有一點(diǎn)圖片方面需要注意的，有些商家頭圖、宣傳圖、入口圖做得都不錯(cuò)，但是當(dāng)消費(fèi)者訪問深度的增加，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)商品的頁面做的一層不如一層，給消費(fèi)者留下虎頭蛇尾的感覺，這樣情況的出現(xiàn)，對(duì)店鋪的轉(zhuǎn)化和成交都是不利的。

對(duì)于店家需要把每層圖片都做好，不能只做表面功夫。然后關(guān)于內(nèi)涵方面，所謂內(nèi)涵是針對(duì)商品來說的，商品如何做的有內(nèi)涵，包括商品的性價(jià)比、文案展示程度，在介紹商品時(shí)能明顯體現(xiàn)出商品的特質(zhì)，閃光點(diǎn)，使商品內(nèi)涵能夠顯得豐滿、生動(dòng)一些，更好的吸引消費(fèi)者，從而促成成交。

最后關(guān)于活動(dòng)曝光度，在資源方面跟平臺(tái)協(xié)調(diào)，然后是推廣渠道的方面。作為商家，在推廣方面，盡量把私域流量(包括但不限于微信群、買家群、微博、小紅書)引導(dǎo)到店鋪當(dāng)中。

商家進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，肯定是有目的和意義的，也就是說活動(dòng)思路——主題，商家可以選擇品類、時(shí)間和利益點(diǎn)為主題，作為活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。

包含以上兩點(diǎn)或者三點(diǎn)內(nèi)容，不同主題的出發(fā)點(diǎn)也是不同的。假如活動(dòng)的主題包括品類、時(shí)間和利益點(diǎn)，那么說明商家制定活動(dòng)主題的思路和安排是非常清晰和明確的。

以家裝節(jié)為例，首先表明參加活動(dòng)的商品品類，契合主題，便于記憶，消費(fèi)者看到名稱就知道活動(dòng)的主題是什么，聯(lián)想到家具、裝修相關(guān)的內(nèi)容。

其次對(duì)于家裝節(jié)的時(shí)間一般在于3月或者9月季節(jié)交替的時(shí)候，天氣也正合適;最后活動(dòng)的利益點(diǎn)，對(duì)于家裝而言，消費(fèi)者關(guān)注最多的就是價(jià)格和性價(jià)比，這時(shí)商家需要給予很大的優(yōu)惠力度，讓消費(fèi)者感受到很有吸引力。這是基于利益點(diǎn)方面進(jìn)行考慮，以此吸引消費(fèi)者到店鋪購(gòu)買，從而促使成交提高轉(zhuǎn)化率。

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