淘寶小時(shí)達(dá)有什么用?對(duì)賣家有什么好處?
2022-03-02|22:35|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:437
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淘寶近期也悄悄得推出了淘寶小時(shí)達(dá)的服務(wù),想必一些細(xì)心的賣家或者是用戶們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)功能,那么這個(gè)功能的推出到底有什么用呢?對(duì)賣家又有哪些好處呢?
1、絕對(duì)的增量生意
通過淘寶“小時(shí)達(dá)”,30萬線下零售門店第一次參與到618這個(gè)年中最大的購物季。
對(duì)于零售商而言,接入了淘寶APP就等于打開了一個(gè)8億月活用戶、3億日活用戶的超級(jí)流量池,不用增加人手和經(jīng)營面積,就能獲得源源不斷的線上訂單,這是絕對(duì)的增量生意。
手淘的確定性流量,意味著絕對(duì)的增量機(jī)會(huì);絕對(duì)的增量機(jī)會(huì),也將帶來絕對(duì)的生意增長。
實(shí)際上,這一模式已經(jīng)在大潤發(fā)、盒馬鮮生等業(yè)務(wù)中跑通,并展現(xiàn)出強(qiáng)復(fù)制性與商業(yè)價(jià)值。
比如,去年高鑫零售旗下超市全部上線一小時(shí)達(dá),O2O業(yè)務(wù)營收增長90%,淘鮮達(dá)為其帶來10%的營收。
阿里財(cái)報(bào)披露,今年一季度,線上貢獻(xiàn)了盒馬六成的GMV,同比去年提升了10個(gè)百分點(diǎn)。
今年疫情發(fā)生后,線下零售加速數(shù)字化,線上對(duì)線下的滲透率也在持續(xù)提升,且這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。
隨著越來越多的線下門店接入,一旦接入淘寶直播,淘寶小時(shí)達(dá)將釋放出更大的流量紅利。
2、快消品的新風(fēng)口
互聯(lián)網(wǎng)在中國普及的這幾十年,本質(zhì)上是提高了人與信息、人與商品、人與資金之間的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。
在本地生活這個(gè)戰(zhàn)場上,各類本地生活A(yù)PP可以直觀地展現(xiàn)出各類商品的信息,實(shí)際上解決的是人與信息的關(guān)系,由于并不涉及深度的商品運(yùn)營,實(shí)際上屬于比較淺層的數(shù)字化。
淘寶“小時(shí)達(dá)”則是要完成商品的數(shù)字化之后,基于商品的地理屬性,進(jìn)入全方位、全渠道的深度運(yùn)營。
3、此前,在淘寶APP搜索框輸入品牌名稱,頁面自動(dòng)跳轉(zhuǎn),第一指向往往是品牌旗艦店。淘寶上線“小時(shí)達(dá)”頻道以后,增加了品類運(yùn)營這個(gè)縱向入口,由店鋪運(yùn)營延展到商品運(yùn)營。
4、更重要的是,基于LBS技術(shù),淘寶“小時(shí)達(dá)”可以把線下的零售門店展現(xiàn)出來,從B2C延伸到O2O,實(shí)現(xiàn)了線上線下全覆蓋,為線上線下一盤貨的全渠道運(yùn)營建立了前提條件。
5、淘寶“小時(shí)達(dá)”針對(duì)的主要是快速消費(fèi)品,本質(zhì)上是把線下渠道的商品實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。這樣一來,對(duì)于伊利蒙牛這樣的快消品品牌而言,不僅可以將線下零售渠道的情況盡收眼底,還可以在品牌自營渠道之外,更好地協(xié)調(diào)零售與批發(fā)的關(guān)系,高效運(yùn)營其他渠道的生意。
6、另外一個(gè)重要的價(jià)值點(diǎn)在于:通過近端的履約,淘寶“小時(shí)達(dá)”幫助品牌商更加貼近消費(fèi)者,不僅能節(jié)約大量的倉儲(chǔ)物流成本,還可以及時(shí)捕捉和滿足消費(fèi)者需求,獲得持續(xù)的客戶價(jià)值。
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