淘寶標(biāo)品類目怎么運(yùn)營?運(yùn)營技巧介紹!
2022-03-05|10:59|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:246
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淘寶的標(biāo)準(zhǔn)品大家都在做,因?yàn)槭呛軜?biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,競爭力就很大,那么面對(duì)這樣的產(chǎn)品類目,我們要怎么做才能運(yùn)營好這個(gè)店鋪呢?我們就來詳細(xì)說說這個(gè)運(yùn)營的技巧,來學(xué)習(xí)下吧!
作為一個(gè)淘寶賣家,我們都知道,寶貝可以按照標(biāo)品和非標(biāo)品分成兩大類。
其中非標(biāo)品指的是服裝、衣帽、內(nèi)衣等沒有固定編號(hào)的,式樣多種的產(chǎn)品;非標(biāo)品很容易做到差異化從而脫穎而出。比如:春季快到了又到了賣春裝的季節(jié),由于設(shè)計(jì)、材質(zhì)、用途和使用場景的不同,又或者通過對(duì)模特、拍照?qǐng)鼍?、展示角度的變換,購買春裝的消費(fèi)者在沒有下單之前恐怕連自己都不知道喜歡什么樣的,只是在自己心里有一個(gè)大概的選擇方向,所以什么樣的產(chǎn)品都有可能從眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出。
標(biāo)品指的是家電、手機(jī)等有固定型號(hào)的產(chǎn)品,型號(hào)一樣,產(chǎn)品完全一致。標(biāo)品就和非標(biāo)品就完全不一樣了,買家在購買這類產(chǎn)品之前,基本已經(jīng)確定了自己需要產(chǎn)品的樣子,他要決定的只是購買什么價(jià)位以及購買誰家的而已,比如我們?nèi)粘S玫降碾娔X、鼠標(biāo)等。因?yàn)榭蛻艋疽呀?jīng)知道了自己要購買的東西,所以基本80%的客戶都會(huì)下單,所以標(biāo)品類目整體轉(zhuǎn)化率也是高于非標(biāo)品的,那么作為標(biāo)品類目大軍中的一員,我們到底如何做才能脫穎而出,在眾多競爭產(chǎn)品中讓客戶點(diǎn)擊到我們呢?
買家通過關(guān)鍵詞搜索獲取自己想要的產(chǎn)品,淘寶平臺(tái)通過標(biāo)簽把產(chǎn)品推薦到買家面前,買家看圖片點(diǎn)擊進(jìn)店,進(jìn)而產(chǎn)生購買等其他數(shù)據(jù)。所以第一點(diǎn)最重要的就是主圖,我們只有在主圖上做到差異化才有可能脫穎而出,而想要主圖差異化分為兩個(gè)優(yōu)化方向,第一個(gè)就是場景展示的不同。
圖1[圖片來自淘寶網(wǎng),僅供參考]
那么怎么做到主圖的不同呢?我們用垃圾袋舉例。我們可以打開淘寶,然后用主詞“垃圾袋”搜索。搜索出結(jié)果后從上向下去看排在前面這些產(chǎn)品的主圖,尤其是直通車的圖片更要認(rèn)真的看,然后用一個(gè)EXCEL格記錄下來前面這些產(chǎn)品的展示方式,然后把記錄的這些進(jìn)行匯總分析,通過一系列的分析基本可以得出這些產(chǎn)品主要的展示場景,然后我們只需要做主圖的時(shí)候避免和這些相同或者直接反著做就可以了。
比如:
背景色分析:通過分析得出這些產(chǎn)品展示主要都是白底為主,我們就可以直接用其他顏色的底色去做主圖,比如藍(lán)色、紅色、綠色等都可以,這樣在眾多白底圖中我們很容易被客戶看到,當(dāng)然前提是在不影響美觀的前提下。
展現(xiàn)方式:又或者我們發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品展示都是直接以產(chǎn)品為主,我們就可以加入一些生活化或者使用場景在里面,比如人拿著袋子再向垃圾桶上面套,又或者放在客廳里面進(jìn)行展示拍攝都是可以的。
只要我們能做到和競爭對(duì)手不同,主圖產(chǎn)生差異化,在消費(fèi)者看過了千篇一律的展示以后,忽然看到了我們不一樣的展示,這樣獲得點(diǎn)擊的幾率才會(huì)大,客戶才會(huì)有后續(xù)的操作。其他產(chǎn)品也是一樣,比如:學(xué)生在家用的學(xué)習(xí)桌,我們就可以讓模特穿上校服拍攝或者背景選擇黑夜、臺(tái)燈、伏案學(xué)習(xí)等要素,從而襯托和其他產(chǎn)品的不同。
除了場景上的不同之外我們還可以在文案上面下手。比如:很多的時(shí)候,大部分人都會(huì)在主圖上突出價(jià)格的優(yōu)惠,用的文案都是關(guān)于便宜之類的促銷文案。我們可以換一個(gè)思路,我們就可以在消費(fèi)者更加關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上面做文章,比如可以突出產(chǎn)品的使用年限以及所包含的售后服務(wù)。又或者顧客關(guān)心的就是售后問題,大家也都在競相展示自己的售后服務(wù)。
我們就可以拉大服務(wù)周期,比如大家都7天無理由我們就可以15天、20天、30天甚至更長的時(shí)間,總之就是需要做到和同行的不同,從而吸引客戶的點(diǎn)擊。對(duì)于標(biāo)品而言只要客戶點(diǎn)擊進(jìn)來基本都會(huì)產(chǎn)生收藏加購以及購買的。
淘寶商家在運(yùn)營店鋪的時(shí)候,需要特別注意一些小細(xì)節(jié)方面的,而淘寶類目是為了讓消費(fèi)者準(zhǔn)確搜索到商品,所以商家對(duì)于店鋪的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行類目的劃分,如果淘寶類目屬性錯(cuò)誤的話怎么辦了?
1、登錄賣家中心后臺(tái)
淘寶賣家通過輸入www.taobao.com或者在百度搜索“淘寶網(wǎng)”進(jìn)入淘寶網(wǎng)→賣家點(diǎn)擊頁面右上角的“賣家中心”或者點(diǎn)擊公告欄中的“登錄”,輸入淘寶賬號(hào)和密碼登錄至賣家中心后臺(tái)。
賣家修改放錯(cuò)類目寶貝的操作步驟(登錄賣家中心)
2、進(jìn)入售中的寶貝頁面
賣家進(jìn)入到賣家中心后,可通過兩種方式進(jìn)入到出售中的寶貝頁面。
方式一
點(diǎn)擊左側(cè)菜單欄寶貝管理中的“出售中的寶貝”,進(jìn)入到出售中的寶貝頁面。
方式二
賣家可在賣家中心后臺(tái)首頁,找到“待辦事項(xiàng)”模塊中的寶貝管理“出售中的寶貝”,進(jìn)入到出售中的寶貝頁面。
賣家修改放錯(cuò)類目寶貝的操作步驟(出售中的寶貝方法二)
3、進(jìn)入到編輯頁面
賣家在該頁面內(nèi),找到放錯(cuò)類目的寶貝,點(diǎn)擊打開,點(diǎn)擊寶貝詳情頁右上角的“編輯”;或者賣家直接在出售中的寶貝右側(cè),點(diǎn)擊“編輯寶貝”按鈕,兩種方法打開后都將進(jìn)入到編輯頁面。
4、編輯類目
進(jìn)入寶貝發(fā)布頁面,點(diǎn)擊頁面左側(cè)產(chǎn)品信息下的“編輯類目”,重新選擇精準(zhǔn)類目。
5、進(jìn)入到寶貝發(fā)布頁面
選擇好商品所屬類目后,盡可能的是精準(zhǔn)類目,點(diǎn)擊“我已閱讀以下規(guī)則,現(xiàn)在發(fā)布寶貝”,重新進(jìn)入到寶貝發(fā)布頁面。
賣家修改放錯(cuò)類目寶貝的操作步驟(修改類目)
6、點(diǎn)擊確認(rèn)
點(diǎn)擊頁面中的“確認(rèn)”。到這里,放錯(cuò)類目的寶貝已經(jīng)完成修改。
淘寶商品放錯(cuò)類目的負(fù)面影響:
1、類目不相關(guān)問題
對(duì)于這種情況,最直接的影響就是在淘寶搜索里找不到該商品。如通過寶貝的標(biāo)題找不到寶貝的。正如你家寶貝的當(dāng)前類目是在童裝/童鞋/親子裝>>套裝,按照這樣你想要搜索到寶寶的連體衣,是搜索不到的。
2、屬性有誤
對(duì)于屬性設(shè)置錯(cuò)誤的問題,舉個(gè)例子,一個(gè)賣家售賣手機(jī),在進(jìn)行寶貝編輯的時(shí)候,只選擇了16G的內(nèi)存,而在商品編輯的屬性里面卻有多種的內(nèi)存選擇。所以不久之后,該寶貝就被降權(quán)了。
3、對(duì)類目的不清晰
有一個(gè)賣家為了將促銷效果做出來,所以想搞個(gè)郵費(fèi)專拍。所以他在寶貝類目的選擇是“寶貝類目--其他類目”上,但是淘寶的類目上是存在一個(gè)郵費(fèi)專拍的,所以,這樣的行為無疑又是一個(gè)類目設(shè)置錯(cuò)誤的問題。
綜上而言,淘寶類目的錯(cuò)誤可以按照以上的流程去進(jìn)行更改,所以商家在進(jìn)行類目的設(shè)置的時(shí)候,一定要有針對(duì)性的去進(jìn)行,不然對(duì)于店鋪是有著一定額影響的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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