短視頻漲粉的小技巧
2022-06-07|10:14|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:126
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01短視頻發(fā)展現(xiàn)狀,移動(dòng)端的短視頻發(fā)展至今已有多個(gè)年頭了,近幾年,短視頻行業(yè)發(fā)展的火熱,“南抖音北快手”廣為流傳,2022年,微信也推出了微信視頻號(hào),可見短視頻是受到市場(chǎng)歡迎的,上到六七十歲的爺爺奶奶,下到十幾歲的學(xué)生,都有短視頻用戶,且用戶規(guī)模還在逐漸增長(zhǎng)。
截止到2022年底,視頻號(hào)已經(jīng)有8.73億用戶人數(shù)了。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻營(yíng)銷價(jià)值備受青睞,用戶人群廣(不受地域限制),適應(yīng)性強(qiáng),傳播力度大,營(yíng)銷效果好。短視頻時(shí)長(zhǎng)短,符合現(xiàn)代人碎片化的閱讀方式,越來越多人喜愛這種視頻的內(nèi)容形式,行業(yè)發(fā)展逐漸完善。
02短視頻發(fā)展的痛點(diǎn)
1. 選題難,容易同質(zhì)化
能想到的大方向的選題都已經(jīng)有人拍過了,切入觀念新穎,且取得不錯(cuò)的效果,此時(shí),再反復(fù)去拍攝這類題型就不占優(yōu)勢(shì)了。別人還未涉及的切入點(diǎn)較少,選題面臨挫折。
2. 播放量低,漲粉難
視頻內(nèi)容不優(yōu)質(zhì),無法吸引人去點(diǎn)擊觀看,播放量上不去。只靠單純的自然流量沒法實(shí)現(xiàn)引流,進(jìn)而尋求付費(fèi)渠道的推廣,信息流廣告的投放等,但引流的費(fèi)用越來越貴,且不一定精準(zhǔn)定位達(dá)不到所想要的效果,投入的金額多,效果不佳。
3. 吸引到的用戶量少,變現(xiàn)難
賬戶定位不夠精準(zhǔn)、粉絲群體不夠明確、內(nèi)容的缺失等都會(huì)導(dǎo)致賬戶難以變現(xiàn)的問題。吸引到的用戶少,廣告主不會(huì)選擇你來做廣告,也沒有什么帶貨的機(jī)會(huì),簡(jiǎn)單的說,就是沒什么人氣。
既然做短視頻面臨這么多問題,那么現(xiàn)在是不是就不適合做短視頻了?當(dāng)然不是,短視頻面臨的困境是需要去破除的,短視頻受眾群體廣,未來發(fā)展空間大,目前的難點(diǎn)在于做的人多,加大了競(jìng)爭(zhēng)。
做得好且能分得一杯羹的的門檻高了,有時(shí)候這并不是一件壞事,真正能達(dá)到那一步的人沒有那么多人。要做出一條優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容視頻,是有其適用的方法和套路的,今天小編就來談一談如何做好短視頻內(nèi)容。
03如何做好內(nèi)容
一條好的內(nèi)容視頻會(huì)吸引到很多用戶進(jìn)行點(diǎn)贊評(píng)論,漲粉,這些吸引到的流量都是自然流量,穩(wěn)固性較強(qiáng)。內(nèi)容可選的方向多樣,最主要的還是要摸清用戶想要的是什么,喜歡看什么樣的內(nèi)容。
1. 把短視頻賬號(hào)看成一個(gè)產(chǎn)品,那么將面臨三個(gè)問題
● 你的用戶是誰?
● 你的視頻能幫助他們解決什么問題?
● 比起其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有何優(yōu)勢(shì)?
拿情感類的短視頻賬戶舉例。首先,要精準(zhǔn)定位用戶,可以依據(jù)男女受眾主體進(jìn)行劃分,有專門針對(duì)男性群體的,也有專門針對(duì)女性群體的。用戶畫像可以精準(zhǔn)到年齡:18-40;性別:女;地區(qū):不限;興趣:有情感煩惱或者對(duì)情感方面有興趣的...
其次,情感的表達(dá)內(nèi)容主要是解決用戶的情感問題,讓他的觀念能夠得到理解、認(rèn)同和共鳴,能得到實(shí)際的解決方法,可以對(duì)情感有更好的認(rèn)知。最后,類比其他情感賬號(hào),優(yōu)勢(shì)何在,可以嚴(yán)格控制內(nèi)容風(fēng)格,確保內(nèi)容一致性,也可以走創(chuàng)新路線,走情感分析的新穎點(diǎn)。
2. 創(chuàng)建自己的素材庫(kù)
素材庫(kù)可以為自己的賬號(hào)提供源源不斷的選題方向,想要深耕短視頻,就要做好素材庫(kù)的收集,幫助完善內(nèi)容。從不同渠道去收集基礎(chǔ)信息和專業(yè)信息,來為自己的創(chuàng)作增添動(dòng)力。
可以從百度、豆瓣、知乎、微博、公眾號(hào)、小紅書等渠道獲得信息內(nèi)容,點(diǎn)開搜索框,輸入“XX行業(yè)內(nèi)幕/弊端”,在彈出來的一系列回答里選擇自己想要填補(bǔ)到素材庫(kù)里的。更專業(yè)一點(diǎn)的可以從同行社群、行業(yè)論壇、行業(yè)網(wǎng)站去查找相關(guān)內(nèi)容,同行業(yè)間少不了競(jìng)爭(zhēng),誰掌握的信息多就是掌握了第一手的資料,更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 學(xué)會(huì)蹭熱點(diǎn)
針對(duì)特定節(jié)日、突發(fā)新聞爆點(diǎn),提前策劃內(nèi)容選題,進(jìn)行預(yù)熱。比如618期間,各大平臺(tái)的視頻都是相關(guān)產(chǎn)品的促銷信息,滿減優(yōu)惠,結(jié)合購(gòu)物的特色,參與活動(dòng),關(guān)注視頻號(hào)即可參與,由此可以漲粉。結(jié)合熱點(diǎn)形成個(gè)性化的內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴,添加人情味。
4. 選題的思路
1)好奇心
這個(gè)世界是好奇心所驅(qū)動(dòng)的世界,好奇是人類的天性,做事會(huì)刨根到底,凡事都有為什么。如果你能滿足人們的好奇心,那么你一定可以獲得很多的關(guān)注。比如人類的體毛是如何形成的?為何個(gè)體具有差異性。為何人類剛出生都是大哭沒有大笑的。這類的標(biāo)題一出就很容易抓人眼球,吸引到對(duì)話題具有好奇心的群體。
2)克制力
有這樣一些人,自我克制能力差,想要開始做作業(yè),心里卻在發(fā)癢,想玩手機(jī),拿起了手機(jī)刷一刷時(shí)間就已經(jīng)過去了,最后發(fā)現(xiàn)作業(yè)還沒做??梢葬槍?duì)這類群體,花個(gè)一兩分鐘讓他能夠?qū)W習(xí)到自我克制的小技巧,一定能戳到一些人的痛點(diǎn)。
3)如何委婉的拒絕
日常工作生活中,我們都或多或少的會(huì)遇到一些領(lǐng)導(dǎo)、朋友交代幫忙的一些事宜,有些我們樂意效勞,有些是超出我們的能力承受范圍的,想拒絕又不好拒絕。針對(duì)這部分群體,花個(gè)一兩分鐘就能學(xué)習(xí)到如何不傷感情,委婉的拒絕,想必也會(huì)引起不少人的共鳴。
相類似的選題還有很多,可以從懶人小妙招、如何改掉性格暴躁、如何高情商聊天、表?yè)P(yáng)金句等方向入手,這里就不一一列舉了,企業(yè)可以根據(jù)自身性質(zhì)來進(jìn)行選擇。
04如何呈現(xiàn)內(nèi)容
短視頻常見的內(nèi)容呈現(xiàn)方式有:口述、純文本的PPT、視頻+音樂、劇情式的。
1. 口述
口述只需要做口述的人加上腳本,即可完成,拍攝難度不高,成本低。但對(duì)口述的人具有情緒的表達(dá)要求,情緒飽滿具有共情力,更容易使受眾具有代入感。
注意事項(xiàng):表情一定要有變化,不能一鏡到底,一鏡到底的表達(dá)方式容易讓人視覺疲勞,要把鏡頭當(dāng)成一個(gè)人,與它正常的交流,自然的做出表情動(dòng)作且及時(shí)調(diào)整,找到關(guān)鍵突出要素。
2. 純文本的PPT
PPT的展現(xiàn)形式,每個(gè)頁(yè)面上只有文字或者文字+圖片,可以是相同的風(fēng)格也可以是不同的風(fēng)格。
3. 視頻+音樂
這類型的表達(dá)方式還有另外一個(gè)名稱--vlog,視頻可以是自己錄制也可以搬運(yùn)別人的視頻,加以修改、剪接、拼湊,形成自己的作品。
4. 劇情式的
劇情式的表現(xiàn)形式更容易吸引人的眼球,情節(jié)跌宕、段子手法,善于制造沖突場(chǎng)景。純劇情式的短視頻號(hào)面臨更難的變現(xiàn)問題,但不影響其做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在行業(yè)里面做出好的差異化內(nèi)容。
05總結(jié)
短視頻漲粉的關(guān)鍵點(diǎn):
● 建立素材庫(kù),做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;
● 明確選題思路,把握選題方向;
● 選擇符合自身的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)形式。
為營(yíng)造未成年人良好上網(wǎng)環(huán)境,有效解決網(wǎng)絡(luò)生態(tài)突出問題,即日起啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)。
有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦解決7類網(wǎng)上危害未成年人身心健康的突出問題。
一是直播、短視頻平臺(tái)涉未成年人問題。嚴(yán)禁16歲以下未成年人出鏡直播,嚴(yán)肅查處炒作“網(wǎng)紅兒童”行為,禁止誘導(dǎo)未成年人打賞行為,防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審丑”等現(xiàn)象對(duì)未成年人形成不良導(dǎo)向。
二是未成年人在線教育平臺(tái)問題。全面清理在線課程中色情低俗、血腥暴力及其他導(dǎo)向不良內(nèi)容,嚴(yán)禁推送網(wǎng)絡(luò)游戲、低俗小說、娛樂直播等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告信息,及時(shí)處置互動(dòng)評(píng)論區(qū)攻擊謾罵、教唆不良交友等內(nèi)容。
三是兒童不良動(dòng)漫動(dòng)畫作品問題。堅(jiān)決清理散布暴力血腥、暗黑恐怖、教唆犯罪等內(nèi)容的“邪典”視頻,認(rèn)真核處存在角色著裝暴露、情節(jié)色情低俗、場(chǎng)面血腥恐怖以及其他易引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為等問題的兒童動(dòng)漫動(dòng)畫作品。
四是論壇社區(qū)、群圈等環(huán)節(jié)危害未成年人問題。深入清理利用兒童形象制作的軟色情表情包,嚴(yán)查教唆誘導(dǎo)未成年人自殺約死、拍攝交易色情低俗視頻的群組賬號(hào)。
五是網(wǎng)絡(luò)“飯圈”亂象問題。持續(xù)推進(jìn)“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng),深入整治誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜、互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、刷量控評(píng)等行為。
六是不良社交行為和不良文化問題。嚴(yán)防網(wǎng)上不良社交行為和不良文化現(xiàn)象形成不良導(dǎo)向、扭曲青少年價(jià)值觀,堅(jiān)決查處人肉搜索、人身攻擊、惡意舉報(bào)等網(wǎng)絡(luò)欺凌和暴力行為。
七是防沉迷系統(tǒng)和“青少年模式”效能發(fā)揮不足問題。重點(diǎn)排查解決網(wǎng)站平臺(tái)防沉迷系統(tǒng)問題漏洞,解決“青少年模式”入口不顯著、識(shí)別不精準(zhǔn)、專屬內(nèi)容不夠豐富、應(yīng)用效果不佳等問題,進(jìn)一步優(yōu)化模式效能,著力防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)。
近期,針對(duì)快手、騰訊QQ、淘寶、新浪微博、小紅書等平臺(tái)傳播兒童軟色情表情包、利用未成年人性暗示短視頻引流等問題,網(wǎng)信部門依法約談平臺(tái)負(fù)責(zé)人,責(zé)令限期整改,全面清理處置相關(guān)違法違規(guī)信息和賬號(hào),并對(duì)平臺(tái)實(shí)施罰款處罰。
中央網(wǎng)信辦有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),專項(xiàng)行動(dòng)期間,將進(jìn)一步加大對(duì)違法違規(guī)行為的處置處罰力度,對(duì)于侵害未成年人合法權(quán)益的問題,保持“零容忍”態(tài)度,堅(jiān)持露頭就打、從嚴(yán)從重,大力整治網(wǎng)上危害未成年人身心健康問題亂象。各網(wǎng)站平臺(tái)要積極履行主體責(zé)任,主動(dòng)發(fā)聲、深入自查、堵塞漏洞,確保專項(xiàng)行動(dòng)取得實(shí)效,切實(shí)為未成年人營(yíng)造文明、健康、向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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