視頻封面的重要性，首先體現(xiàn)在提升視頻的完播率上，不管是抖音還是快手，或者其他短視頻平臺上，這都是通用的。當用戶在首頁劃到本條視頻，首先瀏覽到的就是視頻的封面，封面是否有足夠的吸引力往往決定了視頻的打開率，這其實和傳統(tǒng)的微信公眾號、信息流自媒體是一脈相承的。
此外，視頻是否有封面，封面是否有標題，往往是最直觀體現(xiàn)出該視頻是普通內(nèi)容創(chuàng)作者制作的還是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作的。通過數(shù)據(jù)收集分析可以知道，普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者最明顯的區(qū)別之一就是粉贊比的比例，兩者都可以打造出百萬點贊的爆款視頻，但普通內(nèi)容創(chuàng)作者的賬號，粉贊比往往低于0.05，而專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻賬號，粉贊比0.1就已經(jīng)是不合格的了。因此，

接下來給大家分享抖音運營技巧之封面選擇的五原則！

（1）封面與視頻吸睛點相結合。

在一段完整的視頻中，如果存在非常漂亮、可愛、酷炫的瞬間，這個瞬間就是視頻封面的最優(yōu)選擇。本書編委成員通過整理隨機的近萬條視頻，得出這個結論：當視頻封面中的小哥哥小姐姐特別帥氣或漂亮時，或者封面的畫面特別唯美時，那么這條視頻的完播率往往很高，其中的原因在于，這樣的封面成功地勾起了用戶對該視頻的期待，從而完整地看完該視頻，從中找到封面中的畫面。運用抖音自帶的封面選擇時間軸工具，就可以篩選出這樣的瞬間作為視頻的封面。如若視頻中沒有特別亮眼的地方，也可以在剪輯時事先制作一張封面。抖音專業(yè)化運營還需要在視頻的封面中設置標題，并對整個視頻進行內(nèi)容概括。所以，封面是否優(yōu)質(zhì)是吸引用戶將視頻完整看完的關鍵。

（2）封面與主頁視頻列表的結構相結合。

普通內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者之所以在粉贊比上差距明顯，是視頻賬號的標簽屬性。當用戶通過抖音短視頻的首頁觀看到某條視頻并產(chǎn)生興趣后，產(chǎn)生的第一個動作是點贊，其次才是評論和轉(zhuǎn)發(fā)。通過權威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，當用戶完成這其中一個或者多個步驟之后，有近67%的用戶將直接劃過視頻，瀏覽下一條視頻，而剩下33%的用戶中，除了有近4%的用戶會直接在視頻頁點擊關注外，剩余29%的用戶則會訪問視頻創(chuàng)作者的主頁。因此，賬號主頁的運營往往是提升賬號關注轉(zhuǎn)化率的核心。在賬號的主頁中，占幅最大的就是視頻的列表頁，除了需要運營賬號的頭像、昵稱、背景、簡介之外，視頻的列表頁是主頁運營的重中之重！
通過圖5-1我們可以看到，左邊的視頻列表頁不僅簡潔，而且風格統(tǒng)一，讓用戶在視覺上非常舒適，用戶可以直接通過封面找到自己感興趣的視頻，然后點擊觀看，最后再關注該賬號；而右邊的列表則顯得雜亂無章，用戶在視頻列表頁很難找到自己喜歡的內(nèi)容，當用戶隨機點擊其中的視頻時，所看到的視頻很大概率不是自己喜歡的內(nèi)容，然后用戶就會直接跳出、不再關注。在設置視頻封面時還必須注意單條視頻的風格與視頻列表頁的風格保持一致，以提升用戶的體驗，從而提升關注轉(zhuǎn)化率。

（3）封面與標題內(nèi)容相結合。

通過第四章的學習，大家已經(jīng)知道標題的作用在于引導用戶，而真正的視頻標題，實質(zhì)上就是視頻的封面文字。封面承擔的作用是，通過最直觀的方式展示視頻的主要內(nèi)容和吸引點、亮點。因此，封面的內(nèi)容必須與標題的內(nèi)容關聯(lián)起來，才能最有效地解釋視頻的核心內(nèi)容，引導用戶理解該視頻所傳達的信息。

（4）封面必須“精簡+痛點”。

作為引導性標題的前奏，封面的文字描述是每一個用戶在抖音首頁瀏覽到該視頻時最先看到的內(nèi)容。因此，封面的文字描述在本質(zhì)上并不是解釋視頻的內(nèi)容本身，而是給用戶一個完整瀏覽該視頻的理由。在抖音短視頻上，由于有海量的視頻，同時，基于抖音的算法推薦機制，每一個用戶所看到的視頻基本都是自己感興趣的內(nèi)容，因此，當抖音系統(tǒng)將視頻推薦給用戶時，這條視頻本身就已經(jīng)是跳過了用戶篩選這個步驟，直接與同行競爭，搶奪用戶的時間。長此以往，用戶看到的同質(zhì)化內(nèi)容將會越來越多，對首頁中單個視頻的耐心闌值也會不斷地降低。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有近80%
的抖音用戶對首頁中的單個視頻容忍度已經(jīng)下降到1秒，這也就意味著用戶只需要1秒鐘的思考，就決定是否觀看該視頻。這帶來最直接的負面影響，就是內(nèi)容創(chuàng)作者必須在1秒內(nèi)勾起用戶的觀看欲望。而在短短的1秒時間內(nèi)，最有效的方式就是通過文字直截了當?shù)馗嬷脩粢曨l的內(nèi)容，讓其做出完整瀏覽的選擇。而最好的文字描述方法，則是參考以往在微信公眾號、信息流自媒體等領域?qū)祟}的編寫，直擊目標用戶的痛點，并且盡量將字數(shù)控制在5~10字以內(nèi)，字體清晰、易于識別，最大化地利用這1秒的時間。例如，“丁香醫(yī)生”抖音號對視頻封面的文字描述，堪稱視頻封面描述的典范。

（5）封面文字的位置（動態(tài)封面與靜態(tài)封面的選擇）。

有視頻亮點時選擇動態(tài)封面，無視頻亮點時選擇靜態(tài)封面。此外，在賬號的設置頁面中有一個“通用設置”選項，在通用設置中，用戶可以選擇是否開啟動態(tài)封面。需要特別注意的是，一旦開啟動態(tài)封面，賬號的視頻列表頁中所有的視頻封面都將圍繞著最初所選擇的視頻封面的初始畫面，進行短暫的循環(huán)播放。基于用戶體驗的角度考慮，如果本賬號內(nèi)所有的視頻封面初始畫面的上下部分均有非常亮眼的吸引點，那么建議開啟動態(tài)封面，否則不建議開啟。這也是絕大多數(shù)專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者不選擇開啟動態(tài)封面的主要原因。

那么以上就是抖音運營技巧之封面選擇的五原則，希望能幫助到大家！

抖音小店支付方式怎么更改？具體操作步驟是什么？

不同的人眼中，抖音平臺的作用都是不一樣的，對于用戶來說，抖音是可以用來打發(fā)時間，也可以用來學習一些知識的，那么，對于博主和賣家來說，抖音是一個很好的平臺，那么抖音小店支付方式怎么更改?

個體工商戶入駐的商家只支持在線支付，無法更改。企業(yè)入駐的商家可以使用在線支付和貨到付款兩種支付方式，默認為貨到付款，需申請開通威芯和支付寶支付，才可選擇在線支付。

申請開通在線的威芯、支付寶支付流程：

1、在申請前，我們要先確認下店鋪的主體信息是否完整。

2、交押金后，到商家后臺—店鋪—支付方式設置中，申請開通威芯和支付寶支付，支付寶要對公的。

注：本文適用于抖音V12.4版本。

抖音小店運營方法一

產(chǎn)品 產(chǎn)品 產(chǎn)品，重要的話要說三遍：

抖音小店對運營產(chǎn)品沒有什么要求的，全網(wǎng)都是自己的貨源可以選擇的產(chǎn)品類目非常豐富，但是小店最忌諱的就是賣的產(chǎn)品雜亂無章

(1)盡量要精選選品：

當你中意一款產(chǎn)品之后，可以全網(wǎng)對比一下來確定這款產(chǎn)品好不好賣

如果同行多，銷量多，那么這款商品賣家對價格質(zhì)量的要求一般

這些判斷的條件是有機會讓你大概率地做好抖音小店，你也可以根據(jù)自己的喜好選擇，這種的話未知數(shù)會多一點

(2)選擇實用性強的，價格低的產(chǎn)品：

前期剛開始的時候，你需要一些實用性強的，價格低的產(chǎn)品來爆單，來提高店鋪的瀏覽量，到后期的話就可以上一些純利高的產(chǎn)品去賣。

抖音小店運營方法二

定位 定位 定位，重要的事情要說三遍：

(1)小店雖然說全網(wǎng)都是貨源，但是也要確定好你主營的產(chǎn)品類目是什么?店鋪主營的至少占70%，不然的話就會變成“雜貨鋪”

(2)垂直度高的抖音小店權重也越高，平臺給你的流量傾斜會更多。不要什么都想要，什么都賣，最后什么都做不成。

抖音小店運營方法三

流量 流量 流量,重要的方法要說三遍：

小店怎么才能出單呢，靠的就是流量，有流量才會有瀏覽量出售的就會越多

(1)精選聯(lián)盟流量：添加抖店商品到精選聯(lián)盟推廣，達人添加商品到短視頻、直播間、櫥窗能獲得流量，這部分產(chǎn)生的流量是需要支付給達人傭金

(2)抖音自然流量：平臺根據(jù)你的店鋪運營情況，及產(chǎn)品情況推薦的免費流量。這部分流量產(chǎn)生的訂單就沒有達人在中間賺傭金，利潤更高。

抖音小店還有的好處就是靈活，你可以找達人幫你帶貨但是是需要支付傭金，也可以自己的做視頻帶貨。平臺根據(jù)你的店鋪運營情況，及產(chǎn)品情況推薦的免費流量。這部分流量產(chǎn)生的訂單就沒有達人在中間賺傭金，利潤更高。

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