拼多多的活動(dòng)其實(shí)非常多，平時(shí)大家都看到了砍價(jià)，領(lǐng)取平衡車等等，今天給大家?guī)?lái)零元購(gòu)和拼團(tuán)!

拼多多活動(dòng)之：零元購(gòu)

在用戶定位方面，拼多多的零元購(gòu)活動(dòng)將三四線城市用戶作為核心目標(biāo)用戶。拼多多之所以采用這樣的用戶定位策略，主要是考慮了以下兩個(gè)因素：

(1)三四線城市用戶對(duì)阿里、京東等電商巨頭忠實(shí)度較低，購(gòu)買力有限、最后一公里配送、網(wǎng)絡(luò)滲透率不高等多重因素作用下，他們?cè)谔詫?、天貓及京東等電商平臺(tái)的購(gòu)物頻率較低，為拼多多快速搶占其心智奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(2)三四線城市社交圈保持相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)，在熟人社交關(guān)系的影響下，拼多多可以借助口碑傳播實(shí)現(xiàn)快速推廣。

在決策成本方面，和拼團(tuán)模式相比，零元購(gòu)不需要用戶花費(fèi)資金，決策成本極低，而較低的決策成本有助于刺激用戶產(chǎn)生更多的沖動(dòng)消費(fèi)。

在渠道方面，拼多多以微信群或朋友圈分享的方式，可以找到那些消費(fèi)特性較為一致的群體，從而以較低的成本取得更高的轉(zhuǎn)化。微信作為一種基于熟人社交關(guān)系的平臺(tái)，其社群用戶在購(gòu)物方式、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在一定的共性，利用用戶的口碑傳播，可以引導(dǎo)社群內(nèi)更多的用戶購(gòu)買。

拼多多活動(dòng)之：拼團(tuán)

拼多多的拼團(tuán)流程為：在商品瀏覽頁(yè)面中點(diǎn)擊“一鍵開團(tuán)”—

選擇顏色及規(guī)格一進(jìn)入支付頁(yè)面支付一完成購(gòu)買一點(diǎn)擊購(gòu)買完成頁(yè)面的“邀請(qǐng)好友參團(tuán)”一在彈出的聊天列表中選擇想要邀請(qǐng)的好友并發(fā)送。當(dāng)參團(tuán)人數(shù)達(dá)到要求時(shí)，交易成功，商家將會(huì)在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并由快遞公司送貨上門，如果參團(tuán)人數(shù)達(dá)不到要求，交易失敗，系統(tǒng)將會(huì)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將錢款退回到用戶賬戶。

零元購(gòu)在幫助拼多多引流拉新方面的效果更為顯著，而想要讓這些用戶付費(fèi)購(gòu)買，使其為平臺(tái)創(chuàng)造更多的價(jià)值，就需要運(yùn)用拼團(tuán)活動(dòng)。本質(zhì)上，無(wú)論是零元購(gòu)，還是拼團(tuán)，都是鼓勵(lì)用戶充分利用自身的社交貨幣來(lái)進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格。此處的社交貨幣，是指人在社交圈中的影響力，影響力越強(qiáng)，社交貨幣價(jià)值越高。

用戶在微信社群中分享拼團(tuán)鏈接時(shí)，當(dāng)鏈接的相關(guān)產(chǎn)品能夠被社群成員認(rèn)可時(shí)，就意味著該用戶為社群成員創(chuàng)造了一定的價(jià)值，其社交貨幣價(jià)值會(huì)有所提升，當(dāng)然，如果鏈接的相關(guān)產(chǎn)品不符合社群成員需求，可能會(huì)讓社群成員質(zhì)疑其品位，從而導(dǎo)致其社交貨幣價(jià)值降低。

而拼多多的商品具有較高性價(jià)比，能夠打動(dòng)那些對(duì)價(jià)格較為敏感的三四線城市用戶，將相關(guān)鏈接分享到這類用戶聚集的社群中時(shí)，往往能夠產(chǎn)生良好的轉(zhuǎn)化效果。

在拼多多APP首頁(yè)中，我們可以發(fā)現(xiàn)其大部分功能模塊都與分享存在一定的關(guān)聯(lián)。其分享目標(biāo)主要是為了引導(dǎo)新用戶下載APP、關(guān)注其微信公眾號(hào)、提高用戶活躍度。結(jié)合拼多多的實(shí)際發(fā)展階段及諸多APP的實(shí)踐案例，可以發(fā)現(xiàn)，引入更多的新用戶是拼多多當(dāng)前的主要目標(biāo)。

學(xué)會(huì)引流短視頻，下一個(gè)拼多多爆款就是你！

一.什么是引流短視頻活動(dòng)?

平臺(tái)提供指導(dǎo)，商家拍攝商品推廣短視頻，助力商品流量獲取。

二.視頻拍攝難度大嗎?

不大，拍攝耗時(shí)短，門檻低。

• 店主、員工或親友出鏡即可

• 生活、工作場(chǎng)景就能拍攝

• 手機(jī)拍攝也能達(dá)到效果

三.商家能獲得什么?

在視頻足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，通過(guò)拉動(dòng)流量，實(shí)現(xiàn)：

• 提升商品銷量
• 打造店鋪爆款

四.視頻成功案例嗎?

案例一：工廠老板真誠(chéng)推廣

案例二：果農(nóng)拍攝自家果園的水果

五.視頻發(fā)布有哪些注意事項(xiàng)?

以下類目商家皆可發(fā)布視頻水果生鮮、家居生活、食品保健、服飾鞋包、美容個(gè)護(hù)、數(shù)碼電器、家居家紡

視頻要求

視頻大小≤500M，

視頻時(shí)長(zhǎng)：10-60s，

視頻尺寸：1280*720

視頻格式：mp4

活動(dòng)日期

活動(dòng)日期為2月18日一2月30日，活動(dòng)過(guò)期失效，請(qǐng)及時(shí)報(bào)名參與，。

溫馨提醒

為了視頻達(dá)到更好轉(zhuǎn)化效果，建議點(diǎn)擊報(bào)名鏈接后，請(qǐng)先查看拍攝指南再進(jìn)行拍攝。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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