淘寶中小賣家的電商之路應(yīng)該怎么走?-抖音營(yíng)銷引流抖音干貨
2023-01-06|10:50|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:71
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本文主題,抖音營(yíng)銷引流。
大家好,我是任天行,年初來(lái)臨,很多朋友都說(shuō)電商越來(lái)越難做了,其實(shí)我做了13年的電商,回過(guò)頭來(lái)看。每年相對(duì)于前一年好像都困難,所以大家必須要有準(zhǔn)備。2022年可能更難熬,但是萬(wàn)事萬(wàn)物都是有兩面性的,越是困難的情況下,越是有新的機(jī)會(huì)或者說(shuō)機(jī)遇,只要你有充足的準(zhǔn)備。加上一定的經(jīng)驗(yàn),那就一定可以抓住機(jī)會(huì),畢竟機(jī)會(huì)只給有準(zhǔn)備的人的,閑話少說(shuō),那接下來(lái)我就來(lái)和大家聊一聊,未來(lái)的電商趨勢(shì)是什么,以及中小賣家的電商之路。到底我們后續(xù)該怎么走。也請(qǐng)大家認(rèn)真看,不懂得地方也可以隨時(shí)的來(lái)找我溝通與交流
一、
首先第一點(diǎn)我要談的就是人群的精準(zhǔn)度的問(wèn)題,對(duì)應(yīng)的指標(biāo)就是訪客粘性的大小,或者說(shuō)人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)度。在手機(jī)時(shí)代那么搶用戶越來(lái)越難。畢竟手機(jī)就那么大,關(guān)注的焦點(diǎn)也指的那么多,而且不可能像pc端那樣多開(kāi)幾個(gè)商品頁(yè)面,說(shuō)隨時(shí)的切換來(lái)對(duì)比瀏覽,所以消費(fèi)者的時(shí)間給了你的商品,那就沒(méi)有辦法給其他商品了。在這種情況下,盡可能的長(zhǎng)時(shí)間的給消費(fèi)者,也就是增加訪客的粘性就顯得非常的重要。訪客粘性的一個(gè)重要前提就是人群要精準(zhǔn),越是標(biāo)簽精準(zhǔn)的人群,訪客粘性就越高。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)指標(biāo)上,就是頁(yè)面停留時(shí)間和訪問(wèn)深度,這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)于新品甚至比轉(zhuǎn)化率還要重要。只要人群精準(zhǔn),和你的商品相關(guān)性越強(qiáng),頁(yè)面停留時(shí)間就越長(zhǎng)。訪問(wèn)深度那么就越深。畢竟所有的人都是對(duì)自己真正感興趣和關(guān)心的東西,他愿意付出更多的時(shí)間。當(dāng)然了,商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)水平和文案的策劃也會(huì)影響頁(yè)面停留時(shí)間和訪問(wèn)深度,那這個(gè)我之前文章也多次提到過(guò)。這里給大家分享兩個(gè)可以提高頁(yè)面停留時(shí)間的一些思路
1、就是你要重視文案。很多人在設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)的時(shí)候,都是把圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單的堆砌,比如正面圖、側(cè)面圖、細(xì)節(jié)圖,不同的款式圖等等,這種情況下,消費(fèi)者在手機(jī)上滑動(dòng)的速度會(huì)非常的快。但是如果你能夠在每張圖片上搭配一些文案或者說(shuō)賣點(diǎn)的介紹,那么消費(fèi)者就會(huì)愿意花更多的時(shí)間去查看圖片上的文字內(nèi)容。從而大大的增加頁(yè)面停留的時(shí)間,當(dāng)然了,前提是你的文字的內(nèi)容要吸引人。大小要合適,很多人設(shè)計(jì)手機(jī)詳情頁(yè)是在電腦上進(jìn)行的,在電腦上預(yù)覽沒(méi)有任何的問(wèn)題??墒窃谑謾C(jī)上就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面的字根本看不清,或者看起來(lái)比較費(fèi)勁,這就沒(méi)有意義了。
2、利用好活動(dòng)。要想消費(fèi)者在你的商品頁(yè)面增加停留時(shí)間,有一個(gè)非常好的辦法就是利用活動(dòng)。在商品詳情頁(yè),你去設(shè)置一些活動(dòng),例如問(wèn)答有獎(jiǎng)等等,設(shè)置一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品的問(wèn)題,只要把答案發(fā)送給客服,正確后即可領(lǐng)取一張優(yōu)惠券?;蛘哒f(shuō)額外贈(zèng)送一個(gè)小禮品等等,在這種情況下,消費(fèi)者如果真的想買產(chǎn)品,為了得到更大的優(yōu)惠,他就會(huì)認(rèn)真的閱讀你的詳情頁(yè)的文案。從而不但增加了頁(yè)面停留時(shí)間,而且有利于提高轉(zhuǎn)化率,甚至因?yàn)橘?gòu)買之前和客服產(chǎn)生的溝通對(duì)于商品的優(yōu)缺點(diǎn)事先心中有素了,還可以大大的降低差頻率和售后的糾紛。那提升頁(yè)面停留時(shí)間和瀏覽深度實(shí)際上就是降低跳失率加上關(guān)聯(lián)銷售嗎?通過(guò)關(guān)聯(lián)銷售的設(shè)計(jì)。有效的把客戶從當(dāng)前的頁(yè)面帶到首頁(yè),活動(dòng)頁(yè),或者說(shuō)其他的商品頁(yè)面了。
二、
第二個(gè)我要談的問(wèn)題就是時(shí)代在發(fā)展。平臺(tái)在發(fā)展,玩法也在變化,千萬(wàn)不要身搬硬套,要活學(xué)活用,之前大家可能聽(tīng)說(shuō)過(guò),也用過(guò)一些什么黑搜、黑車。拉動(dòng)銷,刷坑產(chǎn),甚至七天螺旋七天上首頁(yè)的這些方法,但是現(xiàn)在可能發(fā)現(xiàn)這些玩法似乎都不管用了。甚至說(shuō)越操作效果越差,原因在什么地方?就在于平臺(tái)的流量分配規(guī)則發(fā)生的變化。以前自然搜索流量的匹配規(guī)則是關(guān)鍵詞匹配,那現(xiàn)在更多的是標(biāo)簽匹配。畢竟對(duì)于任何一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō),流量的成本都越來(lái)越高,為了盡可能的把每一個(gè)流量的價(jià)值利用到最大化。他一定會(huì)想盡一切辦法,讓出現(xiàn)在消費(fèi)者面前的商品都是盡可能精準(zhǔn)的。盡可能有成交的,而實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果的一個(gè)前提就是必須要實(shí)現(xiàn)人和物的標(biāo)簽匹配。想想看,連商品展現(xiàn)的邏輯都變了,你還用以前的方法,那會(huì)有用嗎?況且之前很多所謂的黑科技。在平臺(tái)規(guī)則不斷改進(jìn)和完善的情況下,本身也在逐漸的失效,比如我們之前談個(gè)性化推薦流量的時(shí)候。大家想到的都是自然搜索場(chǎng)景下的千人千面,比如你是個(gè)學(xué)生,我們搜索t恤的時(shí)候。展示給你面前的就是幾十元的,而你是一個(gè)40歲左右高收入的男士,那么搜索同樣關(guān)鍵詞的時(shí)候,展示在你面前的可能就是幾百元上千元的這樣的T恤,但是今年你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)。這種個(gè)性化推薦流量將會(huì)全方位的鋪開(kāi)搜索流量,直通車流量推薦流量。甚至你看到的直播內(nèi)容,短視頻內(nèi)容都是和你的興趣進(jìn)行匹配以后展示出來(lái)的結(jié)果。那這個(gè)將會(huì)和今日頭條與抖音越來(lái)越像,大量商品將會(huì)開(kāi)始以去中興化的信息流展示為核心。投其所好,根據(jù)不同的人展示不同的商品,以此來(lái)加大對(duì)客戶的關(guān)聯(lián)。直通車是拉精準(zhǔn)人群超級(jí)好用的工具
三、
最后一個(gè)話題就是老客戶的營(yíng)銷。這是我一直強(qiáng)調(diào)的話題。說(shuō)實(shí)話沒(méi)有一定電商經(jīng)驗(yàn)的新手很難理解,我哪怕再怎么強(qiáng)調(diào)也不會(huì)放在心上。但是我還是要強(qiáng)調(diào),老客戶營(yíng)銷在未來(lái)會(huì)越來(lái)越重要,也就是我們通常說(shuō)的私域流量。為什么?因?yàn)楝F(xiàn)在平臺(tái)的整個(gè)流量已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸了,哪怕是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利也已經(jīng)消失了。平臺(tái)自己難以獲取到新的流量,那對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)自然要在存量市場(chǎng)里面去廝殺。那這種情況下,免費(fèi)自然流量將會(huì)越來(lái)越難獲取,而付費(fèi)流量的成本呢也會(huì)越來(lái)越高,這個(gè)時(shí)候老客戶營(yíng)銷就成為了一種日常必備的工作,尤其是在一些需要重復(fù)購(gòu)買的快銷品里,那很多賣家第一筆交易是根本不賺錢(qián)的。虧錢(qián)在引流,在拉成交,而真正的盈利是在后續(xù)的二次三次交易上,例如狗糧,這玩意只要狗愛(ài)吃,吃了毛色變亮,沒(méi)有淚痕,基本上買家不太會(huì)亂換品牌,所以獲取新客戶的成本非常的高。那這種情況下,若不能把客戶有效的圈在自己手中,爭(zhēng)取進(jìn)行二次營(yíng)銷和復(fù)購(gòu)的話,那么你獲利的可能性極低,于是對(duì)賣家來(lái)說(shuō)就必須要通過(guò)老客戶的營(yíng)銷來(lái)全方位,多維度的挖掘老客戶的終身價(jià)值。那這里我說(shuō)兩點(diǎn):
1、就是從時(shí)間維度上促進(jìn)老客戶長(zhǎng)時(shí)間的購(gòu)買,那這主要是一些快銷品,在客戶消費(fèi)的生命周期以內(nèi),通過(guò)老客戶營(yíng)銷,讓消費(fèi)者盡可能的一直在你這個(gè)地方消費(fèi),這地方大家要注意了。不是客戶的生命周期,因?yàn)橛行┬枨蟛皇且恢贝嬖诘?,例如狗糧的需求是因?yàn)樗B(yǎng)了狗。而母嬰用品的需求是客戶懷孕或者孩子還比較小,孩子長(zhǎng)大了或者說(shuō)狗丟了,那你的這種需求就不存在了。
2、是從需求維度上促使老客戶買更多的東西,什么是需求維度?就是對(duì)于某一個(gè)特定的需求場(chǎng)景,或者說(shuō)某一個(gè)特定的人群來(lái)說(shuō)。消費(fèi)者可能需要的商品不僅僅局限于一種,而是會(huì)有多種,那這種情況下,你如果能夠做好老客戶營(yíng)銷,在匹配上關(guān)聯(lián)銷售。對(duì)于銷售額和利潤(rùn)的增加是非常有幫助的,那例如一個(gè)學(xué)生搜索筆袋,那他會(huì)不會(huì)還有其他膠帶。修正液,鉛筆之類的需求?這些都值得我們好好的去挖掘,
3、從裂變的角度讓老客戶去吸引其他的新客戶來(lái)進(jìn)行購(gòu)買。對(duì)于某些客戶,其實(shí)他本身行為就具備了一定的影響力,尤其是那些生活中樂(lè)于分享的這些人。他們購(gòu)買??钌唐芬院缶蜁?huì)成為天然的導(dǎo)購(gòu)員,為了證明自己的明智和眼光。不遺余力的會(huì)向周邊的人推薦自己購(gòu)買的商品,這個(gè)在營(yíng)銷上的叫做相關(guān)群體,對(duì)于很多只能一次消費(fèi)或者說(shuō)很長(zhǎng)時(shí)間才消費(fèi)一次的商品來(lái)說(shuō)其實(shí)可以通過(guò)此類消費(fèi)者的影響力來(lái)充分的挖掘他們的老客戶的價(jià)值,例如結(jié)婚用品。正常情況下,這些東西大家一輩子也就用一次,但是并不妨礙消費(fèi)者推薦給周邊的親朋好友。所以做類似的商品,就是要想辦法利用好老客戶,設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)。讓老客戶充當(dāng)自己的產(chǎn)品宣傳員來(lái)幫助自己進(jìn)一步的推廣商品
好了,今天關(guān)于中小賣家的電商之路到底未來(lái)應(yīng)該怎么走的話題,我就和大家聊那么多。更多的電商干貨,盡在我的賬號(hào)不間斷給大家呈現(xiàn)出來(lái),大家在電商實(shí)操的過(guò)程當(dāng)中遇到任何的問(wèn)題都?xì)g迎來(lái)和我多多的交流,下邊這是我手上現(xiàn)在做著的一個(gè)店鋪數(shù)據(jù),分享給大家看一下,不是為了炫耀,而是告訴大家只要方法用對(duì)了,都可以把店鋪?zhàn)龊?,最后祝大家的店鋪?022年都順風(fēng)順?biāo)?!大賣特賣!
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