[新手篇]抖音小店怎么運營呢?-抖音營銷引流抖音干貨

本文主題抖音小店,抖音,抖音營銷引流。

抖音自從官方宣布：禁止一切第三方鏈接商品以來，抖音就開始布局他的電商生態(tài)，并且大力宣傳，各種免費流量、扶持政策一波接一波。入駐門檻和某寶的企業(yè)C店完全一致，只需要一張營業(yè)執(zhí)照（個體工商戶）、一張身份證、一張銀行卡就能搞定了。開通抖音小店之后，對于新的商家，前30天技術(shù)服務(wù)費低至1%；還可以免費申請企業(yè)號（正常情況下申請企業(yè)號需要繳納600元）。

其實做好抖音小店運營方案相對其他項目來說，真的很簡單，門檻極低。核心就是搞定產(chǎn)品、流量、產(chǎn)品優(yōu)化、發(fā)貨（一件代發(fā)）和店鋪基礎(chǔ)運營（體驗分維護）。其中產(chǎn)品、流量和產(chǎn)品優(yōu)化是最重要的，今天這個抖音小店運營方案會著重的說一下選品、流量和產(chǎn)品優(yōu)化。

一、選品

抖音小店運營方案中的選品可以直接去選擇其他平臺的爆款產(chǎn)品，或者是精選聯(lián)盟/頭部達人櫥窗的爆款。一般新店可以先上150~200個產(chǎn)品左右，一般引流品（定價在9.9~19.9元以內(nèi)的）上100個左右，其他的上利潤品（定價在30~50元左右）。如果你的抖音小店運營方案是做無貨源抖音小店的話，建議做家居百貨、母嬰玩具、汽車戶外類目。

服飾鞋包雖然利潤高，但是退換率太高了，無貨源玩家因為產(chǎn)品不是自己的，售后問題處理起來會比較麻煩。時尚飾品、圖書、美食、美妝這種也可以做，只要你能搞定相關(guān)的資質(zhì)，另外時尚飾品類目現(xiàn)在還需要定向準(zhǔn)入，不是誰都可以直接入駐的。抖音小店運營方案盡量別做冷門的類目，原因下面我會詳細說。

二、流量

抖音小店流量主要就是猜你喜歡推薦、自然搜索和達人直播間/短視頻。其中猜你喜歡和搜索流量是利潤比較高的，因為不用給達人傭金，利潤率高達40%。

猜你喜歡的流量推薦邏輯，抖音小店猜你喜歡自然流量的推薦邏輯，就是之前在抖音電商大會上特別提到的興趣電商。通過標(biāo)簽的方式，準(zhǔn)確預(yù)測用戶喜好，要選用戶喜歡的高性價比商品，這樣才會有轉(zhuǎn)化。平臺會根據(jù)用戶的瀏覽、點贊、評論、停留等軌跡，來準(zhǔn)確預(yù)測用戶的喜好，這個推薦是通過兩個標(biāo)簽來推薦的。

用戶賬號標(biāo)簽：購買過、瀏覽過、搜索過的商品

商品標(biāo)簽：關(guān)鍵詞、標(biāo)題、主圖（具有以上特性）

理解了這個商品的推薦邏輯之后，你去做一下商品的屬性詞和熱搜詞，再配合補單是非常好入抖音小店猜你喜歡自然流量推薦池。所以這個抖音小店運營方案如果要玩抖音小店猜你喜歡流量的話，類目和產(chǎn)品選擇很重要。類目或產(chǎn)品用戶覆蓋人群越廣，你的商品入池的概率就越高。

如何查詢商品是否入池？

直接搜索商品全標(biāo)題在搜索框搜索，能搜到證明入池，沒有搜到就是沒有入池。沒有入池的話，通過S單可以操作。詳細的抖音小店自然流量S單玩法，公開場合不便說太多，感興趣可以留言區(qū)評論。綜上所述：也就是說猜你喜歡更加推薦你優(yōu)先做紅海產(chǎn)品，訪客越高的產(chǎn)品，爆單幾率也越大。

自然搜索

抖音現(xiàn)在已經(jīng)放開了商品搜索的量。在任何一個入口，比如首頁、我的訂單、短視頻、直播廣場都有搜索入口。搜索頁面整個商品的排序，靠前的商品一般是正在直播，或帶有優(yōu)質(zhì)短視頻的產(chǎn)品，后面才是直接展示的抖音小店商品鏈接。

并不是銷量越高，價格越低就排名越靠前，而是一個綜合統(tǒng)計之下的排名。目前抖音搜索日活1.5-2億，每月超過200億搜索量，達到百度體量（1200-1500億）的近1/6，而且增速非常驚人。這意味著什么？意味著抖音小店商家的機會來了，不重視就是傻子。

帶貨達人

還有一種抖音小店流量來源就是帶貨達人的直播間或帶貨短視頻。商品上架之后，設(shè)置一定比例的傭金（10%~35%），添加到精選聯(lián)盟；主動聯(lián)系達人或達人在精選聯(lián)盟主動找到你的商品掛櫥窗，拍短視頻或直播帶貨。如果有優(yōu)質(zhì)的達人幫你帶貨，這個流量起飛和爆單的速度要遠遠超過猜你喜歡和自然搜索的流量。

總得來說，這幾種抖音小店流量玩法都可以做，也各有千秋。達人對接，更適合新手和剛做抖音小店的玩家，風(fēng)險更低，穩(wěn)扎穩(wěn)打。抖音小店自然流量玩法，包括猜你喜歡和自然搜索更是適合想要起店快，賺取收益率高的人群。

三、產(chǎn)品優(yōu)化

很多新手小店商家，產(chǎn)品上架之后就不管了，這是非常錯誤的抖音小店運營方案做法。產(chǎn)品是核心，包括產(chǎn)品的主圖、標(biāo)題、詳情頁，另外價格、SKU、傭金比等等非常多關(guān)系到轉(zhuǎn)化的細節(jié)，都要根據(jù)出單情況去不斷優(yōu)化。

主圖和詳情盡量差異化，不要和平臺上已經(jīng)爆單的產(chǎn)品主題和詳情圖一致。避免被平臺因為“因全平臺店鋪中產(chǎn)品好評率低”導(dǎo)致商品被封禁。另外營銷推廣關(guān)鍵詞，比如最好、特惠、秒殺、禮品等不要出現(xiàn)在標(biāo)題和主圖詳情圖中。SKU設(shè)置和傭金設(shè)置可以參考同行或平臺上的爆款商品。

比如你在榜單上或是搜索頁面搜索看到同款商品，比如下面的截圖同樣是遮陽帽，為什么有的產(chǎn)品有銷量，有的沒有。你要去分析出單好的商品TA的主圖、標(biāo)題、價格、傭金、SKU、評論區(qū).....然后再去優(yōu)化你的產(chǎn)品。針對完全不出單的產(chǎn)品，也可以直接刪掉。找到出單產(chǎn)品的共性，然后逐一去不斷優(yōu)化。

這樣你去做自然流量或者是對接達人，產(chǎn)品才有說服力，轉(zhuǎn)化率才會高。

綜上所述，抖音小店的門檻還是非常低的。現(xiàn)在抖音小店的發(fā)展軌跡非常像多年前的某寶，剛剛起來的時候，只要你開店就可以出單，就能賺錢，而且現(xiàn)在是紅利期，且沒有大風(fēng)險，是一個賺取收益的好機會。

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