淘寶直通車超級新客計劃-促進新客成交利器-淘寶直通車淘寶營銷引流

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直通車超級新客計劃，支持超級新客廣告定向優(yōu)惠券、微視頻創(chuàng)意、高效拉新人群、拉新熱詞等，超級新客優(yōu)惠券是通過直通車廣告渠道，將商品優(yōu)惠券直接推送給店鋪新客的工具，促進新客成交的利器。接下來為大家具體介紹。

一、超級新客產(chǎn)品介紹

1、超級新客優(yōu)惠券優(yōu)勢

擴充新客容量：一鍵觸達店鋪所有新客，擴充店鋪新客池

加速新客轉化：優(yōu)惠券專屬創(chuàng)意，加速新客關注及點擊

催化新客成交：專屬新客權益，刺激新客成交

新客價值發(fā)酵：新客沉淀，直通車店鋪人群二次收割

2、超級新客券展現(xiàn)形式

二、超級新客操作指引

1、查找入口：直通車后臺-推廣-超級新客

2、入口一：標準計劃-新建計劃/單元-單元設置，點擊“添加權益”

入口二：進入標準計劃-推廣單元-權益tab，點擊”添加權益“，進入到權益設置浮層

3、權益設置浮層，點擊“去創(chuàng)建商品優(yōu)惠券”或“去創(chuàng)建店鋪優(yōu)惠券”

4、跳轉到天貓商家店鋪營銷中心-廣告定向優(yōu)惠券創(chuàng)建模板，選擇上一步直通車后臺選中的商品，設置面額、門檻、發(fā)行張數(shù)等信息，設置完成后回到上一步打開的直通車后臺-權益設置浮層

5、回到直通車權益設置浮層，上一步創(chuàng)建好的權益就會展示到權益列表中，選中該優(yōu)惠券，點擊”確定“按鈕

6、確定后，創(chuàng)意預覽處就會展示出綁定廣告定向優(yōu)惠券之后的直通車創(chuàng)意樣式，再設置相應的關鍵詞、人群溢價等信息，完成新建流程后，您綁定的廣告定向優(yōu)惠券即創(chuàng)建成功。

7、創(chuàng)建成功后，進入到推廣單元-權益tab，即可看到設置的廣告定向新客優(yōu)惠券，在這里

1）您可看到刪除、新增優(yōu)惠券

2）也可查看優(yōu)惠券的領取、使用數(shù)據(jù)

3）設置權益敏感人群溢價，使對優(yōu)惠券更加敏感的新客更容易看到您的廣告

8、超級新客場景

為了方便您統(tǒng)一查看和管理設置廣告定向新客優(yōu)惠券的推廣單元，我們推出了”超級新客“場景，您可在這里查看賬戶粒度的廣告定向新客優(yōu)惠券領取、使用相關數(shù)據(jù)以及展示優(yōu)惠券人群下的廣告效果數(shù)據(jù)，方便您衡量優(yōu)惠券帶來的廣告推廣效果

三、優(yōu)惠券數(shù)據(jù)查看

共2個地方可以查看優(yōu)惠券帶來的效果數(shù)據(jù)：

1、推廣單元-權益tab

這里展示的推廣單元有優(yōu)惠券展現(xiàn)那部分流量上的效果數(shù)據(jù)（包括展現(xiàn)、點擊量、點擊率等）以及優(yōu)惠券的領取使用數(shù)據(jù)（優(yōu)惠券領取張數(shù)、優(yōu)惠券使用張數(shù)、優(yōu)惠券引導成交金額等）。

注意：這里沒有“今天”實時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)

2、超級新客場景

1）匯總數(shù)據(jù)

這里展示的在所選時間段，直通車賬戶設置超級新客優(yōu)惠券的推廣單元匯總數(shù)據(jù)，切換到“優(yōu)惠券展現(xiàn)”，展示的是設置優(yōu)惠券單元在有優(yōu)惠券展現(xiàn)流量上的匯總數(shù)據(jù)。

注意：這里沒有“今天”實時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)

2）推廣單元

這里展示的當前有綁定優(yōu)惠券的單元匯總數(shù)據(jù)及在優(yōu)惠券展現(xiàn)流量上的數(shù)據(jù)，可切換“匯總”和“優(yōu)惠券展現(xiàn)”分別查看。

注意：今天設置的優(yōu)惠券，最早明天可看到數(shù)據(jù)

四、權益敏感新客人群

權益敏感新客人群是系統(tǒng)智能識別的對優(yōu)惠券比較敏感的新客，也就是對這部分發(fā)優(yōu)惠券更能加速他們的轉化成交，人群添加入口有2個，分別是推廣單元-權益tab和超級新客場景。

關于人群溢價：建議將”權益敏感新客人群”溢價設置高于其他人群溢價

入口一：

入口二：

五、常見問題

Q1：為什么我沒有超級新客功能呢？

A1：超級新客計劃目前處于內(nèi)測階段，僅限邀約商家使用哦，另外開通功能商家如2周內(nèi)未使用，系統(tǒng)可能收回功能哦。

Q2：超級新客優(yōu)惠券會計入最低價嗎？

A2：會的，您可結合店鋪活動節(jié)奏選擇使用廣告定向新客優(yōu)惠券

Q3：超級新客優(yōu)惠券和其他券的疊加邏輯？

A3：超級新客優(yōu)惠券是優(yōu)惠券的一種渠道券，本質上和商品券、店鋪券的疊加邏輯是一致的，即同一類型的券不能疊加，也就是超級新客券和其他的商品券、店鋪券不能疊加，和店鋪寶（店鋪滿減、多件多折等）可疊加。

Q4：為什么我去搜索設置優(yōu)惠券的直通車寶貝，沒有見到超級新客優(yōu)惠券？

A4：超級新客優(yōu)惠券僅限店鋪新客可見（即店鋪365天未成交過的訪客），且系統(tǒng)為了驗證優(yōu)惠券效果留了20%左右新客流量沒有展示優(yōu)惠券，所以有五分之一左右概率即使是店鋪新客，也看不到優(yōu)惠券哦

Q5：為什么推廣單元-權益tab下沒有展現(xiàn)數(shù)據(jù)？

A5：券展現(xiàn)相關的廣告數(shù)據(jù)目前沒有當前實時數(shù)據(jù)，最早可看昨天數(shù)據(jù)，后面會補充券展現(xiàn)的實時數(shù)據(jù)，給您帶來不便敬請諒解。另外，“權益敏感新客人群”有當天實時數(shù)據(jù)，您可優(yōu)先查看人群數(shù)據(jù)。

Q6：同一個寶貝在直通車兩個計劃同時推廣，一個推廣單元綁定了廣告定向新客優(yōu)惠券，另一個沒綁定，新客優(yōu)惠券會在另一個推廣單元生效嗎？

A6：不會的哦，廣告定向新客優(yōu)惠券僅在綁定的推廣單元上生效

Q7：權益敏感新客人群為什么拿不到流量?

A7：權益敏感新客是系統(tǒng)智能識別到的對優(yōu)惠券敏感的新客人群，即有優(yōu)惠券能明顯加大這部分新客的成交概率，該人群和智能拉新人群可能存在一定的重合，建議您將權益敏感新客人群溢價設到最高，智能拉新人群溢價其次。

Q8：如何才能開通廣告定向優(yōu)惠券？

加群填寫群公告內(nèi)問卷，群號：35210820

通常兩周開通一次，不定期排查近1個月不使用會回收權限

以上就是直通車超級新客計劃的介紹，更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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