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    淘寶競品的意思是什么?多個競品怎么做?(淘寶競品有何特點?有幾種?)

    2023-01-06|10:42|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:64


    如果各位淘寶賣家想要做好競品,那首先就得明白競品是什么意思,另外如果出現(xiàn)了多個競品的話,應(yīng)該要怎么去做呢?我這就來給各位分享一些方法和技巧。

    競品是淘寶里店主主打的一個產(chǎn)品。有一個最大的好處就是,讓在運營的過程中,數(shù)據(jù)目標制定,更加有目標性。

    競品的很多數(shù)據(jù)可以在生意參謀上看到,不限于淘寶點擊率、轉(zhuǎn)化率等。賣家們在看到這些數(shù)據(jù)之后,就可以對自己的店鋪數(shù)據(jù)做一些基礎(chǔ)的判斷。如果你的數(shù)據(jù)能夠達到跟它一個對標的水準的話,那么你也就可以獲得和相近的流量。

    各項數(shù)據(jù)指標,最后會決定獲取流量的能力。如果有一個競品以后,就可以通過它去接近競品數(shù)據(jù)的一個值。

    多個競品怎么做?

    在擁有多個競品的時候,可以關(guān)注著整個行業(yè)的運營動向。看到類似于直通車投入,或者說他的手淘首頁流量的獲取值。通過看到這些數(shù)據(jù),可以讓賣家了解到自己的主要流量引入的渠道都有哪些。

    這些渠道流量的占比是可以看出來的,通過數(shù)據(jù)大概的看出運營曲線,長期的數(shù)據(jù)觀測,可以了解競品店鋪用的運營手法和規(guī)則。

    看運營方向和流量分布的變化,也可以通過這樣的變化去決定要不要去模仿對方。這樣的做法,在早期做店鋪的時候,會去參考很多的產(chǎn)品,主要是行業(yè)內(nèi)做得好的。

    競品可以讓賣家明確自己想要的坑位。去定位一個競品的時候,最主要的目的就是去搶占它的流量位置。因為它跟你的店鋪產(chǎn)品互為競品的關(guān)系,你們所需要的大部分流量應(yīng)該是重疊的。所以,當你接近這個競品位置的時候,就等于在掠奪別人的一些資源位。



    淘寶競品有何特點?有幾種?

    在淘寶上面其實也有不少的競品,但是也想要去了解一下淘寶競品到底有什么特點,然后再選擇合適的商品來當作競品,做好分析,這樣也可以做好自己店鋪的商品,那么競品分為哪幾種呢?

    1. 淘寶搜索流量多

    我們做搜索,當然要對標搜索流量多的鏈接,如果他都沒有什么搜索流量,這個我們肯定就要排除掉它。

    還有一種情況就是同行流量前幾名都是付費流量或者推薦流量,那說明你這個類目就不適合做搜索,你考慮的就不是排除競品的問題了,你就要考慮換個產(chǎn)品換個類目,或者你也做付費和推薦流量。

    2. 搜索流量占比大

    第一個說了淘寶搜索流量要大,光搜索流量大還不行,還要看它的流量結(jié)構(gòu),如果它直通車占70%,搜索占30%,而搜索也有好幾萬流量,這也不行。這個搜索流量雖然大,但是它的主要流量還是直通車,我們做搜索就不能拿它來做參考。

    3. 競品要和我們的屬性相似

    這一個我想不用我多講。如果你賣連衣裙,你的款式是短款,你找個長款的,你們的受眾人群都不一樣,思路也不一樣,那是沒有辦法對標的。

    4. 價格要在同一價格段內(nèi)

    如果你找到的對手是賣9.9元的低客單產(chǎn)品,而你本身的成本價就需要20元,你也跟它去競爭嗎?所以找競品的時候,價格帶要是一致的。你要跟不是一個價格帶的去競爭,人群不一樣,你怎么競爭,對手肯定大部分買便宜的,你也不可能降價去跟它競爭。

    找到競品以后,我們主要分析它的坑產(chǎn)值、收藏和加購率、引流關(guān)鍵詞、成交關(guān)鍵詞、流量結(jié)構(gòu)這幾個維度,那么操作比較精細化的商家,甚至會分析它的視覺、消費者語義評價、產(chǎn)品賣點等更多維度供自己參考。

    有幾種?

    一種是直接搶了我們客戶的,這種是直接的競爭對手,就像用戶明明準備來我店里挑選商家,卻被你的活動直接吸引過去是一樣的道理,在生意參謀中,對應(yīng)的是“流失店鋪識別”;

    另外一種,是有可能搶我們客戶的,這種就更加隱秘,在生意參謀中,對應(yīng)的是“搜索流失競品”。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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