今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn)。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識(shí)點(diǎn)，也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動(dòng)。

派樣(10.15~10.19)-》復(fù)購(gòu)(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復(fù)購(gòu)(11.11)

玩法一：集中派樣，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)(粉絲)

1、玩法概述：

發(fā)布“店鋪派樣”，訂閱資源加持幫助樣品派發(fā)，在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進(jìn)行兩次：第一次預(yù)熱預(yù)售期;第二次開(kāi)門紅后爆發(fā)日前;

本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大，派樣范圍廣)，但精準(zhǔn)度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份(每次派發(fā)5000份左右)

派樣價(jià)格：0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持說(shuō)明：氣泡人群觸達(dá)，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)

第一步：發(fā)布派樣動(dòng)態(tài)，請(qǐng)通過(guò)以下招投稿來(lái)設(shè)置：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101

注意事項(xiàng)：

①建議單獨(dú)創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復(fù)盤;

②中獎(jiǎng)概率選擇100%;

③派樣卡片背景色，請(qǐng)不要選擇淺色底紋，避免在消費(fèi)者端看不清字

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略，直接發(fā)布即可

注意事項(xiàng)：

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng)，核心內(nèi)容參考：

派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)

雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過(guò)派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。

其他活動(dòng)輔助說(shuō)明(商家自定義)

文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來(lái)了!在訂閱參與過(guò)派樣的用戶(即通過(guò)店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購(gòu)買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí)，額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒，所以速來(lái)參與吧!!

跳轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個(gè)攻略說(shuō)明頁(yè)，可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。

玩法二：會(huì)員派樣，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)(會(huì)員)

1、玩法概述：

發(fā)布“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)”，每一次4個(gè)品;

優(yōu)缺點(diǎn)：人群更精準(zhǔn)(會(huì)員人群相較粉絲來(lái)說(shuō)，為更高凈值的復(fù)購(gòu)人群)，但派樣范圍會(huì)窄一些(部分品牌會(huì)員規(guī)模較粉絲要小一些，可通過(guò)訂閱觸達(dá)的范圍更小)。

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份;

價(jià)格：0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持：氣泡人群觸達(dá)，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作說(shuō)明：

第一步：因?yàn)闀?huì)員派樣當(dāng)前通過(guò)“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)"工具進(jìn)行，請(qǐng)通過(guò)投稿進(jìn)行：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101

注意事項(xiàng)：

①會(huì)員優(yōu)先購(gòu)的主圖，需說(shuō)明派樣份數(shù)、上架時(shí)間、派樣價(jià)格

②需先設(shè)置為下架(或定時(shí)上架)，同時(shí)向小二詢問(wèn)資源投放時(shí)間，與資源投放同期上架引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)取。

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略，直接發(fā)布即可

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng)，核心內(nèi)容參考：

派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)

雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過(guò)派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。

其他活動(dòng)輔助說(shuō)明(商家自定義)

文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來(lái)了!在訂閱參與過(guò)派樣的用戶(即通過(guò)店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購(gòu)買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí)，額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒，所以速來(lái)參與吧!

轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個(gè)攻略說(shuō)明頁(yè)，可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。

備注：玩法一和二可疊加，粉會(huì)全觸達(dá)，但需投入更多派樣(20000份)

另外，需商家進(jìn)行兩張banner制作。

淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則

淘寶訂閱雙十一活動(dòng)重磅來(lái)襲，來(lái)看本次活動(dòng)大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊，那肯定也需要時(shí)刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。

一、商家范圍：

全量商家

二、參與時(shí)間：

10月1日起賽馬開(kāi)啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

三、賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

四、日主動(dòng)發(fā)布數(shù)：

1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型，每天盡可能用完發(fā)布條數(shù)，同時(shí)保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標(biāo)商家10條/天，普通商家5條/天)

2、特別是非星標(biāo)商家，如每天主動(dòng)發(fā)布條數(shù)不夠，可通過(guò)各種活動(dòng)投稿來(lái)增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

五、內(nèi)容點(diǎn)擊率：

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊pv/曝光pv，在訂閱場(chǎng)內(nèi)，影響內(nèi)容點(diǎn)擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達(dá)三大因子。

六、粉絲活躍度：

粉絲活躍度是一個(gè)全網(wǎng)指標(biāo)，粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度，如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買等

1、訂閱內(nèi)：通過(guò)發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系，提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開(kāi)始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開(kāi)始發(fā)布，一方面沉淀粉絲活躍度，另一方也可以提前感受賽馬

2、公域：通過(guò)阿里媽媽等定向粉絲人群進(jìn)行投放，增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

七、進(jìn)店規(guī)模：

進(jìn)店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進(jìn)店UV，更偏結(jié)果指標(biāo)，做好以上三部分，進(jìn)店規(guī)模一定可以得到更好提升!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。