淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則(淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn))
2023-01-06 | 10:42 | 發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀:41
2023-01-06 | 10:42 | 發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀:41
淘寶訂閱雙十一活動(dòng)重磅來(lái)襲,來(lái)看本次活動(dòng)大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊,那肯定也需要時(shí)刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。
一、商家范圍:
全量商家
二、參與時(shí)間:
10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放
對(duì)應(yīng)資源:24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。
三、賽馬規(guī)則:
入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;
TIPS:日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè)),周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng)),周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))
排位要求:根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。
TIPS:快消食品各勝出10個(gè)商家,大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。
四、日主動(dòng)發(fā)布數(shù):
1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型,每天盡可能用完發(fā)布條數(shù),同時(shí)保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標(biāo)商家10條/天,普通商家5條/天)
2、特別是非星標(biāo)商家,如每天主動(dòng)發(fā)布條數(shù)不夠,可通過(guò)各種活動(dòng)投稿來(lái)增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))
五、內(nèi)容點(diǎn)擊率:
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊pv/曝光pv,在訂閱場(chǎng)內(nèi),影響內(nèi)容點(diǎn)擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達(dá)三大因子。
六、粉絲活躍度:
粉絲活躍度是一個(gè)全網(wǎng)指標(biāo),粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度,如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)、購(gòu)買等
1、訂閱內(nèi):通過(guò)發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系,提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布,一方面沉淀粉絲活躍度,另一方也可以提前感受賽馬
2、公域:通過(guò)阿里媽媽等定向粉絲人群進(jìn)行投放,增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性
七、進(jìn)店規(guī)模:
進(jìn)店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進(jìn)店UV,更偏結(jié)果指標(biāo),做好以上三部分,進(jìn)店規(guī)模一定可以得到更好提升!
今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn)。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識(shí)點(diǎn),也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動(dòng)。
派樣(10.15~10.19)-》復(fù)購(gòu)(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復(fù)購(gòu)(11.11)
玩法一:集中派樣,拉動(dòng)復(fù)購(gòu)(粉絲)
1、玩法概述:
發(fā)布“店鋪派樣”,訂閱資源加持幫助樣品派發(fā),在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進(jìn)行兩次:第一次預(yù)熱預(yù)售期;第二次開門紅后爆發(fā)日前;
本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大,派樣范圍廣),但精準(zhǔn)度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)
2、權(quán)益要求:
派樣數(shù)量:10000份(每次派發(fā)5000份左右)
派樣價(jià)格:0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高,可以到14.9,一般不建議)
3、資源加持說(shuō)明:氣泡人群觸達(dá),回訪后以本條內(nèi)容承接
4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)
第一步:發(fā)布派樣動(dòng)態(tài),請(qǐng)通過(guò)以下招投稿來(lái)設(shè)置:
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101
注意事項(xiàng):
①建議單獨(dú)創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接,以便后續(xù)復(fù)盤;
②中獎(jiǎng)概率選擇100%;
③派樣卡片背景色,請(qǐng)不要選擇淺色底紋,避免在消費(fèi)者端看不清字
第二步:發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略,直接發(fā)布即可
注意事項(xiàng):
主題:講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng),核心內(nèi)容參考:
派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)
雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過(guò)派樣訂單的用戶,回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。
其他活動(dòng)輔助說(shuō)明(商家自定義)
文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)
文案參考:雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來(lái)了!在訂閱參與過(guò)派樣的用戶(即通過(guò)店鋪派樣下單收貨),雙11期間任意購(gòu)買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí),額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒,所以速來(lái)參與吧!!
跳轉(zhuǎn)鏈接:在旺鋪下,搭建一個(gè)攻略說(shuō)明頁(yè),可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。
玩法二:會(huì)員派樣,拉動(dòng)復(fù)購(gòu)(會(huì)員)
1、玩法概述:
發(fā)布“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)”,每一次4個(gè)品;
優(yōu)缺點(diǎn):人群更精準(zhǔn)(會(huì)員人群相較粉絲來(lái)說(shuō),為更高凈值的復(fù)購(gòu)人群),但派樣范圍會(huì)窄一些(部分品牌會(huì)員規(guī)模較粉絲要小一些,可通過(guò)訂閱觸達(dá)的范圍更小)。
2、權(quán)益要求:
派樣數(shù)量:10000份;
價(jià)格:0.1、4.9、9.9(如價(jià)值超高,可以到14.9,一般不建議)
3、資源加持:氣泡人群觸達(dá),回訪后以本條內(nèi)容承接
4、操作說(shuō)明:
第一步:因?yàn)闀?huì)員派樣當(dāng)前通過(guò)“會(huì)員優(yōu)先購(gòu)"工具進(jìn)行,請(qǐng)通過(guò)投稿進(jìn)行:
https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101
注意事項(xiàng):
①會(huì)員優(yōu)先購(gòu)的主圖,需說(shuō)明派樣份數(shù)、上架時(shí)間、派樣價(jià)格
②需先設(shè)置為下架(或定時(shí)上架),同時(shí)向小二詢問(wèn)資源投放時(shí)間,與資源投放同期上架引導(dǎo)消費(fèi)者領(lǐng)取。
第二步:發(fā)布雙11店鋪活動(dòng)攻略,直接發(fā)布即可
主題:講述雙11的優(yōu)惠活動(dòng),核心內(nèi)容參考:
派樣活動(dòng)參與指南(什么時(shí)間點(diǎn)、發(fā)放派樣、價(jià)值)
雙11活動(dòng)回訪優(yōu)惠折扣(比如下過(guò)派樣訂單的用戶,回訪可獲得額外贈(zèng)品或優(yōu)惠力度)。
其他活動(dòng)輔助說(shuō)明(商家自定義)
文案及封面請(qǐng)務(wù)必包包含利益點(diǎn)
文案參考:雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來(lái)了!在訂閱參與過(guò)派樣的用戶(即通過(guò)店鋪派樣下單收貨),雙11期間任意購(gòu)買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時(shí),額外加贈(zèng)價(jià)值100元的中樣禮盒,所以速來(lái)參與吧!
轉(zhuǎn)鏈接:在旺鋪下,搭建一個(gè)攻略說(shuō)明頁(yè),可將雙11的活動(dòng)權(quán)益都聚合在一起。
備注:玩法一和二可疊加,粉會(huì)全觸達(dá),但需投入更多派樣(20000份)
另外,需商家進(jìn)行兩張banner制作。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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