今天就跟大家分享淘寶訂閱大快消雙11頭部賽道參與標(biāo)準(zhǔn)。想必這也是不是的淘寶賣家們都想要知道的知識點，也可以輔助各位賣家們更好的做好雙11活動。

派樣(10.15~10.19)-》復(fù)購(10.20~11.3)-》派樣(11.4~11.10)-》復(fù)購(11.11)

玩法一：集中派樣，拉動復(fù)購(粉絲)

1、玩法概述：

發(fā)布“店鋪派樣”，訂閱資源加持幫助樣品派發(fā)，在雙11前做好蓄水;雙11周期內(nèi)總共進行兩次：第一次預(yù)熱預(yù)售期;第二次開門紅后爆發(fā)日前;

本玩法派樣覆蓋人群更廣(粉絲規(guī)模更大，派樣范圍廣)，但精準(zhǔn)度有一定限制(存在部分薅羊毛的用戶)

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份(每次派發(fā)5000份左右)

派樣價格：0.1、4.9、9.9(如價值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持說明：氣泡人群觸達，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作步驟(發(fā)派樣、發(fā)攻略告知)

第一步：發(fā)布派樣動態(tài)，請通過以下招投稿來設(shè)置：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1131&qnBizCode=101

注意事項：

①建議單獨創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復(fù)盤;

②中獎概率選擇100%;

③派樣卡片背景色，請不要選擇淺色底紋，避免在消費者端看不清字

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動攻略，直接發(fā)布即可

注意事項：

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動，核心內(nèi)容參考：

派樣活動參與指南(什么時間點、發(fā)放派樣、價值)

雙11活動回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈品或優(yōu)惠力度)。

其他活動輔助說明(商家自定義)

文案及封面請務(wù)必包包含利益點

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時，額外加贈價值100元的中樣禮盒，所以速來參與吧!!

跳轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個攻略說明頁，可將雙11的活動權(quán)益都聚合在一起。

玩法二：會員派樣，拉動復(fù)購(會員)

1、玩法概述：

發(fā)布“會員優(yōu)先購”，每一次4個品;

優(yōu)缺點：人群更精準(zhǔn)(會員人群相較粉絲來說，為更高凈值的復(fù)購人群)，但派樣范圍會窄一些(部分品牌會員規(guī)模較粉絲要小一些，可通過訂閱觸達的范圍更小)。

2、權(quán)益要求：

派樣數(shù)量：10000份;

價格：0.1、4.9、9.9(如價值超高，可以到14.9，一般不建議)

3、資源加持：氣泡人群觸達，回訪后以本條內(nèi)容承接

4、操作說明：

第一步：因為會員派樣當(dāng)前通過“會員優(yōu)先購"工具進行，請通過投稿進行：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900019&biztype=zg&aid=1126&qnBizCode=101

注意事項：

①會員優(yōu)先購的主圖，需說明派樣份數(shù)、上架時間、派樣價格

②需先設(shè)置為下架(或定時上架)，同時向小二詢問資源投放時間，與資源投放同期上架引導(dǎo)消費者領(lǐng)取。

第二步：發(fā)布雙11店鋪活動攻略，直接發(fā)布即可

主題：講述雙11的優(yōu)惠活動，核心內(nèi)容參考：

派樣活動參與指南(什么時間點、發(fā)放派樣、價值)

雙11活動回訪優(yōu)惠折扣(比如下過派樣訂單的用戶，回訪可獲得額外贈品或優(yōu)惠力度)。

其他活動輔助說明(商家自定義)

文案及封面請務(wù)必包包含利益點

文案參考：雙11蘭蔻訂閱粉絲專享福利來了!在訂閱參與過派樣的用戶(即通過店鋪派樣下單收貨)，雙11期間任意購買正裝都可以在獲得雙11優(yōu)惠信息的同時，額外加贈價值100元的中樣禮盒，所以速來參與吧!

轉(zhuǎn)鏈接：在旺鋪下，搭建一個攻略說明頁，可將雙11的活動權(quán)益都聚合在一起。

備注：玩法一和二可疊加，粉會全觸達，但需投入更多派樣(20000份)

另外，需商家進行兩張banner制作。

淘寶訂閱頻道升級了什么？有哪些變化？

為了更好的服務(wù)商家運營，提升消費者體驗，淘寶訂閱818版本對頻道進行了升級，主要聚焦上新、直播、活動、會員四類最典型的用戶場景，豐富供給類型，提供商家固定的運營陣地，滿足不同心智消費者的回訪訴求，提升消費者的進店和回訪率。

核心變化如下：

一、直播

新增供給類型：淘寶直播預(yù)告

二、上新

(1)提供切換寶貝雙列瀏覽模式的能力，引導(dǎo)消費者快速進店

商品池：已訂閱店鋪30天內(nèi)上架的寶貝 + 店鋪內(nèi)即將上架的新品

(2) 提供篩選預(yù)上新內(nèi)容/商品能力

三、活動

1、新增活動tab(固定活動運營陣地)

2、供給

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法

新增供給：新版旺鋪首頁活動同步(目前僅圈選部分商家進行測試，后續(xù)會逐步放量，具體放量時間另行通知)

3、分發(fā)

所有內(nèi)容僅對粉絲進行分發(fā)，后續(xù)優(yōu)化(對非粉絲進行活動內(nèi)容的推薦)

原有供給：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序定制玩法自動進入活動tab信息流進行分發(fā)，精選&活動tab都會分發(fā)

新增供給：新版旺鋪首頁活動同步需要進行機審、人審兩重審核通過后進行分發(fā)，僅在活動tab進行分發(fā)

4、店鋪首頁活動同步規(guī)則

(1)店鋪門檻：新版旺鋪商家

(2)準(zhǔn)入內(nèi)容類型

單個商品活動，新品活動、會員活動不允許加入

降價：直降(xx折)、券、滿額減、滿額折、滿件減、滿件折、滿額/件送、N元任選、特賣、秒殺、聚劃算、百億補貼、預(yù)付定金立減

福利：店鋪派樣、U先派樣、尖貨抽簽、小程序

(3)入口圖

模塊類型：單圖海報or輪播海報

圖片尺寸：寬度>= 714, 寬高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之間

入口圖利益點：海報入口圖必須有以上內(nèi)容類型一個或者多個利益點

入口圖設(shè)計調(diào)性：海報入口圖設(shè)計需要有一定調(diào)性，海報元素過于空曠、拍攝質(zhì)量差、設(shè)計較low的不予通過

(4)承接頁面

承接頁面第一屏必須能看到入口海報圖的利益點

(5)關(guān)閉自動同步

若商家不想店鋪首頁的活動同步到訂閱活動tab，可關(guān)閉自動同步(若發(fā)現(xiàn)有在訂閱活動tab內(nèi)分發(fā)再進行關(guān)閉申請，如若未發(fā)現(xiàn)請勿申請)

通過問卷鏈接填寫信息，平臺運營會在三個工作日內(nèi)進行關(guān)閉(千牛后臺支持關(guān)閉預(yù)計8月底上線，上線后會進行通知)：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N

千牛后臺支持(預(yù)計8月底上線)：千牛后臺-發(fā)訂閱-自動發(fā)布設(shè)置-店鋪活動自動同步進行關(guān)閉，目前僅限參與功能測試的商家可看到此開關(guān)，未看到此開關(guān)的用戶不在測試名單中，后續(xù)會逐步放量

四、會員

1、新增會員tab(固定會員運營陣地)

2、供給

新增供給：會員優(yōu)先購、會員專享禮、會員大額券

原有供給：粉絲入會禮

3、分發(fā)

新增供給：會員優(yōu)先購、會員專享禮、會員大額券僅針對會員進行分發(fā)，在精選&會員tab都會進行分發(fā)

原有供給：粉絲入會禮針對未入會的用戶進行推薦，在精選&會員tab都會進行分發(fā)

優(yōu)先級：優(yōu)先推薦會員優(yōu)先購、會員專享禮、會員大額券，粉絲入會禮作為兜底推薦

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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