淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動，獲取訂閱雙十一超級資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對大快消行業(yè)，主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

發(fā)布類型：爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

自動化內(nèi)容輔助：前N小時N折、降價清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈、多品上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

自動化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈，如新品無買贈活動無法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會員權(quán)益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時間：投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

參與規(guī)則：投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對應(yīng)資源：

話題聚合頁：過審內(nèi)容進入話題聚合頁，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

對應(yīng)資源：24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測)，周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預(yù)告、爆品買贈)，周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

排位要求：根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個商家，大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對應(yīng)資源：24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫存準備：10000份派樣庫存起;

會員權(quán)益庫存準備：1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準備;

內(nèi)容制作準備：雙11劇透素材設(shè)計;

三、訂閱營銷專場

1、每周三會員日——快消商家必做，重會員運營。

周三會員日是幫助大家做周期性會員的營銷活動，通過前六天(周四-周二)為活動蓄水，周三當天驅(qū)動會員主動回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會員心智，為商家提供多樣化會員營銷工具，促進商家做會員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動的商家做周期性上新活動，在粉絲/會員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶訂閱的蓋樓怎么玩？信息怎么填？

對很多淘寶賣家來說，自然也希望能夠做好淘寶訂閱板塊的蓋樓玩法，但是還有一些賣家沒有摸清活動的規(guī)則和玩法，也不知道上面的信息應(yīng)該怎么填寫，我馬上給各位介紹。

1、蓋樓標題：14個字以內(nèi)，建議寫上獎品利益點，抽5999元小米11高配版1臺

2、獎品圖片：750*750，會展示在蓋樓詳情頁上。

3、獎品名稱：14個字以內(nèi)，可帶上價值。

4、獎品數(shù)量：1000份以內(nèi)，請謹慎填寫，填上之后就說明你要發(fā)放這些獎品哦!

5、活動時間：結(jié)束時間需晚于開始時間。過短和過長均會影響效果，建議您日常抽獎可以以周為單，活動或大促抽獎可以選擇跟您活動同頻的節(jié)奏。

6、活動規(guī)則：50個字以內(nèi)，對以上信息條款做補充。比如發(fā)貨時間、領(lǐng)獎方式，每人限中1份，先到先得發(fā)完為止等等。注意活動規(guī)則會寫在蓋樓詳情頁上，請謹慎填寫。

7、中獎規(guī)則：本版本的蓋樓玩法，支持3種形式抽獎。

第一種：按樓層尾號蓋樓。比如您設(shè)置3，則每個3樓、13樓、23樓、33樓…均有獎項;尾號蓋樓每次只能選擇1種尾號，尾號限制0-9整數(shù)有效

第二種：按樓層倍數(shù)蓋樓。比如您設(shè)置7，則每個7樓、14樓、21樓、28樓…均有獎項;倍數(shù)蓋樓每次只能選擇1種倍數(shù)。

第三種：按指定樓層蓋樓。比如您設(shè)置100,1000,10000，則對應(yīng)樓層均有獎項;指定樓層蓋樓可選擇多個樓層，數(shù)字需為整數(shù)，每個數(shù)字之間請用英文逗號“,”隔開，如1,10,30,500

8、蓋樓寄語：14個字以內(nèi)，默認蓋樓語言。填寫后，會在用戶輸入框中直接展示，用戶參與蓋樓時點擊即可發(fā)送。

設(shè)置好以上信息，點擊提交，蓋樓互動就完成創(chuàng)建了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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