淘寶寶貝關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化?標(biāo)題怎么設(shè)置?(淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化前要注意什么?怎么優(yōu)化?)
2023-01-06|10:41|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:49
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自然流量可以說是一個(gè)店鋪的生命源泉,如果一個(gè)店鋪沒有免費(fèi)流量的維持,就相對(duì)于病人沒有了氧氣罩來維持生命。淘寶搜索流量是自然流量的一個(gè)重要入口,買家每一次搜索都是有購(gòu)買意向,而一般搜索都是通過搜索關(guān)鍵詞,那么淘寶關(guān)鍵詞要怎么優(yōu)化呢?
一、淘寶寶貝關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化?
1.首先我們換位思考一下,假如你是買家,想買一個(gè)商品,你會(huì)通過搜索什么樣的詞匯來找到它?如果是你能想到的關(guān)鍵詞,那么也是很多人都能想到的關(guān)鍵詞,就把這個(gè)關(guān)鍵詞用在你的標(biāo)題上。
如果思考不出更多的關(guān)鍵詞,可以分析商品的屬性,淘寶搜索核心商品詞,會(huì)出來下拉詞,根據(jù)買家習(xí)慣也會(huì)點(diǎn)擊這些關(guān)鍵詞或者參考同類商品的其他商家的標(biāo)題,從中獲得靈感。
2.等效搜索關(guān)鍵詞規(guī)律
在寶貝有多種屬性的時(shí)候,應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和商品的名稱寫在一起。商品能否能被搜索到,取決于商品的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字,以及關(guān)鍵字是否正確組合。緊密排列和關(guān)鍵字組合是一門學(xué)問,它讓你能夠提高商品被搜索到的概率。
3.標(biāo)題的充分利用
淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長(zhǎng)不能超過60個(gè)字節(jié),也就是30個(gè)漢字,在標(biāo)題組合的情況下,包含的關(guān)鍵字越多,被搜索到的概率就越大。
4.標(biāo)題關(guān)鍵字應(yīng)做恰當(dāng)?shù)胤指钜岳陂喿x
如果一個(gè)長(zhǎng)達(dá)30個(gè)漢字的標(biāo)題不做任何分割,會(huì)使整個(gè)標(biāo)題非常的難閱讀,甚至不知所云。
比如“超人氣熱賣日韓版鹿皮絨半身裙百變淑女秋冬裙子實(shí)拍”完全不斷句,不分割,雖然是充分利用了標(biāo)題的字節(jié),但買家看到這樣的
標(biāo)題恐怕會(huì)頭昏腦脹。我們可以分割成這樣的標(biāo)題:
超人氣熱賣!日韓版鹿皮絨半身裙 百變淑女秋冬裙子 實(shí)拍。所以,少量而必要的斷句是有用的。最好使用半角或空格符號(hào)進(jìn)行切割標(biāo)題,雖然標(biāo)題看上去有斷句,但搜索引擎在處理的時(shí)候會(huì)按照緊密排列規(guī)律,忽略這些特殊符號(hào)的存在。
比如:“開張超便宜/家用電器”,由于“/”被忽略,即使買家搜“宜家”這個(gè)標(biāo)題也將能夠被搜索出來。如此一來,不僅在標(biāo)題上易于閱讀,而且在搜索時(shí)等同于沒有斷句的情況。斷句最好不要用逗號(hào),因?yàn)槎禾?hào)比較特殊,搜索引擎會(huì)把逗號(hào)前后的兩個(gè)關(guān)鍵詞做硬性分割。
5.多用特價(jià)、促銷等吸引消費(fèi)者眼球的詞匯
相信很多人都喜歡在有促銷活動(dòng)的時(shí)候來購(gòu)買商品,所以標(biāo)題上要多用“特價(jià)”、“促銷”、“包郵”、“買一送一”、“超值”、“上市促銷價(jià)”、“鉆石信譽(yù)”、“皇冠”、“新品上市”等有吸引力的詞匯,這些詞匯能大大提高你的商品的點(diǎn)擊率和成交率。
二、標(biāo)題怎么設(shè)置?
首先我們都應(yīng)該知道,根據(jù)淘寶網(wǎng)的規(guī)定,商品標(biāo)題的長(zhǎng)度限制在30個(gè)漢字(60個(gè)字符),大部分買家在進(jìn)入淘寶首頁(yè)之后會(huì)在網(wǎng)站的搜索框內(nèi)輸入自己想要找的商品。(這里排除付費(fèi)推廣,后續(xù)也有介紹直通車優(yōu)化關(guān)鍵詞),所以標(biāo)題我們盡可能先要加滿關(guān)鍵詞,不要堆砌和重復(fù)。
我們的寶貝標(biāo)題中如果含有買家所輸入的關(guān)鍵詞,就會(huì)出現(xiàn)在搜索頁(yè)里面,買家會(huì)根據(jù)標(biāo)題圖片和標(biāo)題文字信息選擇點(diǎn)擊進(jìn)入賣家店鋪。
由此可見標(biāo)題的關(guān)鍵詞足夠準(zhǔn)確足夠豐富,被買家搜索到的機(jī)會(huì)就會(huì)越大。
60個(gè)字符的標(biāo)題,這上面大有文章,眾所周知,搜索引擎所帶來的瀏量是相當(dāng)驚人的。
綜上所述對(duì)淘寶寶貝標(biāo)題的優(yōu)化前提是:站在顧客的角度去考慮!同時(shí)也可以體現(xiàn)產(chǎn)品促銷信息和特殊要求等。寶貝標(biāo)題優(yōu)化好了,店鋪的免費(fèi)搜索流量也就有了,銷量也就會(huì)上升。
當(dāng)淘寶店鋪轉(zhuǎn)化率低、流量低的時(shí)候,很多淘寶商家的第一反應(yīng)就是自己是不是該做寶貝標(biāo)題優(yōu)化了。一個(gè)好的標(biāo)題確實(shí)不僅可以讓寶貝的排名更靠前,還能提升店鋪的流量。那么怎樣才能練就一個(gè)高曝光高展現(xiàn)的標(biāo)題呢?
一、淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化前要注意什么?
1、標(biāo)題中我們需要盡可能地去獲取更多關(guān)鍵詞的流量,所以我們要將每一個(gè)字符都充分地利用起來。如果有關(guān)鍵詞重復(fù),那重復(fù)的關(guān)鍵詞就占據(jù)了標(biāo)題中額外的位置。
并且,重復(fù)的關(guān)鍵詞也并不會(huì)給我們帶來更高的權(quán)重,所以重復(fù)的關(guān)鍵詞對(duì)于我們來說是得不償失的。
2、大家會(huì)在一些標(biāo)題里看到空格,那空格能不能用呢?空格其實(shí)是可以用的,不過我們要檢查的地方在于,空格的數(shù)量。
空格在標(biāo)題中可以起到間隔長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞權(quán)重的作用,在空格兩邊的關(guān)鍵詞權(quán)重互不影響。但要注意的是,空格數(shù)量不能太多,最好不用空格。因?yàn)榭崭褚欢?,那就?huì)搶占原本關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)所需要的字符位置,影響標(biāo)題獲流。
3、我們知道標(biāo)題是60個(gè)字符,漢字一個(gè)字占據(jù)兩個(gè)字符,空格和英文字母各占據(jù)一個(gè)字符。標(biāo)題是否有把60個(gè)字符寫滿也是需要我們檢查的內(nèi)容。
不要以為標(biāo)題沒寫滿最多浪費(fèi)幾個(gè)字符的位置去獲取流量,是自己的事情,大不了少幾個(gè)流量嘛。但實(shí)際上,如果標(biāo)題沒有寫滿的話,不單單關(guān)乎流量多少的事情,你的寶貝還會(huì)被扣分。
所以一定要把標(biāo)題寫滿。
二、怎么優(yōu)化?
所謂標(biāo)題優(yōu)化,就是將標(biāo)題中無(wú)法給我們帶來足夠流量的關(guān)鍵詞,更換成熱度更高、且更精準(zhǔn)的詞,從而為寶貝帶來更多流量。
而判斷現(xiàn)有關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)如何,我們要從詞根來判斷。詞根意思就是標(biāo)題中每一個(gè)用戶可能搜索的,可拆分的關(guān)鍵詞。
如果不知道詞根怎么拆分,可以在pc端搜索全標(biāo)題,在展現(xiàn)出來的寶貝標(biāo)題里右鍵,點(diǎn)擊“審查元素”,就可以看到在系統(tǒng)中,我們標(biāo)題所拆分出來的詞根了。
用戶搜索關(guān)鍵詞,就是搜索這些詞根,然后系統(tǒng)再根據(jù)這些詞根匹配產(chǎn)品,從而展現(xiàn)。所以說每一個(gè)詞根的引流能力就決定了我們寶貝能夠獲得多少展現(xiàn);詞根與我們寶貝的契合程度就決定了在寶貝獲得展現(xiàn)后,是否能吸引用戶點(diǎn)擊,從而轉(zhuǎn)化。
所以我們要優(yōu)化標(biāo)題,在拆分了詞根后,就要先清晰詞根的引流、轉(zhuǎn)化能力。
這里大家可以在生意參謀-品類-商品360的標(biāo)題優(yōu)化里看到,每一個(gè)詞根的數(shù)據(jù)。
流量縱橫也可以看到類似的數(shù)據(jù),不過就沒有標(biāo)題優(yōu)化里那么詳細(xì)了。
如果這些都沒有訂購(gòu)的話,那我們可以在直通車-流量解析里查看每一個(gè)詞根、關(guān)鍵詞的市場(chǎng)熱度;再通過在pc端搜索該關(guān)鍵詞看看展現(xiàn)出來的產(chǎn)品與我們的是否相符,以相符的比例來判斷精準(zhǔn)性。
找到?jīng)]有熱度(不符合當(dāng)下寶貝流量熱度的關(guān)鍵詞也屬于沒有熱度),或者不夠精準(zhǔn)的詞根、關(guān)鍵詞,就可以將其替換了。
注意,每次最好只替換1個(gè)詞,不超過5個(gè)字?jǐn)?shù),一旦改動(dòng)太多,權(quán)重掉的太多很難再拉回來,并且還有可能被系統(tǒng)判定為是偷換寶貝。
至于大家都聽說過的,要在凌晨更改這件事,建議大家可以在凌晨更改。原因在于,在凌晨這一流量很少的時(shí)間段優(yōu)化,我們可以將更改前后的數(shù)據(jù)清楚地區(qū)分開來。
另外,在標(biāo)題優(yōu)化后,會(huì)有一段時(shí)間系統(tǒng)需要重新收錄你的標(biāo)題。在凌晨?jī)?yōu)化,不會(huì)如在流量高峰期優(yōu)化一般,損失太多的流量。
當(dāng)然,標(biāo)題優(yōu)化還有個(gè)很重要的點(diǎn)沒有說完,即如何去選擇適合的詞根、關(guān)鍵詞來填補(bǔ)我們替換掉的詞根呢?
選詞的方式相信大家也看到過很多,幕思城電商之前也分享過很多,比如淘寶下拉框、生意參謀搜索分析、競(jìng)品關(guān)鍵詞等等。
在這些渠道中,幕思城電商比較推薦的,還要數(shù)競(jìng)品的成交關(guān)鍵詞了。該詞根、關(guān)鍵詞在競(jìng)品下,能夠獲得不錯(cuò)的效果,那說明這一詞根是經(jīng)過競(jìng)品檢驗(yàn)的,是有效的,所以我們可以將其拿來使用。
但要注意,這一方法的關(guān)鍵點(diǎn)在于,競(jìng)品是否是你的競(jìng)品。不是說隨便拿一款同行的產(chǎn)品就算競(jìng)品的,競(jìng)品一定要與你的寶貝在價(jià)格、效果、受眾等等多方面,都相同,才算是一款合適的競(jìng)品。
否則當(dāng)我們選用效果不同、面向人群不同的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞,那對(duì)于我們寶貝來說,就是不精準(zhǔn)的。
那競(jìng)品的關(guān)鍵詞我們要怎么查看呢?可以在生意參謀-競(jìng)品分析中了解到。
在這里,我們可以看到競(jìng)品的引流關(guān)鍵詞及成交關(guān)鍵詞兩類,具體選擇哪一塊,要根據(jù)我們產(chǎn)品目前處的階段來判斷。
在引流階段就選擇引流詞,在有一定流量,求轉(zhuǎn)化的時(shí)候,就選擇成交關(guān)鍵詞。這樣選出來的關(guān)鍵詞才能夠契合我們不同階段的產(chǎn)品需求。
最后,幕思城電商還想和大家說的是,寶貝的標(biāo)題不是一成不變的,需要隨著淘寶寶貝權(quán)重的變化,來一步步進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化,這樣才能保證寶貝權(quán)重的穩(wěn)定。因此寶貝標(biāo)題優(yōu)化的技能,是每一個(gè)商家都需要具備的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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