淘寶超級(jí)推薦和直通車是淘寶店鋪推廣常常會(huì)用到的付費(fèi)推廣工具。有的賣家開了超級(jí)推薦以后，不知道還需不需要再開直通車。下面我?guī)Т蠹襾砹私庖幌逻@兩款工具的區(qū)別，方便大家推廣。

直通車是搜索流量，屬于人找貨，流量較精準(zhǔn)，但是成本相對(duì)較高。

而超級(jí)推薦是推薦流量，屬于貨找人，它是通過你店鋪的人群和產(chǎn)品，去展現(xiàn)給那些符合你產(chǎn)品標(biāo)簽的人群。

超級(jí)推薦的流量怎么提高?

超級(jí)推薦的新建計(jì)劃會(huì)有冷啟動(dòng)時(shí)間，系統(tǒng)針對(duì)新建計(jì)劃會(huì)有投放驗(yàn)證，根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計(jì)算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人。所以需要一定的計(jì)算時(shí)間。推廣初期拿不到大的展現(xiàn)量是正常的，不可大范圍的隨意調(diào)整出價(jià)，創(chuàng)意，定向人群。這些調(diào)整都可能導(dǎo)致系統(tǒng)原有的學(xué)習(xí)模型產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定。可以通過以下4點(diǎn)來提高展現(xiàn)量:

1、計(jì)劃的設(shè)置我們?cè)谑褂贸?jí)推薦新建計(jì)劃的初期建議把所有地域和時(shí)間段打開，因?yàn)樵谕茝V初期本身拿到的展現(xiàn)量就比較有限，如果去控制投放時(shí)間和地域，會(huì)減少展現(xiàn)量，如果在一些地域或一些時(shí)間段數(shù)據(jù)表現(xiàn)不是很理想，那么后期我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整投放地域和時(shí)間;

2、推廣初期如何出價(jià)在新產(chǎn)品上架初期，出價(jià)參考市場(chǎng)均價(jià)，按照前期操作的手法，是低于市場(chǎng)均價(jià)(80%)，可以有效控制點(diǎn)擊成本，2-3天后根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好，或者展現(xiàn)太少的提高出價(jià);

3、人群的重要性我們?cè)谶x擇人群投放時(shí)，人群的選擇豐富一些，多一些，因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)的，讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算,測(cè)試不同人群的表現(xiàn)效果;

4、優(yōu)化創(chuàng)意圖片在談到創(chuàng)意這個(gè)點(diǎn)，我們其實(shí)又可以聯(lián)想到直通車，在直通車推廣初期我們的創(chuàng)意點(diǎn)擊率越高，計(jì)劃?rùn)?quán)重會(huì)起來的越快，系統(tǒng)會(huì)給予的展現(xiàn)量會(huì)越多，如果初期創(chuàng)意點(diǎn)擊率比較低的話，系統(tǒng)會(huì)給予的展現(xiàn)量也會(huì)慢慢變少。

超級(jí)推薦的創(chuàng)意考核也是一樣的，在推廣初期如果點(diǎn)擊率比較差的話，會(huì)造成展現(xiàn)量降低，選擇測(cè)試好的高點(diǎn)擊率圖片進(jìn)行投放，如果未進(jìn)行測(cè)試則在創(chuàng)意圖500展現(xiàn)量后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊率進(jìn)行篩選留下高點(diǎn)擊率圖片。

最初應(yīng)用超級(jí)推薦中，需要注意的是產(chǎn)品選取及定向標(biāo)簽布局，根據(jù)所需的人群來實(shí)施所需流量，之后以投資回報(bào)率為主，刪除投產(chǎn)比較低的，即使是有訪客并且有收藏加購(gòu)等數(shù)據(jù)，長(zhǎng)期沒有投資回報(bào)率也無用的，7-14天的數(shù)據(jù)沒有顯著提升，直接進(jìn)行刪除，從而有效控制點(diǎn)擊成本，快速提升拉新人群效果。

開了超級(jí)推薦的淘寶賣家，如果還想讓買家主動(dòng)找到你自己的商品話，在預(yù)算足夠的情況下，開直車也是可以的，這兩者的作用是互補(bǔ)的，不是互斥的作用。

淘寶超級(jí)推薦點(diǎn)擊一次多少錢？玩法技巧有哪些？

在淘寶上面也有各種各樣的店鋪付費(fèi)推廣方法，那么今天我就來給各位詳細(xì)介紹一下淘寶超級(jí)推薦的點(diǎn)擊收費(fèi)情況，希望可以幫助各位賣家們了解它的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，也可以跟其他的付費(fèi)推廣工具去進(jìn)行對(duì)比選擇。

1、CPC和CPM有兩種演繹模式，即點(diǎn)擊演繹/展示演繹。接下來，我們來談?wù)劤?jí)推薦的競(jìng)價(jià)過程。超級(jí)推薦的競(jìng)拍過程讓人頭腦發(fā)熱，所以很多賣家把超級(jí)推薦視為洪水猛獸，認(rèn)為超級(jí)推薦要花錢。玩超級(jí)推薦的賣家將超級(jí)推薦視為珍寶。

2、CPM=CPC*CTR*1000，公式中的CPC是我們的商戶在后臺(tái)設(shè)置的競(jìng)價(jià)，CTR指的是預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率淘寶由系統(tǒng)參照創(chuàng)意的歷史點(diǎn)擊率生成。如果創(chuàng)意是新建的，并且沒有歷史點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將優(yōu)先參考處于相同位置和資源的同行的平均點(diǎn)擊率作為初始點(diǎn)擊率。在交付過程中，系統(tǒng)將使用最新的點(diǎn)擊率來修正估計(jì)的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。

3、投標(biāo)成功后，下一個(gè)CPM結(jié)算價(jià)格的CPM價(jià)格作為實(shí)際扣除的CPM價(jià)格，然后根據(jù)公式轉(zhuǎn)換為CPC點(diǎn)擊扣除費(fèi)。CPC=CPM/100/CTR。

玩法技巧有哪些?

1.如果計(jì)劃本身沒有任何問題，低報(bào)價(jià)或不報(bào)價(jià)的原因主要來自低報(bào)價(jià)和太少人群劃分的問題。

2.系統(tǒng)推薦的投標(biāo)只能作為參考選擇。如果報(bào)價(jià)過低，可以通過逐漸提高報(bào)價(jià)和觀察報(bào)價(jià)變化來合理調(diào)整。

3.人群劃分是否合理，如果只劃分出少數(shù)人，即使出價(jià)高也很難得到高的展示，你可以嘗試通過劃分更多的人來改進(jìn)展示。

4.其次，我們可以交流許多創(chuàng)造性的想法。首先，我們不僅可以支持各種創(chuàng)意形式，如商品、圖片和文本、短片、直播室和積木，還可以讓我們擁有更豐富、更多樣化的形式與消費(fèi)者溝通。

5.此外，數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)際上非常受現(xiàn)金驅(qū)動(dòng)。首先，這個(gè)數(shù)據(jù)可以說是一個(gè)基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)的推薦算法，它可以賦予一個(gè)全方位的定位系統(tǒng)，幫助你從商品、店鋪、類別、內(nèi)容和粉絲的多維度準(zhǔn)確找到你的潛在消費(fèi)者。

在最后，需要從多維價(jià)值方面思考，我們應(yīng)該知道淘寶的超級(jí)推薦實(shí)際上是應(yīng)用原有的單一交易價(jià)值體系，并從消費(fèi)者操作的角度出發(fā)，提供消費(fèi)者流通和粉絲流通的價(jià)值，突出消費(fèi)者生命周期價(jià)值(LTV)，充分呈現(xiàn)推廣價(jià)值，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌人口的增長(zhǎng)。

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