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    淘寶訂閱大快消雙11賽馬規(guī)則(雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則)

    2023-01-08|12:12|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:62


    淘寶訂閱雙十一活動(dòng)重磅來襲,來看本次活動(dòng)大快消雙11賽馬規(guī)則。如果各位也想要玩好這次雙十一的訂閱板塊,那肯定也需要時(shí)刻關(guān)注最新的規(guī)則內(nèi)容。

    一、商家范圍:

    全量商家

    二、參與時(shí)間:

    10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

    對應(yīng)資源:24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

    三、賽馬規(guī)則:

    入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

    TIPS:日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測),周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng)),周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

    排位要求:根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

    TIPS:快消食品各勝出10個(gè)商家,大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

    四、日主動(dòng)發(fā)布數(shù):

    1、發(fā)布適合您行業(yè)的內(nèi)容類型,每天盡可能用完發(fā)布條數(shù),同時(shí)保障指定內(nèi)容類型的供給每周排期發(fā)布(星標(biāo)商家10條/天,普通商家5條/天)

    2、特別是非星標(biāo)商家,如每天主動(dòng)發(fā)布條數(shù)不夠,可通過各種活動(dòng)投稿來增加單條發(fā)布條數(shù)(所有類型投稿均不占用日常發(fā)布條數(shù))

    五、內(nèi)容點(diǎn)擊率:

    點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊pv/曝光pv,在訂閱場內(nèi),影響內(nèi)容點(diǎn)擊率的因素主要是貨品力、圖片質(zhì)量、文案表達(dá)三大因子。

    六、粉絲活躍度:

    粉絲活躍度是一個(gè)全網(wǎng)指標(biāo),粉絲在手淘上的跟店鋪直接的行為均可能影響活躍度,如瀏覽、點(diǎn)擊、收藏、加購、購買等

    1、訂閱內(nèi):通過發(fā)內(nèi)容、發(fā)粉絲券、設(shè)置蓋樓玩法等與粉絲建立聯(lián)系,提升粉絲活躍度。這里建議商家從9月份開始就按賽馬規(guī)則中的內(nèi)容發(fā)布類型要求開始發(fā)布,一方面沉淀粉絲活躍度,另一方也可以提前感受賽馬

    2、公域:通過阿里媽媽等定向粉絲人群進(jìn)行投放,增加粉絲產(chǎn)生行為的可能性

    七、進(jìn)店規(guī)模:

    進(jìn)店規(guī)模即由訂閱引導(dǎo)的進(jìn)店UV,更偏結(jié)果指標(biāo),做好以上三部分,進(jìn)店規(guī)模一定可以得到更好提升!



    雙11淘寶訂閱大快消商家玩法規(guī)則

    淘寶訂閱雙11重磅來襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上,細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法,參與活動(dòng),獲取訂閱雙十一超級資源包,助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

    一、雙11核心玩法解讀

    針對大快消行業(yè),主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”,設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng),以“消費(fèi)者深度運(yùn)營、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

    1)雙11值得買

    子話題名:快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

    發(fā)布類型:爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

    TIPS:以上是指需商家通過投稿入口或后臺進(jìn)行發(fā)布的類型

    自動(dòng)化內(nèi)容輔助:前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

    TIPS:以上無需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型,根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

    2)雙11看新品

    子話題名:快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

    發(fā)布類型:新品買贈(zèng)、多品上新

    TIPS:主推新品買贈(zèng),如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布,可用多品上新替代

    自動(dòng)化發(fā)布類型:智能多品上新、智能多品預(yù)上新

    TIPS:主推新品買贈(zèng),如新品無買贈(zèng)活動(dòng)無法發(fā)布,可用多品上新替代

    3)雙11領(lǐng)福利

    話題名:快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

    發(fā)布類型:店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

    二、行業(yè)日玩法

    基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型,今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

    10.20~10.21快消行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

    10.22~10.23食品行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

    1)投稿參與

    商家范圍:全量商家

    參與時(shí)間:投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

    參與規(guī)則:投稿過審即可獲得對應(yīng)資源激勵(lì)。

    投稿入口:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

    對應(yīng)資源:

    話題聚合頁:過審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁,行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

    中心化入口:訂閱精選坑位推薦

    內(nèi)容流量加權(quán)

    2)賽馬參與

    商家范圍:全量商家

    參與時(shí)間:10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

    對應(yīng)資源:24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

    賽馬規(guī)則:

    入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

    TIPS:日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測),周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng)),周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購、會(huì)員買贈(zèng))

    排位要求:根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

    TIPS:快消食品各勝出10個(gè)商家,大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

    3)頭部商家定向參與(限量5席)

    商家范圍:粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬;訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

    對應(yīng)資源:24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

    參與要求:

    試用品庫存準(zhǔn)備:10000份派樣庫存起;

    會(huì)員權(quán)益庫存準(zhǔn)備:1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

    內(nèi)容制作準(zhǔn)備:雙11劇透素材設(shè)計(jì);

    三、訂閱營銷專場

    1、每周三會(huì)員日——快消商家必做,重會(huì)員運(yùn)營。

    周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營銷活動(dòng),通過前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水,周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪,逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智,為商家提供多樣化會(huì)員營銷工具,促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

    2、每周二上新日——商家選做,有新品的參與

    周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng),在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智,每周三~周一招稿,周二集中展示。

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