無線端基礎(chǔ)講解,備戰(zhàn)雙12

                   看圖。

木子跟進分析道:冷靜。小伙伴們，不要拿這張圖開玩笑。我非常積極地參與了這部電影的制作。

今年雙11的成交額是:xxx.xx億，(這個數(shù)字我不想再提了，以免傷害積極看帖的朋友)。

在這個成交額下，無線成交額為68%。

朋友們找到什么了嗎？

你有沒有關(guān)注過你的無線終端是不是很弱？

所以今天的【木子】告訴你如何在高流量時期玩你的無線終端！

一、無線思路的引導(dǎo)說到無線視覺營銷，首先要做的就是無線詳情頁，精準有效。

首先要遵循排版、內(nèi)容、速度三個原則，在時間有限的情況下優(yōu)先優(yōu)化重點條目。

1.無線詳情頁基本要點:這幾點只是為了引導(dǎo)小伙伴們看帖子的思路(這里請允許我說一句:抱抱之樹生于終；九層臺，累土起步；不，畫風(fēng)好像偏離了。繼續(xù)看帖子。

2.潛在機型的選擇

1)店內(nèi)主力機型優(yōu)先:店內(nèi)主力機型一般都有手機專屬價格，比如全店Top5，可以提前優(yōu)化，提高轉(zhuǎn)化率。

2)無線端的潛在模型要優(yōu)先考慮:一個潛在寶貝，可以對比訪客、交易、轉(zhuǎn)化率等。從業(yè)務(wù)人員的角度對無線終端和PC終端進行分析，從而提前選擇合適的產(chǎn)品進行優(yōu)化。也可以用直通車軟件輔助測錢。富寶寶的長尾計劃非常適合衡量金錢。所以早期的選擇對你來說很重要。

3.核心內(nèi)容的布局。核心內(nèi)容的布局我們要遵循手機用戶瀏覽的某種順序，比如從主圖開始；標題；匹配；音頻；聯(lián)想；內(nèi)頁再細分，逐項完善，才能算是一個完整的寶貝詳情頁。

1)無線主圖一個高高的封面主圖是吸引買家的關(guān)鍵點，也是制作優(yōu)秀包裝的必備元素。你的詳情頁就像一個漂亮的女孩。在這個“刷臉”的時代，主圖是你的詳情頁的臉，而詳情頁的內(nèi)側(cè)是你的身影，詳情頁先顯示主圖的臉。所以，你要想讓客戶持續(xù)關(guān)注你的產(chǎn)品，首先要做好臉，要有“婉約”的身材，才能把重點放在客戶的心里。主圖不好也不要沮喪。推薦一款省油寶創(chuàng)意優(yōu)化功能，一鍵生成高大上主圖?！案哳佒怠焙汀昂蒙聿摹彪S處可混！(不要幻想，我說的是主圖。)

2)無線標題

A，1520字以內(nèi)，可以代替主標題進行展示，主要是為了更好的曝光一些價格活動模式，提高知名度，呈現(xiàn)一個讓手機用戶看著舒服的標題，這是轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

B，如果無線端的保額高于盈利點，可以多編輯點，公布一些無線端的專屬活動。

C，如果是手機專享價的寶貝，還可以利用標題引導(dǎo)買家，提高轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)量。

3)配套套餐無線相關(guān)銷售能有效提高寶貝客單價，增加客戶拜訪深度；增加頁面瀏覽量；降低跳出率；是大促前提高客單價的利器。這些前期的營銷準備完善后，還要注意一點，就是最大化的讓客戶把寶貝加入購物車和收藏夾，保證當(dāng)天最大化的轉(zhuǎn)化，提高與客戶的互動性和粘性，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。接下來，我們來談?wù)勅绾未蚱七@個轉(zhuǎn)換點...

一、首先要知道無線終端的質(zhì)量分數(shù):

(1)新的質(zhì)量分數(shù)；

(2)PC-無線獨立質(zhì)量評分；

(3)無線質(zhì)量評分和手標。

優(yōu)點:可以直觀的了解PC和無線的不同效果，更好的針對不同投放平臺進行優(yōu)化。無線溢價，從原來的1200%到1400%，可以從計劃或者寶貝級別調(diào)整。

優(yōu)點:提高無線終端的溢價；名稱；

PC和無線設(shè)備指定創(chuàng)意傳送帶或偏好。

優(yōu)點:針對PC和無線終端的不同設(shè)備，優(yōu)化創(chuàng)意，提高點擊率。

Map-mapping使用carousel反饋PC端和無線端的實時排名，從而更清楚地知道如何調(diào)整競價來獲得排名，尤其是無線端。

優(yōu)點:直觀了解PC和無線的不同效果，更好的針對不同平臺進行優(yōu)化。但是對于直通車的PC端推廣位置，如何增加淘寶主搜索結(jié)果頁的位置，包括首頁的翻頁位置？

1.排序規(guī)則:根據(jù)目前搜索直通車的排序規(guī)則，要求進行針對性的優(yōu)化，同時要求推廣的寶貝與搜索到的關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)度。只有當(dāng)質(zhì)量分數(shù)的子維度是4個或4個以上的方塊時，才能顯示在這個位置上，質(zhì)量分數(shù)的統(tǒng)計才能分為3個維度，我不相信我一面之詞，你還是記不住NO1。創(chuàng)意質(zhì)量:推廣創(chuàng)意的近期關(guān)鍵詞的動態(tài)點擊量；NO2。

相關(guān)度:關(guān)鍵詞、寶貝的類別和屬性、文本等信息相互吻合的程度；

第三。買家體驗:根據(jù)買家在店鋪的購買體驗，以及賬號近期的關(guān)鍵詞推廣效果，給出相應(yīng)的動態(tài)評分。

2.結(jié)算價:扣費規(guī)則目前等于直通車右側(cè)搜索展示位的扣費規(guī)則，即下一位的質(zhì)量分x下一位的出價/你的質(zhì)量分+0.01，單次點擊的成本不會大于你設(shè)置的出價。

3.相應(yīng)建議:如果商家想在這個位置獲得更多的呈現(xiàn)，建議在推廣過程中不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量分值，保持推廣關(guān)鍵詞與推廣寶貝的相關(guān)性，將其他點的維度優(yōu)化到更高的分值。根據(jù)推廣營銷效果，適當(dāng)調(diào)整出價，爭取這個優(yōu)質(zhì)位置的呈現(xiàn)。

同時，你也要知道每個分數(shù)是如何表現(xiàn)你的寶寶的。

a .無展示機會的移動設(shè)備質(zhì)量得分為15分時:無展示機會。沒有機會展示:我還沒有機會在手機淘寶和淘寶客戶端的搜索結(jié)果中展示。如果沒有展示機會，那么關(guān)鍵詞前的手機logo也是缺失的。只有當(dāng)關(guān)鍵詞區(qū)域的手機標志出現(xiàn)時，該關(guān)鍵詞的無線質(zhì)量評分才會顯示“顯示機會”或“首屏顯示機會”。沒有展示的機會，說明這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量不符合直通車無線位置展示的相應(yīng)要求。因此，需要先優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，使其符合無線展示的質(zhì)量要求(即“有機會展示”或“有機會在首屏展示”)，再調(diào)整相應(yīng)的競價來獲取無線流量。

b .當(dāng)具有展示機會的移動設(shè)備的質(zhì)量分數(shù)為6時:存在展示機會。(無線混排機會)當(dāng)你得到展示的機會，你需要在寶貝下優(yōu)化這個關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)評分和創(chuàng)作效果；相關(guān)性；買家體驗和出價，進一步增強在無線端獲取流量的能力。有展示的機會:在手機淘寶和淘寶客戶端的搜索結(jié)果中有展示的機會。無線洗牌機會的位置是指手機上淘寶搜索關(guān)鍵詞不排第一的位置。(有點拗口，但不難理解)每10個或20個自然搜索的寶貝中，就會有12個直通車無線寶貝帶有hot logo。(即混合位置)c .移動設(shè)備首屏展示機會質(zhì)量得分為710分:有首屏展示機會，表示在該關(guān)鍵詞下，寶貝有機會去第一個無線展示位置，可以適當(dāng)調(diào)整出價獲得第一個流量。首屏展示機會是指在手機淘寶網(wǎng)站和淘寶客戶端將搜索結(jié)果顯示在折疊上方的機會。首屏顯示機會的位置是指手機淘寶搜索關(guān)鍵詞排名第一的位置。如下圖:(左圖為手機淘寶客戶端，右圖為直通車第一次無線展示機會位置)當(dāng)你的店鋪關(guān)鍵詞當(dāng)前無線終端狀態(tài)為“第一次無線展示機會”時，說明寶貝有機會獲得該關(guān)鍵詞下的第一次無線展示位置，所以你可以適當(dāng)調(diào)整競價，在搶排名時多次調(diào)整優(yōu)化?？梢允褂檬∮蛯毜呐琶ト」δ軉为氉トo線排名，獲得期望的排名流量。然后優(yōu)化相關(guān)的對應(yīng)數(shù)據(jù)。

2.在無線終端出價。

a .使用移動搜索首屏出價估算工具來估算近似出價；(注:系統(tǒng)不能保證第一屏就顯示你的寶貝。如果想提高寶貝的質(zhì)量或者達到首屏的預(yù)估競價，可以相應(yīng)增加廣告在首屏展示的機會。)

b .在“設(shè)置交付平臺”處調(diào)整移動設(shè)備站中的折扣；

c .無線優(yōu)惠調(diào)整無線端說了這么多，我發(fā)現(xiàn)我的思路越來越清晰了。不知道看了帖子的朋友是什么感受。圖文結(jié)合都是一些基礎(chǔ)，直通車的一些操作技巧是針對中小賣家開發(fā)的。但是為什么要對它們進行這么多的優(yōu)化呢？最近在微博里看到一個女生調(diào)侃雙十一:自稱“愛占便宜的小女王”分享的雙十一購買攻略，特別強調(diào)“一定要用手機版淘寶搶”。

但是，這簡單的兩句話，卻反映了購房者的意愿。雖然沒有針對性，但是雙11無線端成交額占68%，絕對不是空穴來風(fēng)！在網(wǎng)購熱潮的今天，越來越多的消費者選擇在手機淘寶上購物，手機淘寶已經(jīng)占據(jù)了淘寶大部分的流量來源。店主要想搶占流量制高點，需要了解一些手機淘寶流量導(dǎo)入的方法和途徑?？赡苡行┛偨Y(jié)過東西的朋友已經(jīng)了解過了，但是誰能保證自己永遠不會忘記呢？

a、手機無線終端專屬價格影響手機淘寶自然排名的原因有很多，手機專屬價格是其中之一。天貓的店鋪可以在特價中設(shè)置手機專屬價格。只要符合要求，所有店鋪都可以在手機淘寶運營中心或賣家中心的后臺營銷活動中設(shè)置手機專屬價格。手機專享價的主要群體可以設(shè)置微淘寶粉絲。對于不同的產(chǎn)品，商店可以設(shè)置不同的手機專屬價格。

b .微淘的推廣宣傳廣播微淘是今年手機淘寶運營的重點。它不僅具有強大的無線推廣宣傳功能，還可以在發(fā)送廣播時與客戶進一步互動交流。所以微淘引入的流量對于手機淘寶的增加是必要的，商家一定要好好利用。

c .網(wǎng)店外掛的資源利用。

相信你平時在手機淘寶運營中心看到很多相關(guān)的插件，這些插件都是可以免費使用的，比如:微淘；

特殊的日?；顒樱粨尲t包；簽到禮品等。

只要充分利用這些相關(guān)插件，做好網(wǎng)店營銷，對店鋪引流有很大幫助。

d、掃碼手機淘寶，掃碼活動是無線流量的重要點。

根據(jù)淘寶給出的二維碼模板選擇，店主可以根據(jù)自己的需求和意圖，以及對應(yīng)的二維碼場景描述，選擇合適的二維碼進行使用和優(yōu)化。                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

難題沒解決？加我微信給你講！【僅限淘寶賣家交流運營知識，非賣家不要加我哈】

>

推薦閱讀：

拼多多店鋪東西便宜嗎？質(zhì)量如何？

淘寶開店如何讓商品排前？如何提升排名？(淘寶開店后為什么搜不到寶貝？是什么原因？)

直通車投放的四大設(shè)置思路(直通車省油寶怎么關(guān)閉？如何玩轉(zhuǎn)？)

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。