小紅書(shū)第三方商家化妝品宣傳規(guī)范實(shí)施細(xì)則

                   為更好地規(guī)范小紅書(shū)化妝品行業(yè)商家的經(jīng)營(yíng)行為，引導(dǎo)其正確合理地提供化妝品質(zhì)量、功效、安全等相關(guān)信息，規(guī)范平臺(tái)上化妝品相關(guān)聲明條款，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，特制定本規(guī)范。

在小紅書(shū)平臺(tái)推廣或銷(xiāo)售化妝品的商家應(yīng)遵守本規(guī)范及小紅書(shū)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布的其他規(guī)則。本規(guī)范是化妝品宣傳的特別規(guī)定。本規(guī)范未盡事宜，適用小紅書(shū)平臺(tái)其他規(guī)則，包括但不限于《小紅書(shū)商家商品發(fā)布規(guī)范》和《小紅書(shū)第三方商家化妝品行業(yè)發(fā)布規(guī)范》。

本規(guī)范由小紅書(shū)制定，小紅書(shū)擁有本規(guī)范的解釋權(quán)。本規(guī)范基于現(xiàn)有的認(rèn)知水平，隨著科技、銷(xiāo)售環(huán)境、管理水平的提高，會(huì)不時(shí)進(jìn)行修訂。

1.適用范圍本規(guī)范適用于小紅書(shū)平臺(tái)推廣或銷(xiāo)售的化妝品。本規(guī)范主要適用于以下幾類(lèi):美妝/個(gè)人護(hù)理。

2.術(shù)語(yǔ)和定義化妝品是指應(yīng)用于人體表面(皮膚、頭發(fā)、指甲、嘴唇等)的產(chǎn)品。)以清潔、保護(hù)、美化、修飾和保持良好狀態(tài)為目的，通過(guò)擦拭、噴灑或其他類(lèi)似方法。

3.產(chǎn)品宣傳規(guī)范

3.1。禁止宣傳產(chǎn)品實(shí)際不具備的功能。平臺(tái)商家/創(chuàng)作者在宣傳化妝品產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照產(chǎn)品登記/備案的功能范圍進(jìn)行宣傳，不得宣傳其實(shí)際不具備或尚未登記/備案的功能。1)禁止明示或者暗示化妝品具有醫(yī)療、美容作用?；瘖y品只作用于人體表面，禁止明示或者暗示化妝品具有醫(yī)療作用(包括宣傳部分成分具有醫(yī)療作用)。常見(jiàn)的違法行為有:①宣傳醫(yī)療功效:a .醫(yī)療用語(yǔ)，表示或者暗示醫(yī)療效果和作用的詞語(yǔ)，如:醫(yī)療用途、醫(yī)療保健、醫(yī)療、治療、處方、藥方、治療、診療、治療、康復(fù)、消炎、消炎、活血、解毒、抗過(guò)敏、防過(guò)敏、脫敏、祛斑等。b .醫(yī)用化妝品的概念，如:藥妝、藥品、醫(yī)用護(hù)膚、醫(yī)用護(hù)膚、酸類(lèi)等。c .殺菌功效詞，如:抗菌、抑菌、殺菌、抗菌等。d .利用醫(yī)學(xué)名人或醫(yī)生的形象代言，如扁鵲、華佗、張仲景、李時(shí)珍等。注:禁止通過(guò)異體字進(jìn)行非法宣傳，如將“消炎”改為“消火”、“消任何炎癥”。②醫(yī)療美容相關(guān)的宣傳:醫(yī)療美容項(xiàng)目的宣傳詞，如:超聲刀、美白針、水針、黃金微針、兒童面針、營(yíng)養(yǎng)針、瘦臉針、瘦肩針、瘦腿針、熱美琪、線雕、激光脫毛、肉毒素(針)、皮秒、酷塑、深藍(lán)射頻、Fotona4Dpro等。 。注意:禁止使用醫(yī)療美容項(xiàng)目描述化妝品，暗示化妝品具有醫(yī)療美容功效。③禁止使用批準(zhǔn)的藥品名稱(chēng)，如匹分靈等。2)禁止普通化妝品宣傳特效&特殊化妝品超范圍宣傳平臺(tái)。商家/創(chuàng)作者在宣傳化妝品產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)嚴(yán)格按照產(chǎn)品注冊(cè)的功效范圍進(jìn)行宣傳。他們不應(yīng)宣傳實(shí)際上不存在或未注冊(cè)的影響。禁止跨產(chǎn)品類(lèi)別宣傳。①通用化妝品宣傳特殊功效:如通用化妝名稱(chēng)備案的化妝品宣傳美白、祛斑等特殊用途化妝品功效字樣。②特殊化妝品超范圍宣傳:如僅獲得防曬國(guó)內(nèi)特殊用途化妝品許可證的產(chǎn)品，超范圍宣傳美白功效等。注:特殊化妝品&普通化妝品定義為以下特殊化妝品:根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的要求，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑、美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品，以及具有新功效的化妝品為特殊化妝品。2023年1月1日前注冊(cè)的用于生發(fā)、脫毛、美胸、健美、除臭的化妝品，過(guò)渡期內(nèi)(至2025年12月31日)仍按特效管控。一般化妝品:特殊化妝品以外的化妝品都是一般化妝品。3)禁止宣傳關(guān)聯(lián)性不大、難以理解的詞語(yǔ)。禁止宣傳與產(chǎn)品特性無(wú)關(guān)、消費(fèi)者難以理解的詞語(yǔ)，如解碼、數(shù)碼、智能、紅外等。4)禁止斷言或者保證功效、效果、收益等。的產(chǎn)品。禁止對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的未來(lái)功效、效果、安全性作出無(wú)依據(jù)、無(wú)證明的明示或暗示的保證承諾。常見(jiàn)的違規(guī)行為有:①宣傳化妝品可以食用、進(jìn)口的相關(guān)描述。常見(jiàn)的違法詞語(yǔ):食品級(jí)化妝品、食用化妝品等。(2)在沒(méi)有任何數(shù)據(jù)支持或?qū)嶒?yàn)證明的情況下，承諾用xx時(shí)間達(dá)到xx效果，如洗白等，可以保證宣傳效果。注:沒(méi)有數(shù)據(jù)/證書(shū)，禁止保證產(chǎn)品在特定時(shí)間內(nèi)的效果。③虛假保證的宣傳a .常見(jiàn)的虛假保證詞匯，如:特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神奇、去除、換膚、除皺、無(wú)副作用、絕對(duì)安全等。b .只有部分天然產(chǎn)品成分的化妝品不做廣告:純天然，純植物。5)禁止使用夸張的詞語(yǔ)“專(zhuān)業(yè)”可以適用于專(zhuān)賣(mài)店或經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)人員使用的染發(fā)、燙發(fā)、美甲(趾)類(lèi)等產(chǎn)品，但用在其他產(chǎn)品上就是一個(gè)夸張的詞語(yǔ)。6)禁止添加非法成分，如人寡肽1 (EGF)、干細(xì)胞等。

3.2.禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)和其他廣告禁用詞進(jìn)行宣傳。常見(jiàn)的廣告禁止用語(yǔ)包括極端用語(yǔ)和夸張的比較性用語(yǔ)、濫用權(quán)威和限定性用語(yǔ)、絕對(duì)化用語(yǔ)等與實(shí)際情況不符，對(duì)消費(fèi)者造成欺騙或者誤導(dǎo)的用語(yǔ)。

1)濫用極端術(shù)語(yǔ)和夸大比較，如:超、最好、最好、最受歡迎、第一、非凡、全網(wǎng)地板價(jià)、全網(wǎng)地板價(jià)等。

2)濫用權(quán)威性、資格性表述，如:國(guó)家級(jí)(相關(guān)單位發(fā)布的除外)、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、最佳、超級(jí)、優(yōu)秀(優(yōu)秀)、極限、頂級(jí)、皇冠、頂尖、尖端、終極等。

3)絕對(duì)、極端、無(wú)法考證的詞語(yǔ)，如:①世界領(lǐng)袖、行業(yè)領(lǐng)袖、領(lǐng)先上市、世界/國(guó)家X品牌之一、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)袖、創(chuàng)始人、王者、贏家、至尊、巔峰、王者、性?xún)r(jià)比之王、頂級(jí)技術(shù)、王牌、銷(xiāo)售冠軍等。②獨(dú)一無(wú)二、史無(wú)前例、無(wú)所不能、絕對(duì)、永久、無(wú)敵等無(wú)法判斷的虛假或夸張表述。

4)涉及迷信宣傳的，如:鬼、妖精、卦、邪、靈、帶來(lái)好運(yùn)、增強(qiáng)第六感、化邪為吉、避邪、辟邪、防小人、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)勢(shì)、發(fā)財(cái)、健康富裕、提高運(yùn)氣、助事業(yè)、保護(hù)自己等。注:“神”是封建迷信用做“靈”時(shí)的詞義；可用于“提神醒腦”(如芳香化妝品)。

5)俗義，如“裸”用于“裸”時(shí)為俗義，不宜使用；可用于“裸妝”(如彩妝)。小紅書(shū)TM標(biāo)準(zhǔn)的特殊應(yīng)用說(shuō)明及常見(jiàn)問(wèn)題。小紅書(shū)的操作規(guī)則是什么？趨勢(shì)是什么？小紅書(shū)有哪些操作技巧？小紅書(shū)怎么操作？                

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